EUs e-handelsrapport 2024: Regional markedsanalyse

Trender innen nettsalg

I løpet av en tremånedersperiode i 2023 solgte omtrent en femtedel (19,9 %) av EU-borgere mellom 16 og 74 år varer på nettet. Selv om det merkbart utelater enkle annonseinnlegg, som å selge brukte varer gjennom rubrikkannonser, inkluderer dette tallet en rekke digitale handelsaktiviteter, inkludert salg av både varer og tjenester.

I følge studien foretok 58,1 % av EU-borgere mellom 16 og 74 år kjøp på nettet i 2023.

Vi vurderer nettbestillinger, enten de er betalt og levert online eller offline, som e-handelstransaksjoner, men vi ekskluderer manuelle e-postbestillinger.

Aldersdemografi i nettsalg

Salgsatferd på nett viser et uttalt generasjonsskille. Med 28,7 % av dem som driver med nettsalg, viser aldersgruppen 25–34 år det høyeste nivået av engasjement. Dette er en 3,9 ganger forskjell fra 7,4 % av personer i aldersgruppen 65–74 år som selger på nettet.

Regionale ledere innen netthandel

Med Noord-Holland i spissen med 44,5 % deltakelse, dominerer Nederland de beste regionene. Flevoland var den eneste nederlandske regionen utenfor toppnivået, med elleve av de tolv som viste fremragende prestasjoner.

Andre områder med sterk ytelse inkluderer:

• Flere deler av Ungarn, inkludert Budapest
• Hovedstadsregionen i Slovakia (Bratislava-regionen)
• Finlands Helsingfors-Uusimaa
• Noen få områder i Frankrike, Danmark, Belgia og Malta

Områder med lavere engasjement

Motsatt viser noen regioner betydelig lavere deltakelse. Femten EU-regioner rapporterte at mindre enn 7,5 % av befolkningen drev med nettsalg, hovedsakelig konsentrert i Sørøst-Europa:

• Romanias fem regioner, med Vest-regionen som har den laveste raten på 2,5 %
• Hellas’ fire regioner
• Tre bulgarske regioner
• Polens to regioner
• Spanias eneste autonome region

Geografisk fordeling og demografi

Regional overlegenhet i nettsalg

Over 80 % av forbrukerne i 21 EU-regioner foretok kjøp på nettet, med betydelig representasjon fra:

• Nederland (11 regioner)
• Sverige (fire regioner)
• Danmark (tre regioner)
• Irland (to regioner)
• Tsjekkia (Praha-regionen)

Muligheter for utvikling