
Forstå copywriting
For det meste tar copywriting sikte på overtalelse. Hovedmålet er å tvinge leseren – uavhengig av den spesielle handlingen – til å kjøpe, registrere seg for et nyhetsbrev eller klikke på en lenke. Tekstforfattere lager interessante budskap som er ment å være presserende og inspirere til konverteringer. De bruker knapphet og emosjonell appell, blant andre strategier, for å inspirere raske svar fra mulige forbrukere.
For eksempel kan god copywriting sees i:
- Salgssider: ment å gjøre gjester til forbrukere.
- E-postkampanjer: Overbevisende meldinger som oppfordrer mottakerne til å handle.
- Annonser i sosiale medier: Kort, virkningsfullt innhold som tar sikte på å drive trafikk raskt.
Nøkkelen til copywriting er dens enkelhet og korthet. For å fange lesernes oppmerksomhet og muliggjøre raske beslutninger, bruker den ofte tiltalende overskrifter og sterke oppfordringer til handling (CTA).
Funksjonen til innholdsskriving
På den annen side fokuserer innholdsskriving på å tilby verdi ved hjelp av lærerike og pedagogiske ressurser. Innholdsforfattere ønsker å involvere leserne ved å gi analyse, svar på spørsmål eller problemløsningsevne. Vanligvis lengre og mer detaljert, er denne typen skriving ment å bygge tillit over tid i stedet for å inspirere til rask respons.
Typiske eksempler på innholdsskriving inkluderer:
- Blogginnlegg: Artikler som informerer eller utdanner leserne om spesifikke emner.
- E-bøker: Dybderessurser som gir omfattende kunnskap.
- White Papers: Detaljerte rapporter som utforsker komplekse problemer eller løsninger.

Source: Depositphotos
Mange ganger optimalisert for søkemotorer (SEO), hjelper innholdsskriving bedrifter med å trekke naturlig trafikk. Innholdsforfattere skaper autoritet innen sitt felt ved å ivareta behovene og interessene til mulige forbrukere, og øke deres langsiktige konverteringsfrekvenser.
Viktige forskjeller
- Formål:
- Copywriting: Har som mål å konvertere lesere til kunder.
- Innholdsskriving: Har som mål å informere og engasjere leserne.
- Lengde og format:
- Copywriting: Vanligvis kort form (f.eks. annonser, landingssider).
- Innholdsskriving: Generelt lang form (f.eks. artikler, e-bøker).
- Tone og stil:
- Copywriting: Mer overbevisende og salgsorientert.
- Innholdsskriving: Mer lærerik og informativ.
- SEO-fokus:
- Copywriting: Mindre vekt på nøkkelord; fokuserer på konvertering.
- Innholdsskriving: Legger stor vekt på SEO-strategier for å drive trafikk.
Alt tatt i betraktning er en god e-handelsplan kritisk avhengig av copywriting og innholdsskriving. Mens innholdsskriving bygger tillit og autoritet ved å tilby verdifull informasjon, skinner copywriting ved å gjøre trafikk om til potensielle kunder eller salg ved hjelp av overbevisende meldinger.
Bedrifter bør tenke på å inkludere begge tilnærmingene i markedsføringsinitiativene sine hvis de vil ha de beste resultatene. Denne blandingen trekker ikke bare gjester, men gjør dem også til hengivne forbrukere, så de bygger en sterk online tilstedeværelse som driver utviklingen i dagens svært konkurranseutsatte marked. Å forstå når du skal bruke hver type skriving vil styrke merkevarefortellingen din og forbedre den generelle markedsføringseffektiviteten.