Detaljhandel i Storbritannia går inn i 2026 med forsiktighet

Overskuddet tar seg opp, men veksten er begrenset

Etter år dominert av pandemien, forstyrrelser i forsyningskjeden og inflasjon, begynner deler av den britiske detaljhandelssektoren å gjenvinne balansen. Grupper som Tesco, Next og AO har økt sine fortjenesteforventninger de siste månedene.

Når det er sagt, bør ikke forbedringen overdrives. Salgsveksten er fortsatt ujevn, kostnadene er fortsatt høye og prisingsmakten er begrenset i mange kategorier.

Husholdningsbudsjettene forblir stramme

For forbrukerne har lite fundamentalt endret seg. Lønnsveksten har tatt seg opp, men høyere utgifter til nødvendigheter fortsetter å absorbere det meste av den. Strømregninger, matpriser og boligkostnader gir mindre rom for diskresjonære kjøp.

Denne trenden er synlig i moten. Nettforhandleren Asos rapporterte lavere salg år for år i november, selv om overskuddet økte. Gevinstene kom fra strengere kostnadskontroll snarere enn en oppsving i etterspørselen.

Budsjettendringer legger til et nytt lag med press

Detaljistene fordøyer også virkningen av finansminister Rachel Reeves’ budsjett for november 2025. En ny tilleggskatt på næringseiendommer med en skattepliktig verdi over £500 000 delte meningene i sektoren. Noen ledere ser på det som en lettelse av presset på mindre operatører, mens andre forventer at høyere kostnader skal smitte over på prisene.

Fjerningen av tolllettelse på lavverdiimport anses i stor grad som en hjelp til britiske forhandlere med å konkurrere med utenlandske netthandelsplattformer. Samtidig har bekymringen økt for at nettprisene kan stige.

Skjønnhet fortsetter å overgå

Det finnes imidlertid områder med motstandskraft. Skjønnhet er fortsatt en av de sterkere kategoriene. Rituals rapporterte en inntektsvekst på 39 % i Storbritannia og Irland, og nådde 148,6 millioner pund, og ser etter mer plass etter hvert som de ekspanderer over Europa.

For netthandelsbedrifter er budskapet inn i 2026 ganske klart: stabiliteten blir bedre, men suksessen vil avhenge mindre av å jage volum og mer av kostnadsdisiplin og fokus på kategorier.