Amazons fire-dagers Prime-arrangement dobler Black Friday-salget i Storbritannia

Amazons sommershoppingeksperiment fungerte bedre enn noen forventet. Selskapets første firedagers Prime-arrangement i Storbritannia brakte inn enorme tall som gjorde Black Friday til skamme. Storbritannias nettutgifter nådde 2,08 milliarder pund under arrangementet 8.-11. Det er nesten det dobbelte av hva shoppere brukte under Black Friday 2024.

8. juli alene slo rekorder. Den første dagen trakk inn 676,5 millioner pund, noe som gjør det til den sterkeste nettbaserte utgiftsdagen i Storbritannia så langt i år.

Sammenlignet med fjorårets to-dagers Prime Day-arrangement pluss de påfølgende to dagene, leverte årets utvidede format en økning på 11.1 % fra år til år. De ekstra dagene betalte seg tydeligvis.

Hjemmeartikler ledet an

Kategoriene som så størst vekst forteller en interessant historie om hva britiske forbrukere ønsker akkurat nå. Boligartikler toppet listen med 98 % vekst fra år til år. Datamaskiner kom på andreplass med 82 % vekst. Men barneklær var ikke langt bak med 76 % vekst.

På rabattsiden tilbød klær de beste tilbudene, med priser ned 17 % sammenlignet med for et år siden. Dette bidro til å drive betydelig salg i motekategorien.

Premiumprodukter presterte bra

Noe uventet skjedde under arrangementet. I stedet for bare å kjøpe billige varer, brukte kundene rabattene til å kjøpe dyrere produkter til hjemmene sine.

Andelen varer solgt fra den dyreste kvartilen av produkter hoppet 32 % i gjennomsnitt sammenlignet med gjennomsnittet hittil i år. Dette skjedde på tvers av hvitevarer, møbler, hjem og hage, og verktøy og oppussingskategorier.

Folk brukte tydeligvis de store rabattene som en mulighet til å kjøpe premiumvarer de vanligvis ikke hadde råd til.

Hva dette betyr for detaljhandelen

Vivek Pandya, hovedanalytiker hos Adobe Digital Insights, mener disse tallene avslører noe viktig om britisk forbrukeratferd.

«Suksessen til Prime-arrangementet viser at britiske forbrukere fortsatt er ganske prissensitive og begivenhetsbaserte shoppingøyeblikk med konkurransedyktige rabatter fortsetter å holde styrke i å frigjøre sterke vekstnivåer,» sa han.

Timingen betyr også noe. Første halvdel av 2025 var tøff for forhandlere ettersom forbrukerne kuttet ned på skjønnsmessige utgifter. Disse Prime Day-tallene antyder at det kan endre seg. «Etter et vanskelig første halvår der forbrukerne tøylet skjønnsmessige utgifter, vil disse tallene være velkomne nyheter for detaljhandelen som håper at denne perioden vil markere starten på mer sommerutgifter,» Pandya la til.

Sommerhandelen blir seriøs

Amazons suksess kan endre hvordan andre forhandlere tenker på sommersalgsarrangementer. Hvis et firedagers arrangement kan generere nesten doble Black Friday-tall, kan andre selskaper begynne å planlegge sine egne sommershoppingbriller.

Det britiske markedet responderte tydelig godt på det utvidede formatet. Hvorvidt Amazon vil gjøre dette til et vanlig firedagers arrangement gjenstår å se, men tallene tyder på at de burde.

Foreløpig har forhandlere bevis på at britiske forbrukere er klare til å bruke når rabattene er riktige – selv midt på sommeren.

---

Informasjon hentet fra nl.fashionnetwork.com