Desemberomsetningen av netthandel når 499,6 milliarder dollar

Etter en uvanlig sterk november, avtok e-handelsaktiviteten i desember ettersom julehandlerushet begynte å avta. Likevel økte salget år-til-år med 11,3 %, noe som holdt netthandel på en solid vekstbane mot slutten av 2025.

Globalt salg kjølner etter topp i november

ECDB-data viser at globale inntekter innen netthandel nådde 499,6 milliarder dollar i desember, under novembers topp, som markerte årets sterkeste måned. Desember drar vanligvis nytte av siste-liten-kjøp i høytiden, men omfanget av novemberkampanjene førte til at noe etterspørsel ble økt.

For europeiske detaljister antyder tallene et marked som stabiliserer seg snarere enn svekkes, med vekst som sprer seg over flere regioner i stedet for å være avhengig av én enkelt motor.

Kina ligger foran mens Sør-Korea ligger bakpå

Kina forble det raskest voksende store markedet, med en vekst på 12,6 % sammenlignet med desember i fjor. USA fulgte med en økning på 11,1 %, mens Storbritannia hadde en salgsøkning på 8,1 %. Veksten i Tyskland nådde 4,6 %, og Frankrike registrerte 5,5 %.

Sør-Korea lå igjen bak, med netthandel som vokste med bare 1,5 %, det tregeste tempoet blant markedene som ble fulgt.

Source: ECDB

Vekst i ledende kategori for omsorgsprodukter

Når det gjelder produktsortiment, ble desemberveksten ledet av dagligdags forbrukerkategorier. Omsorgsprodukter vokste med 12,5 % år over år, noe som gjør dem til det best presterende segmentet. Mote og gjør-det-selv vokste begge med 11,4 %, mens elektronikksalget økte med 11,2 %, og holdt stand til tross for kraftige nedslag tidligere i kvartalet.

Lite bevegelse mellom plattformer og betalinger

Rangeringen av ledende betalingsleverandører, fraktselskaper og butikkprogramvare viste liten endring i desember. Etablerte leverandører fortsatte å dominere, noe som reflekterte forhandlernes preferanse for velprøvde partnere i årets viktigste salgsperiode.

I 2026 peker dataene på jevn etterspørsel, men økende press på marginer og gjennomføring, spesielt for europeiske selgere som står overfor et mer konkurransepreget og prisfølsomt marked.