Google kjenner bedriften din bedre enn du gjør – her er hvorfor det betyr noe

Hva er en merkevareenhet?

Enheter er en måte for søkemotorer å forstå konsepter – som personer, organisasjoner, steder og objekter – og relasjonene mellom dem. En merkevareenhet, spesifikt, er hvordan Google definerer merkevaren din som et distinkt konsept med noder som kobler den til andre relaterte enheter. Dette nettverket av informasjon danner det som kalles en kunnskapsgraf.

For eksempel er Alphabet Inc. en merkevareenhet. Googles søkeroboter skaper relasjoner mellom den og grunnleggerne, administrerende direktør og de andre merkene under paraplyen. Denne forståelsen er så sofistikert at hvis du bruker «GOOG» (Alphabet Inc.s Nasdaq-kode) i en tekst, gjenkjenner Google at du refererer til merkevaren uten at du noen gang trenger å nevne navnet.

Konseptet med en merkevareenhet er ikke nytt. Den ble fremtredende med Googles BERT-oppdatering i november 2019, som introduserte avansert Natural Language Processing (NLP) i algoritmene sine. Fra det tidspunktet ble enheter en avgjørende del av hvordan Google forstår tekst.

Slik forstår Google enheter

Som nevnt bruker Google enheter og deres relasjoner for å få en dypere forståelse av en tekst og dens emne. Den analyserer også konteksten rundt en merkevareenhet for å bestemme sentimentet som er knyttet til den. Dette gjør at Google ikke bare kan behandle betydningen av individuelle ord, men også forstå hvordan de henger sammen, og tolke innhold på en måte som er bemerkelsesverdig lik menneskelig forståelse.

Source: Google NLP Demo

Betydning for SEO og GEO

For både SEO (Search Engine Optimization) og GEO (Geo-Targeting) er det viktig å fokusere på merkevareenheten din for alle som søker sterk synlighet på Google og andre AI-drevne plattformer. Disse plattformene er sterkt avhengige av merkevareenhetsinformasjon, noe som gjør det til en kritisk komponent i enhver langsiktig synlighetsstrategi. Her er grunnen til at det er så viktig:

• Forbedrer søkemotorforståelsen: Det hjelper søkemotorer og LLM-er med å utvikle en mer nyansert forståelse av merkevaren din.
• Øker verdien av merkevareomtaler: Ikke-koblede merkevareomtaler blir mer verdifulle, og fungerer som en ny form for «lenkebygging» for LLM-plattformer.
• Styrker assosiasjoner: Omtaler av nært beslektede konsepter (som en administrerende direktør eller nøkkelprodukter) bidrar til å forsterke merkevarens digitale fotavtrykk.
• Øker E-E-A-T: Det forbedrer merkevarens erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet (E-E-A-T) signaler.
• Utvider kunnskapspanelets tilstedeværelse: En sterk enhet kan føre til mer omfattende Knowledge Graph-paneler, noe som øker merkevarebevisstheten.
• Løfter nettstedet ditt: Nettstedet ditt blir sett mindre på som en frittstående URL og mer som en kjerneressurs for merkevareenheten.
• Forbedrer LLM-sitater: Det gir LLM-plattformer klarere kontekst, noe som gjør det lettere for dem å sitere merkevaren din som kilde.

Forholdet til Kunnskapskartet

Som etablert hjelper en merkevareenhet med å bygge forbindelsene mellom individuelle konsepter. Disse tilkoblingene, eller nodene, er visuelt representert i Googles Kunnskapskart, og vises i Kunnskapskart-paneler.

Jo flere forbindelser du oppretter ved å mate informasjon til Google- og LLM-plattformer, jo bredere blir kunnskapskartet ditt.

Dette gjenspeiles i sin tur i rikere, mer detaljerte kunnskapskartresultater for merkevaren din.

Slik bygger og styrker du merkevaren din

Å bygge en robust merkevareenhet krever en mangefasettert tilnærming som går utover tradisjonell SEO. Målet er å skape en konsekvent, autoritativ og godt tilkoblet digital tilstedeværelse. Her er flere tiltak du kan utføre med stor innvirkning:

Som etablert hjelper en merkevareenhet med å bygge forbindelsene mellom individuelle konsepter. Disse tilkoblingene, eller nodene, er visuelt representert i Googles Kunnskapskart, og vises i Kunnskapskart-paneler. Jo flere forbindelser du oppretter ved å mate informasjon til Google- og LLM-plattformer, jo bredere blir kunnskapskartet ditt. Dette gjenspeiles i sin tur i rikere, mer detaljerte kunnskapskartresultater for merkevaren din.

Slik måler du merkevareenhet

Det er vanskelig å måle en merkevareenhet direkte siden det er mer et konsept, men det er noen få metoder for å måle styrken. Et triks er å måle Knowledge Graph-poengsummen. Du kan bruke Googles Knowledge Graph API for å få en konfidensscore og spore hvordan den utvikler seg etter hvert som du utfører nye handlinger. For en enklere sjekk kan verktøy som Kalicube-testen også gi innsikt, selv om API-en gir mer fleksibilitet for kompleks forskning.

En annen metode er å bruke en plattform som ChatGPT og ganske enkelt spørre hva den vet om enheten din og dens forhold til andre konsepter. Du kan for eksempel starte en samtale for å undersøke forståelsen av en velkjent enhet som [mistenkelig lenke fjernet] for å se dybden av kunnskapen.

Dette er en samtale jeg har gjort for Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a

Konklusjon

Merkevareenheten har blitt en sentral del av enhver effektiv SEO- og Generative Engine Optimization (GEO)-kampanje. Å være synlig i søkemotorer eller på LLM-plattformer handler ikke lenger bare om nøkkelord, lenker eller nettstedsarkitektur. Selv om disse elementene fortsatt betyr noe, har fokuset flyttet seg sterkt mot selve merkevaren. Du kan se mange store merkevarer slippe unna med SEO-praksis som vil være skadelig for mindre nettsteder, rett og slett fordi de har en massiv merkevareenhet, som Google og LLM-er nå verdsetter mer enn noen gang.