Google vs AI: Hvordan søkegiganter og chatbots omformer digital markedsføring

Den toårige analysen ble utført av OneLittleWeb-byrået, som trakk fra globale SEMrush-data som strekker seg fra april 2023 til mars 2025. De fokuserte på de 10 beste AI-chatbotene og de 10 beste søkemotorene etter nettrafikkvolum, og sporet både år-til-år og månedlige trender.

Chatbots som ChatGPT, Perplexity og DeepSeek registrerte til sammen 55.2 milliarder besøk mellom april 2024 og mars 2025, noe som representerer 80.9 % vekst sammenlignet med året før. ChatGPT alene hadde et gjennomsnitt på 185 millioner daglige brukere i mars 2025.

Til tross for denne veksten forblir proporsjonene uforlignelige: tradisjonelle søkemotorer hadde 1,86 billioner besøk i samme periode – det er 34 ganger mer enn AI-chatbots. Google opprettholder en markedsandel på 87,6 %, mens ChatGPT dominerer blant chatbots med en andel på 86,3 %.

Chatbots ekspanderer raskt, men de slår ikke Google ut av spillet. Ikke ennå.

Brukere bruker AI først og fremst for raske svar, mens søkemotorer begynner å integrere det direkte i funksjonaliteten deres. Google investerer massivt i Search Generative Experience (SGE), Microsoft i Copilots og deres integrasjon med Bing-søk. Nettopp disse integrasjonene er grunnen til at Google, etter en liten nedgang i midten av 2024, gikk tilbake til en vekstbane og registrerte sine høyeste tall det siste året i mars 2025 – 163.7 milliarder månedlige besøk.

Mindre aktører utnytter også AI for vekst:

• Modig +64 % Yoy
• Naver +34 %
• Bing +27 %

Omvendt falt Yahoo 22,5 %, noe som tydelig signaliserer at plattformer uten AI-integrasjon mister relevans.

Mens ChatGPT dominerer markedet i volum, utspiller den virkelige historien seg blant raskt voksende plattformer som:

• DeepSeek: 113 000 % vekst (1,7 milliarder besøk)
• Grok: +350 000 % (overgikk Copilot og Gemini i daglig trafikk)
• Forvirring og Claude: sterk vekst takket være partnerskap og profesjonelle verktøy
• Microsoft Copilot: over 1,000 % vekst takket være integrasjon i Windows, M365 og forretningsverktøy

Forskjellen ligger ikke i teknologien, men i kildene den henter fra. Som vi tidligere har fremhevet, undervurderer e-butikker ofte ett viktig aspekt: AI har bare verdi når den har noe å trekke fra. Uten kvalitetsinnhold, strukturerte data og autoritative nettsteder har ingen chatbot noe å sitere. Og uten det har en merkevare ingen måte å gå inn i brukerens beslutningsprosess – enten det er i et AI-miljø eller i en tradisjonell søkemotor.

Hva betyr dette for e-handel?

Fra merkevarers og e-butikkers perspektiv er det ikke et dilemma mellom Google og AI, men en kamp om synlighet i begge miljøene samtidig. Hvis en merkevare ikke er i autoritative kilder i dag, eksisterer den ikke bare i Google, men også i svar fra ChatGPT eller Perplexity.

AI svarer ikke lenger bare på spørsmål. Den veileder kundene til å kjøpe. Flere og flere AI-verktøy svarer på spørsmål som har direkte kommersiell innvirkning:

• «Beste smarttelefoner under £ 500»
• «Hvilken gave til sjefen?»
• «Hvilke merker lager bærekraftige joggesko?»

Høres dette ut som standard SEO-spørringer? Ja. Forskjellen er imidlertid at brukere i dag ikke lenger trenger å klikke på Google og søke etter svar blant ti resultater.

Perplexity, for eksempel, tester allerede direkte lenker til e-butikker – inkludert muligheten for å kjøpe direkte fra AI-grensesnittet. Dette betyr at et merke som ikke kommer inn i AI-utgang ikke er med i spillet. Verken i organisk søk eller i kjøpsbeslutninger.

Studien konkluderer med at SEO ikke er døende. Tvert imot – god SEO er en forutsetning for synlighet også i AI-miljøer. Chatbots henter fra Google- eller Bing-indekser, evaluerer domeneautoritet, innholdsstruktur og teknisk kvalitet. Alle grunnleggende SEO-disipliner er derfor fortsatt avgjørende – det er bare søknadskonteksten som endres.

AI vs Google-søk

Den raske fremveksten av AI-chatbots, som begynner å svare på kommersielt viktige spørsmål og i noen tilfeller direkte tilbyr kjøpsprosessen i grensesnittet (f.eks. Det er ikke nok å være optimalisert for Google. Det er ikke nok å ha generelt godt innhold. E-handelsmerker og markedsføringsteam må revurdere hvordan de nærmer seg synlighet på tvers av kanaler.

I praksis betyr dette tre grunnleggende trinn:

1. Ikke slutt å investere i innholdsstrategi Innhold er fortsatt den grunnleggende ressursen som avgjør om en merkevare kommer inn i AI-verktøysvar så vel som tradisjonelle søkeresultater. Kvalitet, autoritet og teknisk behandling er avgjørende. Jo mer omfattende, strukturert og relevant innholdet er, desto større er sjansen for at chatbots inkluderer det i svarene sine.
2. Utvid analyse til å inkludere kilder som AI-utdata henter fra Hvis AI-verktøy bruker sitater eller lenker til spesifikke nettsteder, må merkevarer vite hvor de vises (og ikke vises). Forvirring og noen andre plattformer lar deg se hvilke nettsteder svarene henter fra. Disse dataene kan være viktige innspill for innholdsstrategi – og bidra til å identifisere nye muligheter så vel som svake punkter.
3. Tilpass innhold ikke bare for Googlebot, men også for «AI-crawlere» Akkurat som optimalisering for Googlebot ble gjort tidligere, er det i dag nødvendig å vurdere hvordan AI-modeller oppfatter og evaluerer innhold. Dette betyr å jobbe med strukturerte data (schema.org), tydelig merking av enheter, bygge pålitelige lenker og sikre at innholdet er lett maskinlesbart og forståelig. AI leser ikke mellom linjene – den evaluerer spesifikk datastruktur.

Fremtiden tilhører ikke ett verktøy. Det tilhører de merkene som klarer å optimalisere for begge strømmer – for tradisjonelle søkemotorer og for AI-plattformer. Dette krever en ny måte å tenke på, utvidede KPIer, men også mot til å revurdere hvor kundene får informasjon før kjøp i dag.

Synlighet i dag er ikke bare bygget for søkemotorer, men også for AI. SEO er dermed i ferd med å bli det universelle språket for digital relevans.