Hva er SEO?

Hva er SEO?

Søkemotoroptimalisering, eller SEO for kort, er prosessen med å optimalisere et nettsted eller innhold for å forbedre synligheten i søkemotorer som Google, Bing eller Yahoo.

Som en del av SEO fokuserer markedsførere eller tekstforfattere vanligvis på spesifikke søkeord eller fraser som er relevante for et merke, produkt eller tjeneste. De bruker disse til å prøve å få nettstedet til toppen av søkeresultatene, noe som kan øke trafikken og øke salget.

SEO er et utfordrende felt. Det er en uendelig prosess ettersom søkeresultatene er i stadig endring. En dag kan nettstedet ditt bli rangert som nummer én; Dagen etter kan den bli rangert som fjerde eller femte. Derfor må du hele tiden overvåke nye trender, se hva som kan forbedres og forutse hvilke faktorer som kan true din posisjon.

Hvordan fungerer søkemotorer?

For å forstå og jobbe med SEO, må du forstå hvordan søkemotorer fungerer. De er en viktig del av hele innholds – eller nettstedoptimaliseringsprosessen.

For det første er søkemotorer ikke bare Google, Bing eller Yahoo. I dag inkluderer de også populære plattformer som Facebook eller YouTube. Så for å rangere høyere på disse plattformene, må du bruke SEO-prinsipper når du lager innhold for dem.

Men hvordan fungerer søkemotorer? Rett og slett. Algoritmene deres gjennomsøker tusenvis av nettsteder daglig og lagrer dem i databasen. Den velger dem deretter basert på det valgte søkeordet og viser dem til deg.

Rekkefølgen nettstedene vises i, avhenger av flere faktorer. Google gir ikke mye informasjon om dette, men vi kan bekrefte av erfaring at teknologien først og fremst fokuserer på søkeord, innholdsrelevans, interne og eksterne lenker og lastehastighet. Vi vil diskutere hovedfaktorene nedenfor.

Relevans

Hvis du leter etter dekk, vil du ikke se klær i søkeresultatene. Derfor, når du vurderer innhold, er Googles hovedfokus dets relevans eller i hvilken grad det eksisterer et nøyaktig forhold mellom søket og det tiltenkte søkeresultatet.

Domener med nøyaktige, raske og relevante resultater rangeres høyt og kommer først i søkemotorene. Dette er grunnen til at du bør bruke de riktige søkeordene når du lager innhold. Googles (eller en hvilken som helst annen søkemotors) kunstige intelligens vil kunne lese disse og vise nettstedet ditt til folk som er genuint interessert i emnet.

Innholdsrelevans er viktig, men ikke den eneste faktoren Google vurderer. Det finnes for tiden millioner av relevante nettsider, og bare noen få kan rangeres i topplasseringene. Derfor må andre parametere vurderes når det gjelder SEO.

Visste du at…?

Opptil 68 % av folk vil ikke gå tilbake til et nettsted hvis de er skuffet eller uinteressert i innholdet de finner. Så hvis du vil at en person skal bli på nettstedet ditt og foreta et kjøp, må du lage personlig, svært relevant innhold av høy kvalitet som oppfyller deres ønsker og behov.

Myndighet

Autoritet er en søkemotors parameter for å avgjøre om innhold er nøyaktig og pålitelig. Det refererer til et domenes generelle innflytelse og omdømme, og Google evaluerer det vanligvis basert på nettstedets generelle aksept av brukerne.

Men hvordan avgjør Google hvor mye autoritet et nettsted har? Den gjør vanligvis dette basert på tilbakekoblinger fra andre nettsteder. Dette er grunnen til at lenkebygging er så viktig for SEO.

Tilbakekoblinger er avgjørende for et nettsted, men i stedet for bare å fokusere på antall tilbakekoblinger du har, bør du også holde styr på hvilke nettsteder de er på. En tilbakekobling på et autoritativt nettsted er mye mer verdifullt for Google enn flere lenker på mindre og ikke-autoritative nettsteder.

Nytte

Bare fordi innholdet er relevant og faktisk korrekt, garanterer det ikke automatisk at det er nyttig og vil bli rangert av Google. Selskapet diskuterer stadig viktigheten av kvalitet fremfor kvantitet og understreker at innhold bør lages for brukere som liker å lese og samhandle med det. Hva betyr det i praksis?

Tenk deg at du leter etter en artikkel om hvordan du kan gå ned i vekt. Resultat A, som du åpner, er skrevet av en ledende og kunnskapsrik ekspert. Teksten er relevant og gir kvalitetsinformasjon, og det er grunnen til at mange nettsteder lenker til den.

