Google Maps-tidslinjen blir lokal: Hva e-handelsmarkedsførere trenger å vite

Google har annonsert at fra 18th Mai 2025 vil posisjonshistorikk (tidslinje) fungere i en ny modus. Hva endres?

• Data vil bli lagret direkte på brukerens enhet, ikke i skyen som før.
• Hvis brukerne ikke bekrefter innstillingene sine innen denne datoen, slettes eksisterende data om ruter og besøkte steder, og tidslinjefunksjonen slås av.
• Standard dataoppbevaringsperiode vil bli forkortet til 3 måneder, i stedet for gjeldende 18.
• Brukere vil ha enklere tilgang til innstillinger og alternativer for sletting av data direkte i Maps-applikasjonen.

Dette fortsetter Googles innsats for å øke åpenheten og kontrollen over hvilke posisjonsdata som lagres og hvordan de er tilgjengelige.

Hvorfor kan dette interessere e-handelssektoren?

For de fleste e-handelsselskaper er ikke dette en endring som vil påvirke deres daglige virksomhet nevneverdig. Men hvis du er blant selskapene som:

• arbeide med mobilapplikasjoner med geolokaliseringsfunksjoner,
• bruke Google Maps API med utvidelser basert på posisjonslogg (f.eks. for ruteplanlegging eller personlig tilpassede anbefalinger)
• implementere hyperlokale kampanjer basert på kundenes besøkte steder (f.eks. hvis du målretter mot folk som har vært i fysiske butikker), kan de nye reglene innebære visse begrensninger i datatilgjengeligheten. Det er hensiktsmessig å revurdere de tekniske løsningene dine.

Slik nærmer du deg endringene i Google Maps-tidslinjen

Grunnleggende alternativer for geografisk målretting, for eksempel Google Ads-annonser basert på IP-adresse eller nåværende enhetsposisjon, forblir uendret. På samme måte, hvis du jobber med data innhentet fra dine egne applikasjoner, analyseverktøy eller direkte fra kunder med samtykke, kan du fortsette å bruke dem – naturligvis i samsvar med gjeldende personvernlovgivning.

Så hvis e-handelsstrategien din ikke er direkte avhengig av data fra Google Maps tidslinje, trenger du sannsynligvis ikke å endre noe vesentlig. Likevel er det tilrådelig å bekrefte hvor posisjonsdataene dine kommer fra og om disse endringene i det hele tatt vil påvirke deg i praksis.

Hvis du bruker Google Maps som en del av en mobilapplikasjon, anbefaler vi at du sjekker om implementeringen din tilfeldigvis bruker funksjoner avhengig av posisjonsloggen.

Fra et langsiktig perspektiv kan det lønne seg å investere i din egen innsamling av lokasjonsdata. En tilnærming er for eksempel å innhente brukersamtykke under registrering eller direkte under interaksjon med applikasjonen. Nøkkelen er å opprettholde åpenhet og tydelig forklare hvilken verdi kunden får av dette.

Endringene i Google Maps-tidslinjen fra mai 2025 gjenspeiler en bredere trend: brukere vil ha mer kontroll over dataene sine, og teknologier tilpasser seg gradvis til dette. For de fleste e-handelsmerker vil ikke dette representere en grunnleggende forstyrrelse av driften. Men selskaper som bruker posisjonsdata på en målrettet måte – for eksempel i mobilapplikasjoner eller for geomålrettingskampanjer – bør være forberedt på denne endringen.