80 % av markedsføringslederne flytter budsjettene til sosiale medier

Forskningen viser at selskapene kutter mest aggressivt i investeringer i TV-reklame. 34 % av markedsførerne flytter midler fra TV til organisk innhold på sosiale medier. Tradisjonell SEO står overfor lignende press – 32 % av selskapene trekker budsjettet fra det til fordel for sosiale plattformer.

Hvor går pengene?

Investeringsfordelingen er ganske tydelig. 87 % av lederne planlegger å øke forbruket på betalte sosiale medier, mens 80 % ønsker å investere mer i influencer-markedsføring og organisk innhold.

E-postmarkedsføring og betalt søk står også overfor kutt. 32 % av selskapene flytter penger fra e-postkampanjer til organiske sosiale medier, mens betalt søk taper mest til betalte sosiale kampanjer – 33 % av budsjettene beveger seg i den retningen.

Interessant nok mister reklame- og medierelasjoner utenfor hjemmet omtrent en fjerdedel til en tredjedel av budsjettene sine på tvers av alle omfordelingskategorier.

Source: Sproutsocial

Nye roller dukker opp på arbeidsmarkedet

Budsjetttransformasjon fører til endringer i ansettelsesstrategier. Tre fjerdedeler av markedsføringslederne planlegger å øke antall ansatte i sosiale medier-team, selv om dette i B2B faller til halvparten.

De fem mest ettertraktede stillingene viser hvor markedsføringen er på vei:

1. SOSEO (Sosial søkemotoroptimalisering)
2. Sosial kundeservice og support
3. Betalt sosialt selskap
4. Influencer-markedsføring
5. Sosial lytting og sosial analyse

Overraskende nok er innholdsproduksjon ikke øverst på prioriteringslisten ved ansettelser, selv om mange ledere mener merkevarene deres bør poste mer. Fokuset skifter nå til spesialisering og analyse.

Hva dette betyr for bedrifter

Mer enn halvparten av merkevarene har allerede en strategi for sosialt søk, og ytterligere 43 % eksperimenterer med den. Dette svarer på endret brukeratferd, ettersom folk i økende grad søker etter informasjon direkte på plattformer som TikTok eller Instagram i stedet for Google.

En interessant trend er økningen i utgifter til byråer og frilansere – 71 % av lederne rapporterer at de har økt utgiftene til eksterne leverandører siden de tok i bruk AI. Innføringen av nye teknologier fører paradoksalt nok til et større behov for menneskelige ressurser, ikke mindre.

For netthandel betyr dette én ting: det er ikke nok bare å poste mer innhold. Nøkkelen er en strategisk tilnærming – bedre tilpasning til publikums intensjon og levering av kvalitetsinnhold. Volum er ikke lenger hovedmålingen du bør følge.