Dette innholdet er imidlertid problematisk fordi det er dårlig strukturert, mangler bilder og inneholder tekniske termer som folk flest ikke forstår.

Resultat B, derimot, har verifisert informasjon som er skrevet i menneskelige termer. Den er også strukturert og har bilder. Så vanlige mennesker vil lese det mye bedre enn det første alternativet. Google kan derfor rangere resultat B først selv om det ikke er så mange autoritative nettsteder som lenker til det.

Enkelt sagt ser Google også på om folk åpner siden og går ut fordi de ser mye ustrukturert tekst eller om de blir på siden og leser den.

Ekspertråd

Du kan bruke en beregning kalt fluktfrekvens for å finne ut hvordan folk samhandler med innholdet ditt. Dette forteller deg hvor stor prosentandel av folk som besøker nettstedet, ikke gjør noe og forlater umiddelbart.

Sikkerhet

Sikkerhet er en annen faktor i SEO og hvor et nettsted vil bli rangert. Googles teknologi må kunne besøke og gjennomsøke nettstedet uten problemer.

Mange brukere tror at Googles rangeringsfaktor for sikkerhet er den sikre hypertekstprotokollen «https». John Mueller, senior trendanalytiker for nettredaktører og søkerelasjoner for selskapet, sier imidlertid at Googles teknologi ikke ser for nøye på denne detaljen. De ser på andre parametere, for eksempel sidens kildekode.

På den annen side er https-protokollen viktig for brukerne. Hvis de åpner nettstedet ditt og finner ut at det ikke har det, vil de sannsynligvis forlate det umiddelbart, noe som øker fluktfrekvensen. Dette betyr at innholdet ditt er irrelevant for Google, noe som vil føre til at søkerangeringene dine faller.

Nettstedets hastighet

De siste årene har netthastighet blitt sitert som en av de viktigste parameterne som påvirker rangeringen av søkeresultatene. Dette er fordi Google hele tiden prøver å forbedre brukeropplevelsen. Den vet at folk ikke vil vente for lenge på at sidene skal lastes inn. Så hvis nettstedet ditt er raskt, er det en god sjanse for at det vil rangere høyere.

Så, hvordan sjekker Google lastehastigheten? I juli 2018 introduserte den en algoritmeoppdatering med fokus på nettopp denne detaljen, og straffer nettsteder som tar lang tid å vises.

Den gode nyheten er at du nå kan bruke flere verktøy for å sjekke nettstedets hastighet. En av de mest grunnleggende er PageSpeed Insight, som kommer direkte fra Google.

Respons

En stor andel av mennesker bruker i dag mobiltelefoner til å søke etter informasjon. Små skjermer foretrekkes fremfor store datamaskiner eller bærbare datamaskiner, noe du må huske på når du lager et nettsted. Nettstedet bør tilpasse seg mobil- eller nettbrettbrukere, noe som gjør det enklere å surfe på undersider og sikre at de ikke forlater så snart det lastes inn.

Google kontrollerer ikke direkte hvor godt et nettsted tilpasser seg mindre skjermer. Den kontrollerer imidlertid fluktfrekvensen, som vil være høyere hvis brukerne får vite at siden ikke er lett å se på mobil.

Alder og domenenavn

Visste du at opptil 60 % av nettstedene som vises i topplasseringene på Google er tre år eller eldre? Dette faktum ble oppdaget av Ahrefs, som sjekket mer enn to millioner sider i sin 2017-test.

Så hvis du har et nettsted som er flere år gammelt, har du en fordel i forhold til de nyeste nettstedene.

I tillegg til alder er også selve domenenavnet viktig. Selv om Google tidligere har straffet domener med eksakt samsvar (de med et søkeord i nettadressen med vilje), var disse straffene hovedsakelig for nettsøppelnettsteder med irrelevant innhold av lav kvalitet.

Domener med eksakt samsvar i søkeordet som har relevant innhold av høy kvalitet, bør ikke frykte straff. Tvert imot vil Google belønne dem med høyere søkerangeringer for en godt utført jobb.

Brukeropplevelse

Brukeropplevelse er nært knyttet til nytte. Google har brukt kunstig intelligens en stund for å forbedre rangeringen av nettsteder. Den kaller denne teknologien RankBrain, hvis hovedoppgave er å spore, spesielt.

