Google lar brukere skjule annonser i søkeresultater

Hva endret seg

Annonser vises nå under en tydelig «Sponsede resultater»-overskrift. Både tekstannonser og Shopping-annonser bruker samme etikett, noe som gjør det tydelig hva som er betalt innhold.

Den største endringen er at brukerne kan skjule disse annonsegruppene helt. Ikke flere sponsede resultater som roter til søkesiden deres hvis de ikke vil ha dem.

Problemet for forhandlere

Færre personer ser annonsene dine hvis de begynner å skjule dem. Så enkelt er det.

Men det er en bakside. Personene som ser annonsene dine, velger å holde dem synlige. De er sannsynligvis mer åpne for å klikke. Google og Search Engine Land antyder begge at dette kan bety klikk av bedre kvalitet, selv om det totale antallet synker.

Source: blog.google

Hva skjer med klikkfrekvenser

Endringen kan påvirke CTR i begge retninger. Tydeligere merking kan redusere utilsiktede klikk fra folk som ikke var klar over at de samhandlet med annonser. Samtidig er brukere som klikker, sannsynligvis mer interessert, noe som kan forbedre konverteringskvaliteten.

Generiske eller dårlig målrettede annonser risikerer å bli filtrert ut etter hvert som brukerne utøver sin nye kontroll. Merkevarer må fokusere hardere på relevans og kreativ utførelse.

Hva du kan gjøre med det

Lag annonser som folk faktisk ønsker å klikke. Det betyr bedre målretting, sterkere annonseinnhold, reell verdi i meldingene dine.

De gamle triksene – å blande seg inn, kjøre på tvetydig plassering – fungerer ikke lenger. Google gjorde annonser mer synlige, noe som høres bra ut helt til du innser at brukere nå kan slå dem av like enkelt.

Fokuser på relevans. Hvis annonsen din ikke samsvarer med det noen søker etter, skjuler de hele den sponsede delen, og du er ute.

Når dette treffer

Oppdateringen rulles ut globalt nå på tvers av datamaskiner og mobilenheter, og påvirker alle markeder der Google Søk opererer.