Gjentakende betalinger i Makedonia: Abonnerer i økende grad på nettet – fra regninger til musikkstrømming

Hva er gjentakende betalinger?

Enkelt sagt er gjentakende betalinger automatiske netttransaksjoner som gjentas med jevne mellomrom – oftest månedlig. Brukere legger inn betalingskortdata én gang, og trenger deretter ikke å tenke på om de har betalt hver måned. Slike eksempler inkluderer:

• Abonnementer på strømmetjenester (Gley, Spotify, Netflix, ChatGPT)
• Regningsbetalinger (strøm, vann, internett)
• Medlemskap (for eksempel FitKit for fitness, profesjonelle foreninger)
• Lisens- og tjenestefornyelser gjennom digitale plattformer

Hva viser dataene fra første kvartal 2025 for Makedonia?

I følge den siste AETM-analysen basert på data fra NBRM, øker gjentakende nettbetalinger betydelig i Makedonia:

• 29 % verdivekst og 18 % vekst i antall transaksjoner fra innenlandske kort til innenlandske e-handlere
• 29 % verdivekst og hele 43 % vekst i antall transaksjoner til utenlandske e-handlere

Dette viser at et økende antall makedonere bruker abonnement som betalingsmetode, men også i økende grad betaler regninger på nettet. Denne trenden gir fordeler som rettidig betaling, tidsbesparelser og redusert bruk av kontanter.

Spotify – en av de mest anerkjente abonnementsplattformene i Makedonia

Når vi snakker om tilbakevendende abonnementer, er Spotify definitivt en av de mest gjenkjennelige plattformene blant oss. Fra musikk, til podcaster og spesialiserte spillelister, Spotify er allerede en del av hverdagen til et stort antall makedonere.

🇲🇰 Tall for Spotify i Makedonia

• Rundt 170 000 aktive månedlige brukere (både gratis- og premiumbrukere)
• Bare rundt 10-15 % er Premium-brukere (resten bruker gratisversjonen med annonser)

Hvorfor er Spotify et viktig eksempel for gjentakende betalinger?

Spotify er en plattform som krever et månedlig abonnement for Premium-brukere, noe som betyr at den bruker muligheten for automatiske kortbelastninger. Samtidig fungerer det som en av de første tjenestene der mange unge brukere legger inn et kort på nett for første gang, og dermed begynner å bygge sine digitale betalingsvaner.

Men Spotify er ikke bare et verktøy for å nyte musikk – det er også en kraftig digital annonseringsplattform, spesielt når det gjelder å få kontakt med unge, urbane og digitalt aktive forbrukere.

• 170 000 aktive månedlige brukere bruker Spotify i Makedonia (antallet varierer avhengig av sesong)
• Bare 10–15 % er Premium, noe som betyr at over 150 000 brukere lytter til annonser
• Brukere er hovedsakelig millennials og Gen Z, hvorav 32 % har høyere utdanning, og 28 % tilhører høyere inntektskategorier
• Spotify støtter annonsering i flere formater – lyd, video og skjerm, og har bevist effekt på:
  • +105 % økning i merkevarebevissthet
  • +102 % økning i annonsegjenkallelse
  • +159 % i kampanjer i flere formater

Ved hjelp av Aleph kan lokale bedrifter i Makedonia allerede planlegge og målrette annonser på Spotify, noe som åpner nye muligheter for effektiv kommunikasjon med publikum akkurat i det øyeblikket det gir mest oppmerksomhet – mens de lytter til musikk, løper, kjører bil, slapper av.

Nedenfor deler vi flere interessante eksempelkampanjer fra merker som har brukt kraften til Spotify for sin annonsering på en litt annen måte som også er interessant for brukerne.

Source: ecommerce.mk

Barilla x Spotify: spillelister som forteller deg hvor lenge du skal koke pastaen deres

Barilla brukte Spotifys kreativitet og laget spesielle spillelister med varighet i henhold til tiden som trengs for å tilberede forskjellige pastaformer – fra spaghetti til fusilli. «Playlist Timer»-kampanjen ble designet for å gjøre hjemmelaget mat mer interessant og forbundet med musikk.

Spillelistene er en blanding av de mest lyttede musikksjangrene i Italia – pop, hiphop, indie og klassisk – og er kreativt navngitt, for eksempel «Boom Bap Fusilli» eller «Mixtape Spaghetti». Hver av dem varer nøyaktig så lenge som nødvendig for perfekt kokt pasta.

Med denne ideen klarte Barilla å være en del av folks daglige liv hjemme, og tilbød ikke bare et produkt, men en opplevelse – nettopp gjennom Spotify.

Adidas x Spotify: hvordan Adidas med suksess kombinerte musikk og sport i Kroatia

Adidas i samarbeid med Aleph og Spotify laget en løpespilleliste «adidas Runners», som på kort tid ble et favoritttreningsvalg for idrettsutøvere, med over 15 000 lyttinger og 43 000 lyttede musikkminutter. Kampanjen var rettet mot unge aktive mennesker, og inviterte dem til å bli med i løpemiljøet gjennom en spesiell mikroside, nyttige tips og motiverende innhold.

Mer enn 52 % av lyttene var fra Spotify Premium-brukere, noe som viser plattformens kraft til å skape ekte forbindelse med publikum.

Konklusjon

Data for første kvartal 2025 viser tydelig at gjentakende betalinger ikke lenger er en trend – de er en ny vane for makedonske forbrukere. Fra regningsbetalinger til abonnementer på digitalt innhold, flere og flere velger bekvemmelighet, automatisering og sikkerhet i netthandel.

I alt dette spiller plattformer som Spotify en nøkkelrolle – ikke bare som en musikklyttetjeneste, men også som et eksempel på moderne abonnementsopplevelse og innovativt medium for merkevarer. Gjennom interessante kampanjer som Barilla og Adidas viser Spotify hvordan musikk kan bli en del av hverdagen, ikke bare for underholdning, men også som et verktøy for å få kontakt med publikum.

Bak alle disse mulighetene ligger også støtten fra Aleph, som gjør det mulig for merkevarer i Makedonia å bruke potensialet til Spotify til annonsering – med presis målretting, kreative løsninger og sterk effekt på brukerne.

Gjentakende betalinger endrer ikke bare måten vi handler på – men også måten merkevarer kommuniserer på, folk lytter og generelt – hvordan vi lever i den digitale hverdagen.

Denne artikkelen ble skrevet i samarbeid med E-commerce Macedonia Association.