Hva er fordelene med å bruke videomarkedsføring?

I denne artikkelen vil du oppdage:

• Hva videomarkedsføring er og hvorfor det er viktig
• Ulike typer videomarkedsføringsinnhold og plattformer
• Viktige fordeler med å bruke video i markedsføringsstrategien din
• Viktig statistikk som viser effektiviteten til videomarkedsføring
• Trinn-for-trinn-veiledning for hvordan du implementerer videomarkedsføring
• Potensielle utfordringer og hvordan du kan overvinne dem

Hvordan fungerer denne typen markedsføring, og hva er dens viktigste fordeler? Les videre for å låse opp kraften i videomarkedsføring for bedriften din.

Hva er videomarkedsføring?

Videomarkedsføring er bruk av videoinnhold for å markedsføre et produkt eller en tjeneste eller for å utdanne en kunde om noe nytt. Det er en egen disiplin som ofte kombineres med andre typer markedsføring, for eksempel innholdsmarkedsføring eller markedsføring i sosiale medier.

Styrken til video er at den er allsidig og kan tilpasses til flere formater, noe som gjør den egnet for nesten alle plattformer, fra sosiale medier til TV. Men det er ikke alt. Du kan også bruke video til å markedsføre hva som helst – nye produkter, arrangementer, de siste kampanjene og rabattene eller endringer i virksomheten.

Videomarkedsføring vokser i popularitet hvert år. Video er mer dynamisk og interaktivt enn bilder og tekst. De leverer mye informasjon på kort tid. Og du trenger ikke å lese den. Som et resultat kan de overtale flere til å ta ønsket handling – kjøpe, abonnere osv.

Ekspertråd

Videomarkedsføring er et flott verktøy som lar små, mellomstore og store bedrifter holde folk informert om hva som er nytt mens de markedsfører produkter og tjenester. Når den er satt opp riktig, vil den ikke bare øke salget, men også skape en lojal kundebase.

Statistikk for videomarkedsføring

Videomarkedsføring begynte å få et sterkere fotfeste i 2005 da YouTube dukket opp på nettet. Men det var ikke før et år senere at ting virkelig tok av. Da hadde den populære plattformen blitt kjøpt av Google, og innen utgangen av 2009 tillot den brukere å lage syv forskjellige annonseformater på plattformen.

Fremveksten av smarttelefoner, der videoinnhold er mye mer praktisk og praktisk å se enn noe annet, økte deretter populariteten til videomarkedsføring.

Det faktum at videoinnhold er viktig for bedrifter bekreftes av Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, der Wistia diskuterte fem nøkkelpunkter om viktigheten av videomarkedsføring i 2024. Disse punktene nedenfor understreker den økende betydningen av videomarkedsføring som et allsidig og effektivt verktøy for engasjement, leadgenerering og generell markedsføringsstrategi.

1. Publikum setter stor pris på pedagogiske og instruksjonsvideoer, som var det mest engasjerende innholdet produsert av bedrifter i fjor. Dette indikerer en sterk preferanse for innhold som gir bransjekunnskap og innsikt i produktbruk.
2. Høye produksjonsbudsjetter er ikke nødvendig for høyt engasjement. Lavbudsjettvideoer, selv de som er tatt opp med enkle verktøy som webkameraer, kan være like eller mer effektive. Dette senker inngangsbarrieren for mindre merker og lar dem konkurrere effektivt innen videomarkedsføring.
3. Videoer er svært effektive for å generere og pleie potensielle kunder. Ved å inkludere e-postopptaksskjemaer og oppfordringer til handling (CTA) i videoer, kan bedrifter sømløst integrere video i sine strategier for generering av potensielle kunder.
4. Tiden folk bruker på å se videoer øker betydelig. I 2023 så selskaper en økning på 15 % i videoavspillinger og en økning på 44 % i total seertid, noe som indikerer en økende publikumsappetitt for videoinnhold.
5. Bedrifter bruker i økende grad videoytelsesdata for å nå markedsføringsmål, veilede kreative beslutninger, spore websiders innvirkning og bevise avkastning til interessenter. Viktige ytelsesberegninger som konverteringsfrekvenser, engasjementsrater og avspillingsfrekvenser er avgjørende for å måle suksessen til videoinnhold.

