3 min. med lesning

Det amerikanske annonsemarkedet 2024: Økning i politiske og telekomutgifter

Det amerikanske markedet for digital annonsering er klar for betydelig vekst i år. Telekommunikasjonstjenester, detaljhandel og forbruksvarer leder utgiftene. Presidentvalg viser også sin innflytelse på annonseplassen. Amerikansk annonsering fortsetter å opprettholde sosiale medier og displayannonsering som viktige investeringsprioriteringer. Utgiftene vil nå rekordhøye 302 milliarder dollar, noe som signaliserer et dynamisk år på tvers av alle sektorer.

Denne artikkelen ble oversatt for deg av kunstig-intelligens
Det amerikanske annonsemarkedet 2024: Økning i politiske og telekomutgifter
Kilde: Depositphotos

En rapport fra eMarketer viser betydelig vekst i annonseutgifter på tvers av en rekke sektorer. Telekommunikasjon, detaljhandel, forbruksvarer og årets politiske kampanjer har en sterk innvirkning.

Telekommunikasjon tar ledelsen

Telekommunikasjonsindustrien er i ferd med å komme seg betydelig etter en nedgang i 2022. Digitale annonseutgifter i denne sektoren forventes å vokse med 20.9 % innen utgangen av 2024, og overstige 20 milliarder dollar. Denne økningen stammer fra fornyet konkurranse mellom store aktører som Verizon, AT&T og T-Mobile, noe som gjør telekommunikasjon til en av de raskest voksende sektorene innen reklameutgifter.

The telecommunications industry is recovering significantly following a decline in 2022.

Source: Emarketer

Detaljhandel og CPG fortsetter å dominere digital annonsering

Mens veksten i detaljhandelsannonsering har avtatt litt, er denne sektoren fortsatt den største investoren, med digitale annonseringsutgifter anslått å nå 83,09 milliarder dollar. Detaljhandel og CPG til sammen vil utgjøre nesten halvparten av alle annonseutgifter i sosiale medier. Facebook, Instagram og TikTok vil være slagmarker for kundeengasjement.

«Nesten alle bransjevertikaler vi sporer overgikk utgiftsforventningene våre i fjor, og de fleste vil se akselerert vekst i 2024. I 2023 anslo vi en landsdekkende vekst på 9,7 %, men det endelige tallet var mer robuste 10,6 %. Vi forventer at de fleste sektorer vil bygge videre på dette momentumet med enda høyere vekstrater fra år til år i 2024,» heter det i rapporten.

Politisk reklame forvrenger tradisjonelle medieutgifter

Gitt det amerikanske presidentvalget representerer politiske reklameutgifter en unik anomali. Kategorien «annet», som først og fremst inkluderer politiske annonser, viser 140 % vekst, spesielt i tradisjonelle formater som TV. Dette oppveier nedgangen i ikke-digitale medieutgifter i andre bransjer.

Annonsering i sosiale medier i fokus

Sosiale nettverk er fortsatt sentrale for e-handel. Detaljhandel og CPG-merker vil bidra med nesten 42.31 milliarder dollar til annonsering i sosiale medier i 2024. Dette representerer nesten halvparten av de totale annonseutgiftene til sosiale medier på tvers av alle sektorer, noe som understreker viktigheten av målrettede sosiale mediestrategier.

A clear trend is emerging in the US digital advertising market – most sectors prefer display advertising

Source: Emarketer

Søke- og displayannonsering

En klar trend er i ferd med å dukke opp i det amerikanske markedet for digital annonsering – de fleste sektorer foretrekker displayannonsering. I 2024 forventes 56,8 % av utgiftene til digital annonsering å gå til display, mens 41,2 % vil gå til søkeannonsering. De resterende midlene vil bli delt mellom generering av potensielle kunder, e-postmarkedsføring, rubrikkannonser og mobilmeldinger.

Viktige unntak er turisme og helsetjenester, som favoriserer søkekampanjer. I reisesegmentet foretar kundene en rekke søk før de tar beslutninger, og i helsevesenet er søk avgjørende for lokaliserte tjenester som leger og farmasøytiske beslutninger.

Hva er utsiktene for amerikansk annonsering i 2025?

Digitale annonseringsutgifter i USA forventes å nå 337.56 milliarder dollar i 2025. Detaljhandelen forventes å dominere, og det forventes ytterligere vekst innen telekommunikasjon.

Neste år vil de totale digitale annonseringsutgiftene på tvers av alle sektorer øke fra 302,77 milliarder dollar i 2024 til 337,56 milliarder dollar.

Detaljhandelen forventes å passere 100 milliarder dollar i digital annonsering innen 2026. Det anslås å nå 93,64 milliarder dollar i 2025.

Digital advertising spending in the USA is expected to reach $337.56 billion in 2025. Retail is projected to dominate, and further growth in telecommunications is anticipated.

Source: Emarketer

Del artikkel
Lignende artikler
Hvordan håndtere Google Core-oppdateringer
3 min. med lesning

Hvordan håndtere Google Core-oppdateringer

Google Core Updates endrer regelmessig søkealgoritmer for å forbedre kvaliteten og påliteligheten til resultatene. Disse oppdateringene kan imidlertid påvirke nettstedets rangeringer i søk, og påvirke synligheten til e-handel. Hva bør du gjøre når nettstedene dine begynner å miste trafikk fra Google Core Updates?

Les artikkel
E-handel i Spania: 77 % handler på nett, men aldersforskjellene vokser
2 min. med lesning

E-handel i Spania: 77 % handler på nett, men aldersforskjellene vokser

E-handel i Spania viser interessante endringer i 2024, med 77 % av internettbrukerne som handler på nettet, men gjør færre kjøp enn i fjor. Mens den generelle adopsjonen forblir stabil, avslører den siste forskningen distinkte mønstre på tvers av aldersgrupper – yngre forbrukere favoriserer overraskende nok fysiske butikker, mens eldre kunder omfavner nettkanaler mer aktivt. […]

Les artikkel
Bridge Now

Siste nytt akkurat NÅ

10+ ulest

10+