Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Hva er egentlig CTV?
CTV (Connected TV) refererer til videoinnhold som ses via internett på TV-skjermer. Vanligvis gjennom smart-TV-er, strømmetjenester som YouTube, Voyo, HBO Max eller reklamestøttede applikasjoner (AVOD). I henhold til IAB Europe-definisjonen skiller den seg fra tradisjonell lineær TV ved at CTV-annonser er adresserbare, digitalt målrettede og fullt målbare, på samme måte som nettmiljøet.
Tre forskjellige verdener
| Eiendom | CTV (tilkoblet TV) | Lineær TV | sosial video |
|---|---|---|---|
| Hvor den vises | Smart TV, strømmeplattformer med reklame | Tradisjonelle TV-stasjoner | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | 15-30-talls spots, preroll, midroll, lengre videoer | 15-60-tallsplasser i reklamepauser | Vertikale korte videoer, ruller, historier |
| Målretting | Adresserbar (som digital) | Messe (etter tid og program) | Personlig tilpasset basert på atferd og interesser |
| Målbarhet | Visninger, visninger, konverteringer, attribusjon | GRP, rekkevidde, grunnleggende statistikk | Engasjement, klikk, konverteringer, bevaring |
| Fordeler | Seeroppmerksomhet, storskjerm, høyere merkevareløft | Bred dekning, formattroverdighet | Hastighet, pris, fleksibilitet, interaktivitet |
| Begrensninger | Lavere rekkevidde i CZ/SK, teknisk fragmentering | Svak målbarhet, høye kostnader | Rask utbrenthet av innhold, forstyrrende miljø |
Kilde: Basert på EMARKETER & Smartly-rapporten (2025)
Hvorfor skal du bry deg?
Når merkevarer ikke klarer å skille mellom CTV, TV og sosiale nettverk, risikerer de å få videoen sett, men ikke nå riktig seer på riktig måte.
1. CTV er TV, men med digital logikk
Mens tradisjonell TV fortsatt tilbyr masserekkevidde, gir CTV muligheten til å målrette mot spesifikke seere på spesifikke enheter. Det er et kompromiss mellom kraften til den store skjermen og presisjonen til digitale kampanjer. Merkevarer kan kombinere formater (f.eks. preroll, midroll) og evaluere resultater på samme måte som på nettet – basert på visningsfrekvenser eller konverteringer.
2. Sosiale videoer er de raskeste – men også de mest flyktige
Vertikale formater som Reels eller TikTok kan levere rekkevidde, tilbakemeldinger og salg i løpet av dager. Men levetiden deres er kort, oppmerksomheten er spredt og miljøet er overmettet. Dessuten klarer ikke alle merker å produsere sosial video som føles naturlig.
3. Lineær TV opprettholder sin posisjon, men rollen er i endring
Selv om fjernsynet ikke er dødt, utvikler dets rolle seg. I mange tilfeller fungerer det som et symbol på troverdighet, spesielt egnet for store merker eller kampanjer som tar sikte på å oppnå bred bevissthet. Men svakere målbarhet og høye inngangskostnader gjør det vanskelig for mindre merker å utnytte.
Hvordan velger du riktig kanal?
Det kommer an på hva du vil oppnå med video:
- Hvis du leter etter rask respons, lave kostnader og testing, vil sosial video være den mest effektive kanalen.
- Hvis du vil ha merkevarerekkevidde i høy kvalitet , men med digital målelogikk, gir CTV stadig mer mening – spesielt hvis du vet hvordan du tilpasser eksisterende innhold til det.
- Og hvis du har budsjettet og trenger å nå hele markedet, fungerer lineær TV fortsatt.
Det er ikke nok å si «vi lager video»
I 2025 er det ikke lenger tilstrekkelig å lage en «videokampanje». Du må vite hvilken skjerm den skal til, i hvilket format, med hvilket mål og hvordan du skal måle den. Forskjellene mellom CTV, TV og sosial video ligger i detaljene – og disse detaljene avgjør om videoen treffer blink eller går tapt i støyen.