Visste du at…

Koronaviruspandemien har økt bruken av mobiltelefoner og visningen av videoinnhold. Statistikk fra Nielsen viser at bare i USA økte tiden brukt på mobile enheter med hele 215 % mellom 2019 og 2020.

De grunnleggende typene videomarkedsføring

Videomarkedsføring, eller videoene du kan bruke i den, kommer i forskjellige formater og stiler. De grunnleggende typene inkluderer:

Merkevare videoer

Hovedmålet med merkevarevideoer er å gi kundene grunnleggende informasjon om merkevaren og bygge merkevarebevissthet. I motsetning til andre typer kan de være lengre. Men når du lager dem, husk at de må være interessante og fristende slik at folk ikke slutter å bli underholdt etter kort tid.

Eksempler på videoer

Disse videoene brukes til å vise hvordan produktet ditt fungerer og dets viktigste fordeler. Du kan for eksempel filme produktet som pakkes ut og sette opp eller vise kundene hvordan de vil bruke det i praksis.

Instruksjonsvideoer

Opplæringsvideoer ligner veldig på demonstrasjonsvideoer. Den eneste forskjellen er at de er pedagogiske snarere enn markedsføring. De er designet for å hjelpe kundene med å forstå produktets funksjoner og hvordan de bruker det til å løse problemene sine.

Forklarende videoer

Forklaringsvideoer tar vanligvis sikte på å hjelpe seerne bedre å forstå hvorfor de trenger et selskaps produkter og tjenester. De inneholder også ofte eksempler på hvordan du kan bruke dem.

Eksempler på fremragende forklaringsvideoer

1. Dropbox: Deres enkle, animerte forklaringsvideo spilte en betydelig rolle i deres tidlige vekst, og demonstrerte tydelig tjenestens verdi.
2. Gal egg: Dette varmekartleggingsverktøyets forklaringsvideo økte konverteringsfrekvensen ved effektivt å vise hvordan produktet fungerer.
3. Dollar Shave Club: Deres humoristiske tilnærming gikk viralt, og fanget merkevarens stemme perfekt mens de forklarte tjenesten deres.
4. Spotify-annonsering: Deres animerte forklaringsvideoer kommuniserer effektivt komplekse funksjoner på en brukervennlig, visuelt tiltalende måte.



Animerte videoer

Animerte videoer er lekne og flotte for å fortelle en historie eller forklare et vanskelig emne på en enkel måte. Fordelen deres er at de kan appellere til flere generasjoner og er veldig underholdende.

360° og virtual reality-videoer

I 2016 hevdet Google at 360° videoannonser har en mye høyere klikkfrekvens og 41 % flere visninger og delinger enn vanlige videoannonser. Dette er ingen overraskelse. Denne typen annonser lar kundene utforske et produkt fra alle vinkler, noe som gir dem en bedre ide om produktet.

Direktesendt video

Live video eller Live Streaming Marketing lar deg samhandle med kundene dine i sanntid. Det er autentisk og personlig, i motsetning til forhåndsinnspilt og redigert. Det gir personen følelsen av at du bare samhandler med dem. Dette gjør det lettere å overbevise dem om å kjøpe.

Intervjuer med eksperter

Ekspertintervjuer er flotte for å bygge tillit hos publikum. En ekspert, for eksempel en lege, treningstrener, forsker eller noen med mange års erfaring, kan overbevise kundene om kvaliteten på et produkt og motivere dem til å kjøpe med sine påstander.

