AI og strømming omskriver reklame i 2026

Automatisering går fra støtteverktøy til standardinnstilling

Store teknologiplattformer reduserer gradvis behovet for manuell kampanjeadministrasjon. Meta fortsetter å utvide Advantage+, mens Google integrerer AI dypere i kampanjeoppsett, optimalisering og kreativ levering.

EMARKETER beskriver dette skiftet som en «eksistensiell trussel» for byråene. Når mediekjøp og optimalisering skjer inne i plattformen, krymper tradisjonelle byråroller uunngåelig.

For e-handelsmerker senker dette inngangsbarrierene. Kampanjer er enklere å starte og skalere. Avveiningen er mindre hands-on kontroll.

Strømming vil utgjøre 49,3 % av inntektene fra videoabonnementer

Strømmetjenester forventes å generere 49,3 % av inntektene fra amerikanske videoabonnementer i 2026. Samtidig vil total betalings-TV (tradisjonell og digital kombinert) synke til 48,0 % i 2027.

Denne endringen drives også av prisene. Gjennomsnittlig kabel-TV-abonnement i USA koster 122 dollar per måned, ifølge J.D. Power. Individuelle strømmetjenester er billigere, men ettersom husholdningene stabler abonnementer, overgår det totale forbruket tradisjonell TV.

Europeiske markeder følger samme retning, med annonsebudsjetter som i økende grad beveger seg mot tilkoblede TV-kanaler og digital video.

YouTube beholder ledelsen i videopodkaster

Videopodkaster blir mainstream, og YouTube ligger fortsatt i front.

I 2026 forventes plattformen å nå 31,7 millioner månedlige podkastseere i USA, foran Spotify.

For merkevarer bekrefter dette at langformet videoinnhold kombinert med skaperstyrt distribusjon ikke lenger er en nisjekanal — det blir et kjerneformat i mediene.

AI-søk reduserer klikkmulighetene

Søkeatferden endrer seg også. Etter innføringen av AI-oversikter i Google Søk, falt nullklikk-søk med 17 % mellom mai 2024 og mai 2025, basert på Similarweb-data sitert av EMARKETER.

Rapporten viser også at klikkratene faller med flere prosentpoeng når AI-sammendrag vises.

For forlag betyr dette færre henvisningsbesøk. For e-handelsmerker signaliserer det et mer konkurransedyktig betalt søkemiljø og større press på eide medier.

Hva e-handelsledere bør følge med på

Konklusjonen handler ikke om å jage hver nye kanal. Det handler om å forstå hvor kontrollen skifter.

Automatisering blir standard. Strømming er nesten på nivå med tradisjonell TV. YouTube konsoliderer videooppmerksomheten. Og AI-søk endrer trafikkmønstre.

I 2026 vil de merkene som tilpasser seg raskest til disse strukturelle endringene — snarere enn kortsiktige trender — ha fordelen.