Hva driver amerikansk annonsering og hvilke signaler det gir til regionen vår

Meta vokser, TikTok avslår

Annonseinvesteringer på Facebook- og Instagram-plattformer vokste med 12 % fra år til år. Vekstdriveren er Reels, som nå står for over en femtedel av alle visninger på Instagram.

Meta kunngjorde at annonser snart kommer til WhatsApp. Dette er en kommunikasjonskanal med enorm rekkevidde, WhatsApp er en av de mest brukte meldingsappene. Hvis annonser på WhatsApp kan integreres på samme måte som Messenger eller Instagram, åpner det nytt rom for e-butikker å nå kunder direkte i et miljø der de bruker mye tid og er åpne for samtaler med merkevarer.

TikTok svekkes i USA og medianannonsøren reduserte forbruket med 20 %. Dette skyldes imidlertid ikke fallende plattformeffektivitet, men en konsekvens av politisk usikkerhet. Diskusjoner om å begrense eller forby TikTok pågår i USA, så mange merker foretrekker å diversifisere budsjettene til Snapchat eller Pinterest.

Samtidig økte 36 % av annonsørene TikTok-investeringene sine med et gjennomsnitt på over 100 %.

Plattformen opprettholder dermed en sterk posisjon med merkevarer som er villige til å risikere usikker utvikling i bytte mot høy rekkevidde blant unge målgrupper.

Søk: Performance Max styrker posisjonen

Google- og Microsoft Search-kampanjer vokste tosifret. Interessant er utviklingen av Shopping-annonser – klikk økte med 18 %, delvis fordi noen globale aktører (Temu, Shein, Amazon) begrenset sin tilstedeværelse i auksjoner på grunn av tariffer.

Performance Max styrket sin posisjon – den står for nesten 60 % av shoppingutgiftene og oppnår en avkastning som kan sammenlignes med standard Shopping-kampanjer. Dette er en bekreftelse på at denne kampanjetypen er Googles langsiktige prioritet og vil bli stadig viktigere.

Source: Tinuiti

Amazon og Walmart viser vei i handelsmedier

Amazon Sponsored Products, det mest brukte annonseformatet på Amazon, registrerte den raskeste veksten siden slutten av 2022 i Q2 2025. Klikk økte med 19 % fra år til år, mens de totale investeringene vokste med 18 %. På den annen side har Sponsored Display gått ned i seks kvartaler. DSP vokser raskt, hovedsakelig på grunn av Prime Video-lagerintegrasjon.

Hos Walmart blir sponsede videoer stadig viktigere – videoannonser på søke- og produktsider. Samtidig skifter en økende del av budsjettene til såkalt offsite inventar – annonser som vises utenfor Walmarts nettsted og app, men målrettet ved hjelp av kundedataene. For merkevarer betyr dette at de kan nå kunder på andre nettsteder eller plattformer gjennom Walmart, ikke bare direkte på Walmart.

Video: YouTube på TV, Prime Video Rising

YouTube vokste 9 % i Q2, med mer enn halvparten av utgiftene nå rettet mot TV-skjermer. Shorts står for 18 % av segmenterte utgifter og er i ferd med å bli et fullverdig format. Prime Video viser enda mer dynamisk vekst – forbruket er tredoblet sammenlignet med i fjor, og plattformen finner raskt annonsører takket være attraktiv CPM.

Strømmeplattformer åpner i økende grad for reklame , og for e-butikker vil det være et annet sted å nå kunder.

Hva dette betyr for e-butikker i EU

• Diversifisering er viktig: Ikke stol på bare ett sosialt nettverk. Hvis TikTok bremser i USA, kan situasjonen endre seg i Europa også. Snapchat eller Pinterest kan være alternativer for noen segmenter.
• AI-kampanjer er mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – alle er formater bygget på AI-automatisering. De som ignorerer dem kan miste effektivitet.
• Detaljhandelsmedier vil også vokse: Detaljhandelsmedier er i dag det raskest voksende segmentet av digital annonsering globalt og slår allerede rot i Sentral-Europa. Trenden ledet av Amazon og Walmart i USA trenger gradvis inn i regionen vår.
• Video flyttes til TV og streaming: Nettbutikker må forvente at videoannonsering ikke lenger bare er YouTube på mobil. CTV og strømmeplattformer vil bli stadig viktigere.