Casestudier

Akkurat som ekspertanbefalingsvideoer, bygger casestudievideoer tillit. De viser hvordan produktet har hjulpet ekte kunder og deres tilfredshet, noe som gjør kommunikasjonen mye mer naturlig enn bare å liste opp styrker og gi hypotetiske eksempler.

Personlige videoer

En spesiell type video som du bare sender til en bestemt gruppe av kundene dine, for eksempel en av fokusgruppene dine. Denne typen kommunikasjon er mer personlig, noe som gjør at de føler seg spesielle og mer sannsynlig å kjøpe.

Tips

Personlig tilpassede videoer trenger ikke å inneholde noen spesielle redigerings- eller grafiske elementer. Faktisk, jo enklere de er, jo mer autentiske er de og jo mer vellykkede har de en tendens til å være.

Typer videomarkedsføring etter medium

Videoer som brukes i videomarkedsføring er også delt inn etter mediet de publiseres i. Dette påvirker sterkt formatet, lengden og behandlingen av videoen.

Basert på mediet er hovedtypene av video som følger

Banner videoer

Bannervideoer finnes hovedsakelig på tradisjonelle nettsteder og e-butikker. De har en tendens til å være korte og saklige. De bruker ofte interessante grafiske elementer for å tiltrekke seg oppmerksomheten til potensielle kunder.

Formatet på bannerannonser varierer. Populære størrelser inkluderer:

• 728 x 90 piksler
• 468 x 60 piksler
• 300 x 250 piksler
• 336 x 280 piksler
• 200 x 200 piksler

Videoer på sosiale nettverk

Sosiale nettverk lar brukere bruke forskjellige videoformater. For eksempel dominerer de langstrakte typene som er karakteristiske for historier og hjul på Instagram. Det samme gjelder TikTok. Facebook, derimot, er kjent for å kombinere flere formater. I tillegg til lange videoer kan brukere også legge ut videoer i liggende format.

Videoannonser i video

Disse annonsene er spesielt vanlige på YouTube, verdens nest største søkemotor og et kraftsenter for videomarkedsføring. Selv om du også vil se dem på mange andre plattformer, er YouTubes annonseringsøkosystem spesielt robust og tilbyr unike muligheter for markedsførere.

YouTube-markedsføring gjennom videoannonser omfatter flere formater:

1. TrueView In-Stream-annonser: Disse spilles av før, under eller etter andre videoer. Seerne kan hoppe over disse annonsene etter 5 sekunder, noe som gjør det avgjørende å fange oppmerksomheten raskt.
2. In-stream-annonser som ikke kan hoppes over: Disse korte annonsene (15–20 sekunder) må ses i sin helhet før hovedvideoen spilles av.
3. Bumper Ads: Dette er annonser som ikke kan hoppes over på opptil 6 sekunder, ideelle for kampanjer for merkevarebevissthet.
4. Video Discovery-annonser: Disse vises i YouTube-søkeresultater og som anbefalte videoer.

De er vanligvis plassert i begynnelsen av videoen (pre-roll), midten (mid-roll) eller slutten (post-roll). De kjennetegnes ved å være kortere enn tradisjonelle TV-annonser, og hovedideen oppgis ofte i de første sekundene. Dette er avgjørende fordi seerne i mange tilfeller kan hoppe over annonsen etter en kort periode.

YouTube-markedsføring innebærer også å optimalisere videoinnholdet ditt for søk på plattformen, engasjere publikum gjennom kommentarer og fellesskapsinnlegg, og utnytte YouTubes analyser for å avgrense strategien din.

TV-videoannonser

TV-videoannonser kringkastes som tradisjonelle annonser på TV-kanaler eller strømmetjenester. De er korte og saklige. Men i motsetning til de på sosiale nettverk eller nettsteder, er de dyrere. Derfor er det mer sannsynlig at de brukes av store selskaper.

