Etterjulehandelen stopper ikke. 55 % kjøper fortsatt på nett

Ingen flere gaver, men cocktails og antrekk, ja

Rett etter jul endrer kundeadferden seg fullstendig. De slutter å lete etter gaver og begynner å handle til seg selv eller forberede nyttårsfester. Søk etter «nyttårscocktails» på Pinterest økte 9,8 ganger, mens «nyttårsaften casual outfit» økte 30 ganger.

Tre kategorier opplever den største boomen:

• Mat og drikke
• mote
• Helse og skjønnhet

Folk behandler seg selv etter høytidsstress – søk på «klar hud» øker med 210 %, «detox bath» med 48 %, og «body oils» med 22 %.

Nyttårsforsetter = ekte penger

Mer enn en tredjedel av brukerne satte nyttårsmål i denne perioden, noe som er 2,4 ganger mer enn for folk som ikke bruker Pinterest. Og vi snakker ikke om abstrakte resolusjoner.

Spesifikke søk:

• «budsjettering» +250 %
• «personlig økonomi» +230 %
• «Hjemmeorganisasjonsideer» +79 %
• «vertikal grønnsakshage» +74 %

Hvorfor visuell søk fungerer

Etter uker med gavevalg, planlegging av menyer og shopping, har folk rett og slett fått beslutningstretthet. Klassisk tekstsøk hjelper ikke – de må vite nøyaktig hva de leter etter.

73 % av kundene sier at visuelle resultater på Pinterest fungerer bedre enn tradisjonelle søkemotorer.

I stedet for å finne de riktige ordene, blar de bare gjennom bilder til de finner akkurat det de ønsket. Som en AI-drevet handleassistent som hjelper uten å måtte vite hva ting heter.

For forhandlere: Billigere annonser, større rekkevidde

Etter julerushet endrer reklamedynamikken seg fullstendig. Etter hvert som konkurransen avtar, men kundene forblir aktive, synker kostnad per visning (eCPM) mens rekkevidden øker.

Pinterest anbefaler to praktiske trinn:

Lokale kampanjer

Vis nærliggende kunder hva du har på lager med henting eller lokal levering. Inkludert gjeldende priser og tilgjengelighet.

Trendsporing

Bruk Pinterest Trends-verktøyet for å overvåke hva folk søker etter i sanntid. Trender endrer seg hver dag.

Virkeligheten utover gavesesongen

Selv om tradisjonelle netthandelskalendere avsluttes 24. desember, viser reelle data noe annet. Uken etter jul er ikke nedetid – det er en forretningsmulighet med aktive kjøpere, mindre konkurranse og bedre annonsepriser.

Spørsmålet er ikke om Q5 eksisterer. Spørsmålet er hvor mange forhandlere som legger merke til det før konkurrentene gjør det.