• Klikkfrekvens – prosentandelen av personer som klikker seg videre til nettstedet ditt etter at det vises i søkeresultatene.
• Utgangsfrekvens – antall personer som klikker på nettstedet ditt og deretter går tilbake til søkeresultatene uten å gjøre noe
• Oppholdstid – hvor lang tid besøkende bruker på nettstedet ditt

Sosiale nettverk

I følge Googles offisielle uttalelse påvirker ikke sosiale nettverk SEO direkte. En studie som kontrollerte 23 millioner delinger fant imidlertid en klar sammenheng mellom deling av innhold på disse plattformene og søkemotorrangeringer.

Videre bekreftes viktigheten av sosiale nettverk av det faktum at nettsteder som vises i topplasseringene i Google alltid har minst én konto på Facebook, Instagram eller X (Twitter).

Hvis du ønsker å forbedre rangeringene dine og ikke bruker sosiale nettverkssider, bør du vurdere å inkludere dem i din online markedsføring.

Typer SEO

SEO er generelt delt inn i to grunnleggende grupper, som er

På siden

On-page SEO, eller on-site SEO, optimaliserer et nettsted for søkemotorer og brukere. Det kan innebære ulike endringer og modifikasjoner av nettstedet fra et innholdsmessig eller teknisk synspunkt.

On-page SEO er avgjørende for søkemotorteknologi for å sjekke et nettsteds relevans og kvalitet. Basert på disse dataene rangerer den den i søkeresultatene.

Et tips:

I noen tilfeller kan du også komme over teknisk SEO, som omhandler den tekniske siden av nettstedet ditt. Dette faller inn under kategorien on-page SEO.

Utenfor siden

Off-page SEO fokuserer på hvordan andre nettsteder eller brukere nevner nettstedet ditt. Det kan for eksempel innebære publisering av tilbakekoblinger.

Off-page SEO har som mål å gjøre nettstedet ditt mer pålitelig og autoritativt for søkemotorer og mennesker.

SEO vs. SEM

Du vil komme over flere akronymer i forhold til SEO. En av dem er SEM.

SEM, eller Search Engine Marketing, er en markedsføringsstrategi som øker et nettsteds søkesynlighet gjennom betalt annonsering og optimalisering. I motsetning til SEO fokuserer den ikke på rent organisk trafikkgenerering.

SEO vs. PPC

Pay-per-click, eller PPC, er en type annonsering der annonsøren kun betaler når brukeren klikker på annonsen. Derfor, i motsetning til SEO, er det ikke en organisk måte å oppnå høyere søkerangeringer på.

SEO og PPC hjelper ikke hverandre på noen måte. Imidlertid er de praktiske online og digitale markedsføringsverktøy for å øke salget.

White Hat SEO vs. Black Hat SEO

White hat SEO er den riktige og etiske måten å optimalisere et nettsted på. Den inkluderer alle de vanlige og ofte brukte metodene og strategiene nevnt ovenfor, for eksempel å øke hastigheten på et nettsteds lastetid, bruke de riktige søkeordene, strukturere innholdet ditt osv.

Samtidig white hat SEO:

• Følger retningslinjene for søkemotorer
• Fokuserer på det menneskelige publikummet
• Krever en langsiktig og konsekvent tilnærming

Black hat SEO er det stikk motsatte. Det er en uetisk tilnærming som ikke følger de grunnleggende reglene for søkemotorer. Det innebærer vanligvis ulike manipulerende taktikker, for eksempel å bruke søkeord med høyt søkevolum, men som ikke er relevante for innholdet.

Black hat SEO vurderes også:

• Innholdsautomatisering, for eksempel roboter/kunstig intelligens som lager kommentarer eller artikler
• Lage falske sider fylt med nøkkelord
• Legge til usynlig tekst som inneholder nøkkelord
• Legge til skjulte lenker i tekst

Hvor viktig er SEO?

SEO er mye viktigere for nettstedet ditt enn du kanskje tror. I følge en studie fra 2019 av Brightedge står ubetalt søk for opptil 53.3 % av den totale trafikken på nettstedet. Nyere data fra 2022 setter tallet på opptil 62 % av trafikken.

Størrelsen på markedet for SEO-tjenester bekrefter viktigheten. I 2022 vil den være verdt 68.27 milliarder dollar over hele verden.

Hva kan SEO gjøre for deg?

Riktig og gjennomtenkt SEO vil gi deg flere fordeler, inkludert:

Økt merkevarebevissthet

Når du vises i de øverste søkeposisjonene, øker du merkevarebevisstheten din. Folk vil registrere seg og lære om merkevaren din selv om de ikke besøker nettstedet ditt. Imidlertid kan de huske det senere og bestemme seg for å foreta et kjøp.

