Europeisk mote-e-handelsvekst: Online mote verdt 213 milliarder euro

Vekst i e-handel med mote: Ekspansjon lønner seg

Grenseoverskridende e-handel genererer en betydelig andel, opptil 38 % av det totale markedet (som utgjør 82 milliarder euro). Internasjonalt salg fortsetter å vokse i betydning, noe som fremhever potensialet for e-handelsbedrifter til å ekspandere utover hjemmemarkedene. Eksperter spår at grenseoverskridende salg vil utgjøre 39,6 % av markedet innen 2025, og potensielt nå 89 milliarder euro. Dette gir en strategisk mulighet for e-handelsaktører med fokus på internasjonal vekst.

Analytikere anslår at markedet vil vokse med ytterligere 5 % innen 2025, og nå 224 milliarder euro. Fremveksten av kinesiske hurtigmoteplattformer som Shein og Temu, samt voksende forbruker-til-forbruker-plattformer (C2C) som Vinted, driver denne jevne veksten.

Markedsplasser dominerer salgskanaler

Markedsplasser var den viktigste salgskanalen i 2023. De sto for opptil 72 % av brutto vareverdi i sektoren, som er 51 milliarder euro. C2C-markedsplasser bidro med 12 milliarder euro, og utgjorde 17 % av totalen. De forventes å vokse til 15 milliarder euro innen 2025.

Dette skiftet mot markedsdominans understreker viktigheten av flerkanalsstrategier for e-handelsmerker som ønsker å lykkes i et konkurransedyktig miljø.

Det totale europeiske mote-, skjønnhets- og luksusmarkedet er verdsatt til svimlende 719 milliarder euro. Av dette står mote (inkludert luksus) for 541 milliarder euro, mens skjønnhet (inkludert luksus) står for 178 milliarder euro. Luksusmarkedet alene er verdt 84 milliarder euro, noe som fremhever dets betydning i den bredere moteindustrien.

Hvorfor er det slik?

Selv om mange forventet en nedgang i nettsalget etter at pandemien tok slutt, viste situasjonen i mote-, skjønnhets- og luksussegmentene seg å være annerledes av flere grunner:

1. Endring i forbrukernes handleatferd

Under pandemien lærte mange å handle på nett og utviklet en vane med å bruke e-butikker. Det er en praktisk løsning som også gir bedre oversikt og større utvalg. Denne trenden har vedvart selv etter pandemien, ettersom folk satte pris på muligheten til enkelt å sammenligne priser, produkter og merker fra praktisk talt hvor som helst.

2. Økende betydning av luksus og selvuttrykk

Etter utfordrende perioder med pandemien fokuserte mange mer på selvutfoldelse, noe som økte interessen for luksus- og moteprodukter. Kjøp av mote-, skjønnhets- og luksusmerker ble en form for belønning og investering i personlig utseende, noe som drev etterspørselen i disse segmentene.

3. Vekst av online markedsplasser og nye plattformer

Med boomen av nye plattformer som Shein, Temu og C2C markedsplasser (f.eks. Vinted), fikk forbrukere tilgang til billigere alternativer og ulike stiler, som støttet netthandel selv etter pandemien. Disse plattformene tilpasset seg raskt forbrukernes behov og tilbød dem innovative måter å handle på, enten det er rask mote eller bærekraftige alternativer.

4. Teknologiske fremskritt og forbedret logistikk

Betydelige forbedringer i teknologi og logistikkløsninger, som raskere leveranser, bedre integrasjon av betalingssystemer og kundeservice av høyere kvalitet, har gjort netthandel til et enda mer attraktivt alternativ. Disse forbedringene gjorde det mulig for merkevarer å beholde kunder selv etter å ha kommet tilbake til fysiske butikker.

5. Europeisk motemarked tenker globalt

Mens mange bedrifter slet med å overleve under pandemien, oppdaget de som tilpasset seg grenseoverskridende handel tilgang til et større globalt publikum. Grensehandel dukket opp som en viktig vekstfaktor da forbrukerne aktivt søkte etter produkter som ikke var tilgjengelige i deres eget land.

Disse faktorene gjorde det mulig for mote-, skjønnhets- og luksussegmentene å ikke bare overleve pandemien, men også oppleve ytterligere vekst, og styrke deres posisjon i e-handelssektoren.

Det europeiske motemarkedet, inkludert skjønnhets- og luksussegmentet, oppnådde rekordhøye 213 milliarder euro i 2023. Dette representerer betydelig vekst, og trosser dagens økonomiske usikkerhet og post-COVID-skepsis som spådde kunstig oppblåst salg under lockdown ville avta.

Grenseoverskridende e-handelsplattformer og markedsplasser fortsetter å drive ytterligere salg. La oss undersøke driverne bak disse uventede tallene og identifisere merkene som leder rangeringen.