Frankrike gir Shein 48 timer når merkevaren åpner verdens første Shein-butikk i Paris

I september informerte vi deg om at Frankrike presset på for fullstendig fjerning av Shein fra Google-søk. Nå eskalerer situasjonen ytterligere.

Tung polititilstedeværelse ved butikkåpning

5. november åpnet Shein sin aller første fysiske butikk i verden. Plassering? Sjette etasje i det historiske BHV-varehuset i sentrum av Paris, overfor rådhuset.

Nøyaktig samme dag kunngjorde statsministerens kontor harde tiltak:

Shein har 48 timer på seg til å bevise at plattformen er i samsvar med franske lover. Hvis det mislykkes, blir nettstedet stengt.

«Etter statsministerens instruksjoner setter regjeringen i gang suspensjonsprosessen for Shein. Det vil vare til plattformen viser at alt innholdet er i samsvar med våre lover og forskrifter,» heter det i den offisielle kunngjøringen.

Hva skjedde egentlig

Problemet oppsto fra salg av barnslige sexdukker på plattformen. Den franske regjeringen kalte det et brudd på lover og satte i gang en etterforskning.

Dette er ikke den første konflikten – handelsdepartementet ba allerede om enestående sanksjoner fra EU-kommisjonen i sommer, inkludert fjerning av Shein fra Google-søk. Årsaken til forespørselen var et systematisk brudd på sikkerhetsforskriftene.

I juli rapporterte vi at Frankrike slo Shein med en bot på 40 millioner euro for falske rabatter og prismanipulasjon. Undersøkelsen viste at 11 % av annonserte rabatter faktisk var prisøkninger og 57 % av «kampanjene» tilbød ingen prisreduksjon i det hele tatt.

Bisarr timing

Å åpne den første butikken under en etterforskning og trussel om nedleggelse av nettplattformer ser ut som et paradoks. Shein satser tydeligvis på fysisk tilstedeværelse i Frankrike, men den digitale fremtiden i landet er nå usikker.

25 millioner franske kunder vil miste tilgangen til plattformen hvis regjeringen følger opp sine trusler. For et fast fashion-merke som bygger sitt imperium på nettsalg, ville dette være et hardt slag.

Bredere kontekst

EU har strammet skruene på kinesiske e-handelsplattformer i flere måneder. Stortinget godkjente en tiltakspakke i sommer:

• Eliminering av tollfritak for pakker under 150 euro
• Nytt gebyr på 2 euro for hver pakke fra utenfor EU
• Skjerpet kontroll med importerte varer

Frankrike går nå lengst av alle medlemslandene. Brussel har ennå ikke svart på ministerens brev.

For e-handelssektoren sender dette et klart signal: epoken med å selge noe uten kontroll er over. Spørsmålet er om harde sanksjoner vil føre til et tryggere marked, eller bare høyere priser for forbrukerne.