Fordeler med videomarkedsføring

• Videomarkedsføring har mange fordeler. De viktigste er:
• Det bidrar til å utvide ditt potensielle publikum – du kan distribuere videoinnhold gjennom sosiale nettverk, nettsteder og mange andre kanaler. Det er veldig enkelt å utvide publikummet ditt og tiltrekke seg nye kunder.
• Kan fange oppmerksomhet – video kombinerer både bilder og lyd, noe som gjør at den når kundene mye bedre enn grafikk. Du kan til og med bruke undertekster i videoene dine, noe som er et annet iøynefallende aspekt.
• Motiverer seerne til å handle – en stilig video kan overtale seerne til å klikke seg videre til nettstedet ditt og se produktene dine. Det oppmuntrer dem også til å dele innholdet på Instagram eller Facebook, noe som gjør det synlig for dusinvis av andre. Alternativt vil de lagre, kommentere eller like det, noe som automatisk øker rekkevidden din.
• Øk konverteringer og salg – Videoer hjelper kundene med å forstå produktet og dets styrker bedre, noe som effektivt øker salget.
• Hjelper produkter med å skille seg ut – En video forteller mye mer om et produkt enn et bilde eller to. I løpet av sekunder kan du vise den til kunder fra alle kanter, beskrive nøkkelfunksjonene og forklare hvilke problemer den løser.
• Forbedrer SEO – Video lar bedrifter oppnå bedre SEO-resultater. I følge TechTarget rangerer Google og andre søkemotorer nettsteder med videoinnhold høyere, noe som garanterer mer trafikk.
• Bygger tillit – Video leverer viktig informasjon mer autentisk enn tekst eller bilder, og bygger tillit hos eksisterende og potensielle kunder.
• Utfyller innholdsmarkedsføring – Video er en viktig del av innholdsmarkedsføring. Det er et flott supplement til bilder, infografikk og tekst, og de appellerer til de som trenger å få informasjon raskt og enkelt.
• Merkevare- og produktutstilling – En godt utformet video forteller merkevarehistorien din, viser frem produktene dine og gir verdifull informasjon til kundene på en original og menneskelig måte. Det er en så viktig del av markedsføringen at du ikke bør overse det.

Video SEO

Video SEO, også kjent som videosøkemotoroptimalisering (vSEO), er prosessen med å gjøre videoer mer synlige og høyere i søkeresultatene på Google og videosider som YouTube. Denne typen SEO prøver å få videoer til å vises høyt i søkeresultatene, slik at flere kan se og samhandle med dem.

Nøkkelkomponenter i video-SEO-optimalisering

Riktig justerte metadata: Det hjelper søkemotorer å forstå hva videoen handler om, noe som fortsatt er avgjørende siden datamaskiner ikke kan «se» videoer slik folk kan.

Videonettstedskart: Et videonettstedskart forteller søkemotorene alt om videoene på nettstedet ditt, inkludert navn, beskrivelser og miniatyrbilder. Dette gjør det lettere for søkemotorer å finne filmene dine.

Skjema markering: Bruk av skjemamarkering kan bidra til at videoen din vises høyere i søkeresultatene ved å gi søkemotorene organiserte data om hva videoen handler om.

Transkripsjoner og bildetekster: Å legge til transkripsjoner og bildetekster til videoene dine gjør dem ikke bare lettere for folk å få tilgang til, men det gir også søkemotorer mer tekst å lese, noe som gjør dem lettere å finne.

Engasjerende innhold: Det er viktig å lage filmer av høy kvalitet som publikum vil se igjen og igjen. Videoer som er både interessante og nyttige er mer sannsynlig å bli delt og lenket til, noe som kan hjelpe SEO deres enda mer.

Beregninger for brukerinteraksjon: Når søkemotorer rangerer videoer, ser de på beregninger for brukerinteraksjon som seertid, likes, delinger og kommentarer. Mesteparten av tiden kommer bedre rangeringer fra mer interaksjon.

Hvorfor er video SEO viktig?

