Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok Shop ble lansert i Tyskland i slutten av mars 2025. Konseptet er enkelt – du kan kjøpe produkter direkte fra korte videoer uten å forlate appen. Og det begynte å virke raskt. På 28 uker på markedet oppnådde de tall som tok Spania nesten et år å nå.
Fra kosmetikk til elektronikk
Skjønnhet dominerte i starten – 46 % av alle bestillinger. I dag er det annerledes. Etter seks måneder utgjør skjønnhetsprodukter bare 16 % av salget. Datamaskiner og elektronikk har nå den største andelen (20 %), fulgt av mote (15 %) og husholdningsapparater (12 %).
«Produktutvalget vokser, og ikke bare digitale merker, men også tradisjonelle produsenter slutter seg til plattformen,» forklarer Stefan Heidenreich fra NIQ, som følger tysk netthandel.
Folk over 40 handler også
Ideen om at bare Gen Z bruker TikTok Shop er ikke sann. Ja, unge utgjør 34 % av kjøperne og genererer 32 % av inntektene, men Gen X (født 1960–1979) står for 33 % av kjøperne og genererer den høyeste inntekten – 36 %. Millennials (Gen Y) legger til ytterligere 28 %, mens babyboomere utgjør 5 %.
Flere menn bruker plattformen (55 %), men kvinner bruker mer penger. Deres gjennomsnittlige kurv er €23,50, sammenlignet med €21,10 for menn. De står for 52 % av den totale inntekten.
Shopping topper seg om kvelden – onsdag mellom kl. 20 og 22 er den travleste tiden. I helgene dominerer fredag og søndag.
Demografi og handleatferd
| Detaljer om kategorimetrikk | ||
|---|---|---|
| Generasjonssplittelse | Gen Z (født 1995+) | 34 % av kjøperne, 32 % av inntektene |
| Gen X (født 1960–1979) | 33 % av kjøperne, 36 % av inntektene | |
| Gen Y/Millennials (født 1980-1994) | 28 % av kjøperne | |
| Baby Boomers | 5 % av kjøperne | |
| Kjønn | Plattformbrukere | 55 % menn, 45 % kvinner |
| Gjennomsnittlig kurv | Kvinner: €23,50 / Menn: €21,10 | |
| Inntektsdeling | Kvinner: 52 % / Menn: 48 % | |
| Høyestestående handletider | Ukedagstopp | Onsdag, kl. 20.00–22.00 |
| Helgetopp | Fredag og søndag |
Fra prøve til vane
Folk besøker ikke TikTok Shop bare én gang. Etter 18 uker hadde gjennomsnittsbrukeren lagt inn 1,9 bestillinger; Etter 28 uker var det 2,3. Den gjennomsnittlige kurven økte fra €24,80 til €26,80.
Små beløp er typisk for denne plattformen – de fleste kjøp skjer spontant og direkte i videostrømmen. Formatet er bygget på lave priser, raske avgjørelser og enkel utsjekking.
De mest aktive netthandlerne
Folk som handler via TikTok Shop er blant de mest aktive nettkundene generelt. De gjør i gjennomsnitt 47 nettkjøp per år – det er 40 % mer enn gjennomsnittet (33 kjøp). De bruker 2 672 euro på nett årlig, mens gjennomsnittet er 2 036 euro.
| Gjennomsnittlig | forskjell | TikTok-shoppers | og gjennomsnittlige netthandlere |
|---|---|---|---|
| Årlige kjøp | 47 | 33 | +40% |
| Årlige utgifter | €2 672 | €2 036 | +31% |
| Handle også på Temu | 33% | 20% | omtrent 60 % høyere tilbøyelighet |
Interessant nok handler også en tredjedel av dem (33 %) på Temu, selv om bare 20 % av alle netthandlere bruker Temu.
Sammenlignet med resten av Europa beveger Tyskland seg raskest. Den nådde 10,5 % markedsandel på 28 uker. Spania trengte mer enn 10 måneder for å nå 5 % penetrasjon.
