Administrerende direktør avslører: Hvorfor vertsleste podcastannonser overgår tradisjonell radio for e-handel

🎤 Nedko, introduser deg selv for leserne våre og fortell oss hvordan du kom på ideen om å starte en podcast-annonseringsplattform.

Jeg er en markedsfører med mer enn 15 års erfaring. Jeg har vært involvert i SEO, betalte annonser, e-postmarkedsføring, B2B og oppstartsmarkedsføring. Under Covid hørte jeg på mange podcaster, og jeg fant ut at det ikke var noen leder som Google innen podcastannonsering, så jeg omarbeidet min forrige oppstart Brandvertisor (en markedsplass for nettstedsannonsering) til Podvertise.fm (en markedsplass for podcastannonsering) med min medgründer Konstantin Peychev, vår CTO.

🎤 Da vi snakket tidligere, hevdet du at vertslesede annonser er de mest konverterende for e-handelsmerker. Hva er grunnlaget for dette, og hvilke tall beviser det?

Podcastmediet er veldig personlig, og når noen lytter til en podcaster uke etter uke, når podcasteren foreslår et produkt eller en tjeneste med sin egen stemme, tror lytterne virkelig at podcasteren er mer villig til å teste det ut enn tradisjonelle radioannonseformater.

🎤 Du nevnte også for meg en revolusjonerende teknologi der AI leser transkripsjoner og målretter annonser til spesifikke episoder. Hvordan fungerer dette egentlig?

Ja, denne AI-teknologien er fortsatt under utvikling av de beste programmatiske plattformene som AdsWizz, etc. Transkripsjoner er nå tilgjengelige for hver episode, der ulike plattformer bruker AI for å samle inn forskjellig informasjon som nåværende episodegjester, sponsorer, produkter/tjenester osv. På samme måte samler AI konteksten i episoden, og det vil tillate programmatisk målretting å matche annonsørenes kontekst nøyaktig på episodenivå og til og med plassere forhåndsinnspilte annonser rett etter produkt-/tjenesteomtaler.

🎤 I hvilke produktkategorier ser du de beste resultatene? Hvorfor fokuserer du spesielt på helse og underholdning?

De fleste av våre annonsører kommer fra D2C/DTC-merker innen helse, alternativ medisin, underholdning, media, finans og B2C-startups. Jeg tror podcastmediet utvikler seg fra en flott alternativ kilde til merkevarebevissthet til en nødvendig kanal å annonsere på og, om mulig, bygge administrerende direktørs autoritet gjennom podcast-gjesteintervjuer.

🎤 Podcastere flytter til YouTube. Hvordan bør e-handelsmerker utnytte dette i sine strategier?

Det er sant – de fleste podcastere bygger nå videoformater av podcastene sine for YouTube, da det gir ekstra gode seertall på toppen av de vanlige lydkanalene som Apple, Spotify og andre lytteapper. YouTube har målrettet annonsering per kanal, slik at du kan målrette de mest relevante podcastene til din nisje og annonsere der direkte med videoreklamer.

🎤 For en merkevare som ønsker å starte med podcast-annonsering – hvilket budsjett trenger de, og hvor begynner de?

Godt spørsmål. Ethvert merke kan starte med et lite eller betydelig budsjett. Forskjellen er at hvis du starter med et lite budsjett, må du anstrenge deg mer for å finne og målrette mot mindre podcastere, som kan gi samme verdi som store podcaster, slik at du kan starte selv med noen få tusen euro og fortsatt få utmerket merkevarebevissthet og til og med ytelsesresultater.

🎤 Hvilke beregninger viser virkelig om en podkastkampanje fungerer? Hva bør de fokusere på?

Som med alle annonseringskanaler, bør du bruke målene dine. Enten du vil ha merkevarebevissthet, direktesalg eller kampanje- og rabattkampanjer, kan du spore ytelsen med tilpassede kupongkoder per podcast og kjenne ROAS/ROI. Du kan også kjøre en kampanje på sosiale medier rettet mot viralitet, som du kan spore ved sosiale likes og delinger. Det er bivirkninger som er vanskelige å spore, men som kan gi betydelige SEO/AEO-effekter, som merkevaresøk i Google, engasjement i Reddit, etc.

🎤 Hvor tror du podkastannonsering er på vei i årene som kommer? Hva blir den neste store tingen?

Podcast-annonsering er i ferd med å bli et must for alle interne CMO- og markedsføringsbyråer å ha i blandingen. Podcastmediet har vist seg å ha noen av de mest verdifulle samtalene og sterke forbindelser med publikum, så annonseformatene vil bare forbedres med presis målretting og mer kreative konverteringsformatoptimaliseringer. Podcast-gjesteintervjuer er også et must for enhver administrerende direktør i dag for å bygge autoritet i sin bransje.

Takk for praten, Nedko! Det som virkelig skiller seg ut er hvordan podcastmediet skaper den personlige forbindelsen – når folk lytter til den samme verten uke etter uke, stoler de virkelig på anbefalingene deres. Og det faktum at du kan begynne å teste dette med bare noen få tusen euro gjør det tilgjengelig selv for mindre e-handelsmerker.