Global e-handel passerer 5 billioner dollar for første gang. Hvem vinner stort?

Latin-Amerika leder stort, Europa faller bak

Latin-Amerika har den raskeste veksten i år med 12,4 % år-over-år. Samtidig vokser GSA-regionen (Tyskland, Sveits, Østerrike) med bare 4,6 % – det tregeste av alle markedene som følges.

For europeiske forhandlere er budskapet klart: ekspansjon til latinamerikanske markeder kan være nøkkelen til vekst, ettersom hjemmemarkedene gradvis mettes.

Dagligvarebutikken bryter endelig 10%-grensen

Netthandel med dagligvarer vokser med 14,4 %, og i 2025 passerte det for første gang 10 % av total netthandel. Økningen er et grunnleggende skifte som reflekterer bedre logistikkløsninger og nye hybride hurtighandelsmodeller.

For dagligvarehandlere representerer trenden en enorm mulighet – en kategori som for bare noen år siden var marginal på nettet, er nå i ferd med å bli mainstream.

TikTok-butikken øker med nesten 60 %, Giants står på

Den største overraskelsen er TikTok Shop, som hadde en vekst på nesten 60 %. Kombinasjonen av algoritmisk oppdagelse og direktesending fungerer bedre enn noen hadde forventet.

På den andre siden sliter noen etablerte spillere:

• JD.com er kontrakt
• Tmall og Taobao vokser bare marginalt
• Shein og Temu har også blitt betydelig tregere etter år med hypervekst
• Amazon og Pinduoduo vokser fortsatt, men i langt mer moderate takter

Markedsplassplattformer kontrollerer 87 % av markedet

Markedsdominansen fortsetter å styrkes. I 2025 går 87 % av alle nettkjøp gjennom markedsplassplattformer – opp ett prosentpoeng fra året før.

For forhandlere er budskapet entydig: uten en sterk markedsstrategi vil du få problemer. Din egen nettbutikk gir fortsatt mening, men markedsplasstilstedeværelse er nå essensielt.

Hva dette betyr for forhandlere

Markedet endrer seg raskere enn noen gang. Vinnerne vil være de som kan svare fleksibelt på regionale forskjeller, utnytte potensialet i nye plattformer som TikTok Shop, og jobbe effektivt innenfor markedsplassøkosystemer.

2025 viser at merkevarestørrelse ikke lenger er en garanti for vekst. Tilpasningsevne er det som betyr noe.