Internett-brukere ser på videoer daglig, så bedrifter som ønsker å øke sin tilstedeværelse på nettet må optimalisere videoene sine for søkemotorer. Effektiv video SEO tiltrekker seg målrettet trafikk til nettsteder, øker tiden på nettstedet og øker konverteringsfrekvensen ved å engasjere interesserte seere med relevant innhold.

Ulemper med videomarkedsføring

Videomarkedsføring har også noen ulemper, for eksempel:

• Mer komplisert å lage – å lage kvalitetsvideoer er ikke så enkelt som å ta et bilde av et produkt eller lage en infografikk. Du trenger profesjonelt utstyr, spesielle redigeringsverktøy og mest sannsynlig en ekspert som vet hvordan du gjør opptakene til et originalt resultat.
• Du må investere mer penger – å lage en interessant video som overtaler kunder til å kjøpe koster penger, og den endelige prisen er vanligvis mye høyere enn annet innhold (bilder, grafikk, tekst).
• Du må investere mer tid – hvis du har litt erfaring med å lage videoer, kan du lage dem selv. Men forvent at hele prosessen, fra filming til redigering til eksport, vil ta mange timer.
• Høye kreative krav – Kunder i dag blir overveldet av mengden innhold. De ser dusinvis av videoer hver dag. Innholdet ditt må være originalt hvis du vil at kundene dine skal engasjere seg og overtale dem til å kjøpe.

Hvordan gjøre videomarkedsføring?

Som andre typer markedsføring, må videomarkedsføring være gjennomtenkt. Ellers vil det ikke gi deg alle fordelene nevnt ovenfor. Hvis du nettopp har begynt og ikke vet hvordan du skal komme i gang, har vi satt sammen en trinn-for-trinn-guide.

Sett deg mål

Før du begynner å lage videoen din, tenk på hva du vil at den skal oppnå. Vil du øke bevisstheten om bedriften din, fortelle folk hvordan de skal bruke produktet ditt eller motivere dem til å kjøpe det? Formålet vil hjelpe deg med å skreddersy kommunikasjonen og hvilken type informasjon du trenger å inkludere i videoen. Det vil også forhindre at resultatet blir rotete og at folk ikke forstår budskapet du vil at de skal forstå.

Ekspertråd

Videoen trenger ikke å ha bare ett mål. Kombiner gjerne flere. For eksempel kan en instruksjonsvideo også inneholde attester fra fornøyde kunder eller anbefalinger fra eksperter.

Definer målgruppen din

Mange detaljer avhenger av målgruppen din, for eksempel:

• Stedet der du legger ut videoen
• Hvordan du kommuniserer
• Produktet du bruker i videoen
• Problemene du fokuserer på i videoen.

Derfor må du definere publikummet ditt godt først. Finn ut kundenes gjennomsnittsalder, hvor de kommer fra, hva de liker og hvordan de kjøper.

For eksempel, hvis publikummet ditt består av unge mennesker, lag videoen din først og fremst for Instagram og TikTok. Kommunikasjonen bør være avslappet og leken, og prøve å selge produktet ved å ta opp et problem som kan plage denne aldersgruppen, for eksempel skolestress eller ønsket om å følge nye trender.

Tenk på hvor du skal plassere videoen

Video er en allsidig type innhold som legges ut på sosiale medier (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), nettsteder eller til og med strømmeplattformer. Hvilket alternativ du velger bør avhenge av målgruppen din.

Velge passende videoformater og emner

Det er enkelt å velge et format når du har valgt en plattform for å publisere videoen din. De fleste tilbyr bare ett eller to forskjellige alternativer. Temaet bør være originalt for å holde kundene interessert. Prøv gjerne nye trender når du lager videoen din. Dette gjelder spesielt hvis målgruppen din er den yngre generasjonen.

Bygg på høy kvalitet

Kvaliteten på videoene dine bør være av høyest mulig standard. Sørg for at bildene og lyden er klare og skarpe. Sjekk innholdet flere ganger for å sikre at det ikke kutter, og at rammene flyter godt sammen.

