Det amerikanske annonsemarkedet 2024: Økning i politiske og telekomutgifter

En rapport fra eMarketer viser betydelig vekst i annonseutgifter på tvers av en rekke sektorer. Telekommunikasjon, detaljhandel, forbruksvarer og årets politiske kampanjer har en sterk innvirkning.

Telekommunikasjon tar ledelsen

Telekommunikasjonsindustrien er i ferd med å komme seg betydelig etter en nedgang i 2022. Digitale annonseutgifter i denne sektoren forventes å vokse med 20.9 % innen utgangen av 2024, og overstige 20 milliarder dollar. Denne økningen stammer fra fornyet konkurranse mellom store aktører som Verizon, AT&T og T-Mobile, noe som gjør telekommunikasjon til en av de raskest voksende sektorene innen reklameutgifter.

Detaljhandel og CPG fortsetter å dominere digital annonsering

Mens veksten i detaljhandelsannonsering har avtatt litt, er denne sektoren fortsatt den største investoren, med digitale annonseringsutgifter anslått å nå 83,09 milliarder dollar. Detaljhandel og CPG til sammen vil utgjøre nesten halvparten av alle annonseutgifter i sosiale medier. Facebook, Instagram og TikTok vil være slagmarker for kundeengasjement.

«Nesten alle bransjevertikaler vi sporer overgikk utgiftsforventningene våre i fjor, og de fleste vil se akselerert vekst i 2024. I 2023 anslo vi en landsdekkende vekst på 9,7 %, men det endelige tallet var mer robuste 10,6 %. Vi forventer at de fleste sektorer vil bygge videre på dette momentumet med enda høyere vekstrater fra år til år i 2024,» heter det i rapporten.

Politisk reklame forvrenger tradisjonelle medieutgifter

Gitt det amerikanske presidentvalget representerer politiske reklameutgifter en unik anomali. Kategorien «annet», som først og fremst inkluderer politiske annonser, viser 140 % vekst, spesielt i tradisjonelle formater som TV. Dette oppveier nedgangen i ikke-digitale medieutgifter i andre bransjer.

Annonsering i sosiale medier i fokus

Sosiale nettverk er fortsatt sentrale for e-handel. Detaljhandel og CPG-merker vil bidra med nesten 42.31 milliarder dollar til annonsering i sosiale medier i 2024. Dette representerer nesten halvparten av de totale annonseutgiftene til sosiale medier på tvers av alle sektorer, noe som understreker viktigheten av målrettede sosiale mediestrategier.

Søke- og displayannonsering

En klar trend er i ferd med å dukke opp i det amerikanske markedet for digital annonsering – de fleste sektorer foretrekker displayannonsering. I 2024 forventes 56,8 % av utgiftene til digital annonsering å gå til display, mens 41,2 % vil gå til søkeannonsering. De resterende midlene vil bli delt mellom generering av potensielle kunder, e-postmarkedsføring, rubrikkannonser og mobilmeldinger.

Viktige unntak er turisme og helsetjenester, som favoriserer søkekampanjer. I reisesegmentet foretar kundene en rekke søk før de tar beslutninger, og i helsevesenet er søk avgjørende for lokaliserte tjenester som leger og farmasøytiske beslutninger.

Hva er utsiktene for amerikansk annonsering i 2025?

Digitale annonseringsutgifter i USA forventes å nå 337.56 milliarder dollar i 2025. Detaljhandelen forventes å dominere, og det forventes ytterligere vekst innen telekommunikasjon.

Neste år vil de totale digitale annonseringsutgiftene på tvers av alle sektorer øke fra 302,77 milliarder dollar i 2024 til 337,56 milliarder dollar.

Detaljhandelen forventes å passere 100 milliarder dollar i digital annonsering innen 2026. Det anslås å nå 93,64 milliarder dollar i 2025.