Britiske SMB-er trives med merkevarebyggende annonseringsstrategier

Virkningen av reklame strekker seg utover bare kundeanskaffelse, og spiller en avgjørende rolle i forretningsveksten. Tre fjerdedeler av de spurte bedriftene rapporterte at deres annonseringsinnsats har vært medvirkende til å utvide virksomheten i Storbritannia. Videre bemerket over halvparten av respondentene at reklame har bidratt til deres internasjonale forretningsutvidelse og merkevaregjenkjenning.

Disse positive resultatene har påvirket annonsebudsjettene. Av britiske SMB-er som ble spurt, beholdt litt over en tredjedel budsjettet fra året før, mens over halvparten hadde justert annonseutgiftene for å støtte merkevarebyggingsarbeidet.

Studien fant at nesten tre fjerdedeler av de 600 spurte SMB-ene aktivt investerer i reklame for å øke merkevaren og virksomheten. Likevel bruker en betydelig minoritet, nesten tretti prosent, ingen penger på reklamekampanjer. På spørsmål om hvorfor de ikke annonserte, var de hyppigst rapporterte svarene høye kostnader og skuffende avkastning på tidligere innsats.

I en kommentar til funnene gjentok Ludovic de Valon, direktør for global SMB-markedsføring hos Amazon Ads, deres forpliktelse til å forenkle markedsføringen for små og mellomstore bedrifter. Han understreket deres innsats for å overvinne utfordringer ved hjelp av rimelige tilgangspunkter, lukkede målesystemer og effektiv produktpresentasjon til en bred kundebase, alt rettet mot å støtte forretningsvekst og merkevarebygging.

Denne forskningen understreker den økende betydningen av reklame i SMB-sektoren for forretningsutvikling og merkevareetablering, samtidig som den fremhever utfordringene noen bedrifter står overfor når de utnytter dette verktøyet for vekst.