Bygg merkevarens troverdighet

Når nettstedet ditt ofte vises øverst i søkeresultatene, bygger det troverdighet. Folk forventer at du sannsynligvis er en autoritet de kan stole på hvis Google foretrekker deg.

Få relevante besøk

I motsetning til andre praksiser og metoder, kan SEO hjelpe deg med å drive trafikk av ekte kvalitet til nettstedet ditt. Den retter seg kun mot folk som søker etter søkeord og fraser relatert til produktene eller tjenestene dine.

Husk at det ikke spiller noen rolle hva slags brukere som kommer til nettstedet ditt. For mange mennesker som ikke er interessert i det du har å tilby, klikker på siden og forlater deretter. Som et resultat vil Google tro at innholdet ditt er irrelevant, noe som til slutt fører til en forverring av posisjonen din i søkeresultatene.

Lønnsomhet

SEO er mer kostnadseffektivt enn andre kanaler og metoder. Dette gjelder spesielt i det lange løp når det kan spare deg for mye penger.

Vær imidlertid forsiktig. Selv om SEO kan hjelpe deg med å spare penger, bør ikke dette være hovedgrunnen til å velge det. For ikke å nevne at du aldri bevisst bør spare på optimalisering, da dette kanskje ikke gir deg noen resultater.

En viktig del av markedsføringen

SEO utfyller andre markedsføringspraksiser og -metoder, for eksempel PPC-annonsering eller sosiale medier. Det driver relevant trafikk til nettstedet og kan effektivt øke salget av produkter eller tjenester.

Spor endringer i forbrukeratferd

Med søkemotoroptimalisering kan du holde deg oppdatert på de siste trendene og enkelt se hva folk søker etter. Med denne informasjonen kan du tilpasse deg dem og gi dem akkurat det de leter etter.

Hva er ulempene og risikoene ved SEO?

Det er noen ulemper og risikoer forbundet med SEO, som er:

• Lang ventetid på resultater – selv den beste SEO vil ikke gi deg resultater over natten. Du trenger vanligvis ikke vente uker eller måneder for å se resultater
• Kontinuerlig arbeid – SEO er ikke en engangsaktivitet. Det er en langsiktig og uendelig prosess der du hele tiden forbedrer innholdet, tekniske aspekter ved nettstedet og andre detaljer
• Evne til å nå bare søkere – Med SEO kan du bare nå de som er interessert i det valgte feltet og søke etter relaterte søkeord. Du må tiltrekke deg andre på andre måter, for eksempel reklame
• Manglende evne til å skape etterspørsel – Du kan ikke bruke SEO til å skape etterspørsel etter et produkt folk ikke vet om. Du har andre verktøy for det, for eksempel sosiale medier
• En usikker trafikkkilde – SEO og søketrender endrer seg stadig. Dette betyr at du når som helst kan falle ut av første eller andre posisjon, noe som kan påvirke trafikken på nettstedet betydelig
• Økende vanskelighetsgrad med SEO – å opprettholde en topplassering i søk blir stadig vanskeligere. Konkurransen er hard, og tvinger nettstedseiere til å investere mer og mer penger i SEO. På den annen side, når det gjøres av erfarne fagfolk, er avkastningen på investeringen høy nok til at det lønner seg
• Vanskelig å måle – Å måle SEO-suksess er ganske vanskelig. Ingen verktøy kan fortelle deg om du har gjort det riktig. Du må samle inn individuelle data fra flere kilder

Hvordan optimalisere et nettsted for søkemotorer?

Optimalisering av et nettsted for søkemotorer består av mange trinn og detaljer som ikke må glemmes. De viktigste er:

1. Lag en søkeordanalyse

Det første trinnet er å gjennomføre en søkeordanalyse for å finne ut hva folk søker etter om produktet eller tjenesten din. Du kan finne relevante ord og uttrykk ved hjelp av ulike verktøy, for eksempel:

• MarketingMiner
• Ahrefs
• Semrush

Et annet alternativ er å bruke en hvisker. Dette vil gi deg andre forslag som folk søker etter etter å ha skrevet inn det valgte ordet i søkemotoren.

Oppdater listen over søkeord regelmessig. Overvåk om folk har begynt å bruke andre ord eller uttrykk over tid. I så fall bør du notere dem og inkludere dem når du oppretter nytt innhold.