Få mest mulig ut av musikken

En video uten musikk er kjedelig og vil ikke underholde folk. Så ikke vær redd for å spille en melodi over det talte ordet for å understreke hovedideen. Du kan finne mye interessant og gratis musikk på internett i disse dager. Du kan vanligvis bruke den til kommersielle formål.

Ikke glem undertekstene

Folk ser på innhold på sosiale medier overalt – hjemme, på bussen, til fots eller på jobb. Mange har ikke lyden på, så undertekster er avgjørende. Bruk dem til å spre ordet om produktet eller bedriften din.

Fang oppmerksomheten i de første sekundene

Ifølge eksperter er den gjennomsnittlige voksnes oppmerksomhetsspenn 8 sekunder, og den tiden blir kortere og kortere. Så hvis du vil at videoen din skal fange folks oppmerksomhet, sørg for at den er engasjerende fra første sekund.

Sørg for at seerne vet hva de skal gjøre når videoen slutter

En god videomarkedsføringskampanje bør fortelle seerne nøyaktig hva de skal gjøre. Så inkluder en klar oppfordring til handling. Dette kan være en knapp for å ta dem til en produktside eller for å registrere seg for et nyhetsbrev.

Ikke glem å måle og sammenligne resultater

Når du har lagt ut en video, sjekker du hvor mange som har sett, kommentert, lagret eller delt den. Hvis det er mulig, bør du også se på antall klikk på nettstedet, abonnementer eller andre handlinger kundene kan ha utført. Noter resultatene og sammenlign dem. Se om du utilsiktet har gjort en feil et sted, og hva du kunne ha gjort annerledes for å få flere konverteringer.

Fremtidige trender innen videomarkedsføring

Nye trender og teknologier vil påvirke fremtiden for videomarkedsføring betydelig. Viktige trender å se etter i 2024 inkluderer:

• AI-drevet videoproduksjon: AI-verktøy vil strømlinjeforme videooppretting, automatisere oppgaver som redigering og manusskriving, noe som forbedrer effektiviteten og personaliseringen
• Kortformet innholdsdominans: Plattformer som TikTok og Instagram Reels presser populariteten til korte, snackbare videoer, med markedsførere som trenger å fange oppmerksomheten raskt
• Interaktive og kjøpbare videoer: Disse formatene lar seerne engasjere seg direkte med innhold, øke konverteringsfrekvensen ved å gjøre kjøp sømløse i videoopplevelsen
• Live Streaming Growth: Live-streaming-markedet anslås å vokse raskt, noe som gjenspeiler et skifte mot sanntidsengasjement og interaksjon med publikum
• Brukergenerert innhold: Denne trenden vil utvide seg etter hvert som merkevarer oppfordrer forbrukere til å lage interaktivt innhold, fremme autentisitet og fellesskap

Disse trendene fremhever den økende viktigheten av å lage engasjerende, personlig og tilgjengelig videoinnhold i digitale markedsføringsstrategier.

Konklusjon

Videomarkedsføring har blitt et uunnværlig verktøy for bedrifter i den digitale tidsalderen. Dens evne til å engasjere publikum, formidle komplekse budskap raskt og drive konverteringer gjør den til et kraftig medium for merkevarer i alle størrelser. Selv om det å lage videoinnhold av høy kvalitet krever investering i tid og ressurser, gjør den potensielle avkastningen når det gjelder publikumsengasjement, merkevarebevissthet og salg det vel verdt innsatsen.

Etter hvert som teknologien fortsetter å utvikle seg og forbrukernes preferanser skifter mot videoinnhold, vil bedrifter som omfavner videomarkedsføring være bedre posisjonert til å få kontakt med publikum og nå sine markedsføringsmål. Nøkkelen til suksess ligger i å skape autentisk, verdifullt innhold som resonerer med målgruppen din, samtidig som du kan tilpasse deg nye trender og teknologier.

Ofte stilte spørsmål