Google lanserer nye AI-annonseverktøy for forhandlere

Søkene blir mer spesifikke

Google behandler over 5 billioner søk hvert år, og handleatferden har endret seg. Omtrent 60 % av folk søker nå med hele setninger som «antrekk til et sommerbryllup» i stedet for å skrive inn enkeltproduktnavn.

Selskapets AI-system kan håndtere komplekse spørsmål og vise relevante annonser. Noen som søker «hvorfor er det lavt vanntrykk etter å ha installert en ny vask» kan se reparasjonstips pluss annonser for lokale rørleggere.

Google lanserte AI Max for Search-kampanjer i beta over hele verden. Verktøyet hjelper annonsører med å nå ut til kunder som bruker lengre og mer detaljerte søketermer.

YouTube legger til shoppingfunksjoner

Flere handler direkte på YouTube nå. Google oppdaterte sine Demand Gen-kampanjer for å spore salg på tvers av nettsteder, mobilapper og fysiske butikker.

YouTube-toppannonser kan nå linke direkte til produkter.

Plattformen lanserte også et Creator-partnerskapssenter for å koble merkevarer med influencere.

Forhandlere kan vise lokale butikktilbud til kunder i nærheten gjennom det oppdaterte systemet.

Nye verktøy for kampanjer

Google Merchant Center la til AI-funksjoner som oppdager etterspørselsendringer og foreslår handlinger. Med Product Studio kan bedrifter raskt endre produktbakgrunner og gjøre bilder om til videoer.

Asset Studio vil inkludere AI-verktøy for innholdsskaping. Performance Max- og Demand Gen-kampanjer vil snart kjøre på Imagen 4-teknologi.

Kampanjebudsjetter fungerer annerledes nå. Forhandlere kan angi totale forbruksgrenser for perioder mellom 3 og 90 dager. Googles system justerer forbruket automatisk når flere kunder handler.

Lojalitetsprogrammer Få oppdateringer

Nye funksjoner lar forhandlere vise spesielle medlemspriser og frakttilbud. Performance Max- og Standard Shopping-kampanjer kan fokusere på å beholde eksisterende kunder.

Sephora testet lojalitetsverktøyene og rapporterte gode resultater i travle shoppingperioder.

Hva dette betyr

Tallene viser at folk tenker mer før de kjøper. Økonomisk press får kunder til å undersøke produkter nøye og sammenligne priser på tvers av flere nettsteder. Google timet disse lanseringene for den utvidede høytiden.

Tradisjonell november-desember-shopping starter nå i oktober, noe som gir forhandlere mer tid, men også mer konkurranse om oppmerksomhet.

Verktøyene løser praktiske problemer: lengre søk, shopping på tvers av plattformer og budsjettstyring i kampanjeperioder.