Black Friday 2024: Hva tallene avslører om e-handel i Hellas

I følge Skroutz Black Friday 2024-rapporten holdt det totale ordrevolumet på tvers av plattformen seg nesten stabilt sammenlignet med 2023-rapporten, med en beskjeden økning på +1 % fra år til år. Likevel avslører sammensetningen av disse bestillingene en dypere transformasjon: kjøp gjort gjennom nettbaserte markedskanaler økte med 30,7 %, noe som gjenspeiler en økende preferanse for enhetlige, praktiske shoppingøkosystemer.

Den gjennomsnittlige handlekurvverdien viste en jevn trend – fra €99 i 2023 til €98 i 2024 – noe som indikerer at forbrukere bruker bredere på tvers av kategorier i stedet for å konsentrere seg utelukkende om elektronikk med høye billetter.

E-handel og forbrukeratferd i Hellas

Hellas’ e-handelslandskap har gjennomgått en bemerkelsesverdig utvikling de siste fem årene. Med økende bredbåndspenetrasjon og digital betalingsadopsjon akselererende, har netthandel gått fra sporadisk til vanlig. Arrangementer som Black Friday tiltrekker seg ikke lenger bare kuppjegere, men også velinformerte kjøpere som forbereder seg på forhånd, sammenligner priser og stoler på pålitelige digitale plattformer for kjøpsvalidering.

Betalingspreferanser i 2024 bekrefter denne økende digitale modenheten:

• 74 % av transaksjonene ble gjennomført via kortbetalinger
• 19,8 % med postoppkrav
• 3 % gjennom «Kjøp nå, betal senere»-tjenester

Dette markerer et fortsatt skifte mot elektroniske betalinger – en nøkkelindikator på sektorens modernisering.

Dessuten steg leveranser via hentesteder til 29 % av de totale bestillingene (fra 22 % i 2023), noe som understreker en gresk-spesifikk trend mot fleksible last-mile-løsninger, spesielt i urbane områder der forbrukere søker kontroll over tid og sted for levering.

Viktige shoppingkategorier

I 2024 viste greske forbrukere bred interesse på tvers av flere kategorier:

• Home & Garden sto for omtrent 35 % av de totale ordrene, noe som gjenspeiler husholdningenes investeringstrender
• Teknologi fulgte med 31 %, og fortsatte å dominere i total omsetning (≈ 36 %)
• Helse og skjønnhet og mote registrerte henholdsvis 26 % og 21 % av bestillingene, med mote som viste den høyeste andelen rabatterte kjøp (≈ 37,5 %)

Source: Skroutz

Disse tallene tyder på at Black Friday i Hellas har utviklet seg utover elektronikk, med forbrukere som diversifiserer utgiftene til livsstils- og personlig pleieprodukter.

Den bredere økonomiske konteksten

Stabiliseringen av de samlede ordrevolumene i 2024 gjenspeiler også et bredere forbrukersentiment i Hellas. Til tross for moderat inflasjonspress, forblir shoppere aktive – men selektive. I stedet for impulsive kjøp, søker de pålitelige tilbud, pålitelige selgere og gjennomsiktig informasjon. Forhandlere som fokuserer på troverdighet og kundeopplevelse ser større lojalitet utover salgsperioden i november.

Et blikk fremover

Black Friday i Hellas har blitt mer enn en dag med rabatter – det er en ytelsestest for hele e-handelsøkosystemet. Fra infrastruktur til kommunikasjon og logistikk, måler arrangementet nå hvor effektivt det greske digitale detaljhandelsmarkedet kan møte økende forbrukerforventninger.

I følge Skroutz-data for 2024 betyr tillit, bekvemmelighet og forberedelse mer enn noen gang. For e-butikker og leverandører betyr dette å planlegge fremover, være transparente med priser og investere i sømløse leverings- og ettersalgsopplevelser. Etter hvert som det greske markedet fortsetter å modnes, vil de som nærmer seg Black Friday strategisk – ikke bare konkurransedyktig – være best posisjonert til å snu kortsiktig buzz til langsiktig vekst.