2. Sørg for at nettstedet ditt er teknisk optimalisert

Hvis du ønsker å oppnå høye søkemotorrangeringer, må du optimalisere ikke bare innholdet ditt , men også selve nettstedet. Dette er hva teknisk SEO handler om, og spesielt følgende detaljer er avgjørende:

• Tydelige og forståelige URL-adresser
• Et tydelig områdekart
• Rask sidelasting
• Alt-beskrivelser av bilder
• SSL-sikkerhet (dvs. «https»-protokollen)
• Responsiv design
• Strukturerte data (bruk av H1- og H2-overskrifter)
• Meta-titler

3. Lag optimalisert innhold

Bruk nøkkelordene du fant i trinn én når du skriver artikler, blogginnlegg, produktbeskrivelser, metatitler og alt-beskrivelser. På denne måten vil du optimalisere innholdet ditt og ha større sjanse til å få topp søkerangeringer.

Vær imidlertid forsiktig så du ikke går over bord med nøkkelord. Overoptimalisert tekst ser mistenkelig ut og vil føre til at Google senker rangeringen din.

Du bør også sørge for at artikler eller beskrivelser er strukturert. Dette betyr at de ikke ser ut som en stor tekstbit som brukerne umiddelbart vil slutte å lese. Del i stedet innholdet ditt inn i flere avsnitt og bruk underoverskrifter (H2, H3 osv.). Du kan også bruke punktlister, nummererte lister, fargekodede bokser og illustrerende bilder.

Et tips

: Innholdet du publiserer på nettet, trenger ikke alltid å være helt nytt. Hvis noen eldre artikler fortsatt er relevante i dag, oppdater dem for å gjenspeile de siste trendene og publiser dem på nytt.

4. Invester i lenkebygging

Linkbuilding er også viktig for vellykket SEO. Så ikke vær redd for å investere i det. Riktig plasserte tilbakekoblinger vil øke autoriteten og troverdigheten til nettstedet ditt.

Du kan også bygge nettstedets eller merkevarens omdømme ved å dele innhold på sosiale medier, hvor du kan finne nye potensielle kunder.

5. Analyser SEO

Når du har satt opp SEO, husk å analysere og gjennomgå den. Finn ut hvordan du har det, hva du kan forbedre og omvendt hva du bør fortsette å gjøre fordi det fungerer.

Gjør dette regelmessig slik at du vet hva folk søker etter, hvilke nye trender som dukker opp og hvordan du kan tilpasse deg dem.

Hvordan måler du SEO?

Så du har lært om SEO, omsatt kunnskapen din i praksis og lurer på om innsatsen din har båret ønsket frukt. Hvordan gjør du det?

Å måle SEO er litt av en utfordring. Den består av flere oppgaver. Du kan imidlertid få en generell ide om hvordan du har det på flere måter.

Sjekk den organiske trafikken

Denne parameteren viser deg antall besøk fra organiske eller ikke-betalte resultater. Dette er en veldig god indikator på suksessen din fordi den forteller deg hvor mange besøk som kom fra Google, for eksempel, og hvilke søkeord og fraser som drev dem.

Du kan for eksempel finne informasjon om organisk trafikk i Google Analytics. Verktøyet har dusinvis av funksjoner og gir en stor mengde data du kan filtrere etter ulike parametere, inkludert tidsperiode.

SERP

SERP står for Search Engine Results Page. Enkelt sagt er det siden som vises etter at du har skrevet inn et nøkkelord i en søkemotor og trykket enter.

Hvis du vil vite hvor nettstedet ditt er rangert for øyeblikket, åpner du Google, Bing eller Yahoo, skriver inn et av søkeordene du vil målrette mot og søker etter det.

CTR

Klikkfrekvens, forkortet CTR, er en beregning som forteller deg hvor stor prosentandel av brukerne som kom til nettstedet ditt fra SERP. Vanligvis, jo høyere en side vises, jo flere klikk vil den motta.

Ekspertråd

Mange andre detaljer, for eksempel tittelen på en side eller underside eller metabeskrivelsen, påvirker også klikkfrekvensen. Hvis det er interessant og tiltalende, vil det tiltrekke seg flere brukere.

Konverteringer

Antall konverteringer (dvs. situasjoner der en kunde oppnår et ønsket mål, foretar et kjøp, abonnerer på et nyhetsbrev osv.) kan også fortelle deg mer om suksessen til SEO. Høyere konverteringer betyr at strategien din er god og at du bør fortsette.

Fortsett å jobbe med SEO

SEO er et komplekst og stadig skiftende felt. Hvis du vil lykkes med det, husk å overvåke nåværende trender regelmessig, sjekke posisjonen din og forbedre nettstedet ditt. Dette er den eneste måten å sikre at du ikke blir forbikjørt av konkurrentene dine og mister mange nye kunder.