AI, deepfakes og uredelige nettsteder. Digital markedsføring har aldri vært mer risikabelt

2025 Industry Pulse Report fra Integral Ad Science (IAS) ble laget basert på en undersøkelse utført i samarbeid med YouGov i september 2024. Det involverte 254 digitale annonseringseksperter i USA fra annonsører, byråer, annonseteknologiselskaper og utgivere. Målet var å identifisere sentrale utfordringer og muligheter som vil forme digital annonsering i 2025.

Dominans av sosiale medier og digital video i e-handelsannonsering

Sosiale medier er fortsatt det dominerende elementet i digitale annonseringsstrategier. Så mange som 61 % av ekspertene identifiserte det som sin høyeste prioritet. Deepfakes, desinformasjon og risiko knyttet til merkevaresikkerhet utgjør imidlertid en alvorlig utfordring.

Videoinnhold er i økende grad sammenvevd med sosiale plattformer, og det er grunnen til at digital videoannonsering vokser – 71 % av ekspertene forventer en økning i programmatiske utgifter til videoannonsering.

For e-handelsmerker betyr dette to viktige ting:

• Investeringer i sosial shopping og influencer-markedsføring er avgjørende, ettersom forbrukere i økende grad handler direkte gjennom sosiale nettverk. 70 % av ekspertene forventer at influencer-markedsføring vil spille en enda større rolle i 2025.
• Måling av mediekvalitet ved hjelp av kunstig intelligens (AI) vil være nøkkelen til å sikre trygge annonseplasseringer, ettersom 53 % av ekspertene anser sosiale medier for å være det mest risikable miljøet fra et merkevaresikkerhetsperspektiv.

AI, deepfakes og trusselen mot merkevaresikkerhet

Spredningen av AI-generert innhold og deepfakes er i ferd med å bli en av de største truslene mot digital mediekvalitet. Rapporten bemerker at 76 % av ekspertene understreket behovet for uavhengig måling for å forhindre at annonser plasseres sammen med deepfake-innhold.

20 % av ekspertene anser deepfakes for å være den mest alvorlige trusselen mot mediekvalitet i 2025.

Detaljhandelsmedier: Balanse mellom personlig tilpasning og personvern

Detaljhandelsmedier er i ferd med å bli en viktig del av e-handelsfirmaers annonseringsstrategier, men bekymringer om personvern og annonsemålretting er fortsatt en utfordring:

• 68 % av ekspertene sier at personvernbegrensninger vil påvirke annonsemålretting i detaljhandelsmedier.
• 58 % mener at kontekstuell målretting vil være nøkkelen til å oppnå kampanjesuksess uten å bryte personvernreglene.

Dette antyder en overgang fra annonsering basert på brukerdata til kontekstuell annonsering, som fokuserer på innholdet og følelsene knyttet til publisert materiale i stedet for brukernes personlige data.

Bekjempelse av reklamesvindel og MFA-nettsteder

Reklamesvindel og nettsteder som er laget for reklame fortsetter å tappe annonsebudsjettene. MFA-nettsteder, som først og fremst er designet for å vise annonser i stedet for ekte brukerengasjement, sto for 13 % av programmatiske annonseringsutgifter i andre kvartal 2024. Med bruken av generativ AI blir det enklere å lage dem.

Nye muligheter innen spill og CTV

Nye medier er i ferd med å bli et attraktivt sted for e-handelsannonsering. Gaming og Connected TV (CTV) tilbyr nye engasjementsmuligheter, men gir også risiko når det gjelder mediekvalitet:

• 73 % av ekspertene understreker viktigheten av ikke-påtrengende annonseplassering i spill for å unngå å forstyrre brukeropplevelsen.
• 68 % mener at CTV-annonser har lave synlighetsrater, da de ofte kjører på skjermer uten aktiv visning.

For e-handelsmerker betyr dette at annonsering i disse formatene krever strategisk planlegging og grundig måling av kampanjeeffektivitet.

Fremtiden for e-handelsannonsering i 2025

Denne rapporten gjenspeiler først og fremst situasjonen i det amerikanske markedet. Regelverk, forbrukeratferd og reklameplattformer kan fungere annerledes der enn i Europa. Likevel påvirker trendene som former digital annonsering i USA ofte også den globale utviklingen. Hva skal vi ta med oss fra dette? Hvis du vil at annonsene dine skal gi resultater i 2025, må du ha en klar strategi og kontroll over hvor og hvordan de vises. Generativ AI og deepfakes øker risikoen forbundet med annonsering, så det er viktig å unngå tvilsomme plasseringer og stole på pålitelige annonsemiljøer.

Kontekstuell målretting kan bidra til å nå kunder uten invasiv sporing, mens nye plattformer som CTV og spill kan gi nye muligheter hvis du kan bruke dem effektivt. Husk åpenhet, kontroll over mediekvalitet og meningsfull evaluering av kampanjeresultater.