Hva er fremtiden for programmatisk annonsering?

Med programvare og algoritmer gjør programmatisk annonsering det mulig å kjøpe og selge digitale annonser automatisk. Programmatisk annonsering innebærer ikke at annonsører og utgivere forhandler med hverandre for hånd. I stedet bruker den teknologier for å plassere annonser med en gang foran de riktige personene i sanntid. I løpet av denne prosessen samles data inn, og avansert sporing brukes til å vise annonser mer effektivt og nøyaktig basert på hva brukerne liker og hvordan de oppfører seg.

Sikkerhet er hovedtemaet

Merkevaresikkerhet er nå det viktigste for 60 % av markedsførere og byråer. Nylige nyhetssaker som viste at millioner av dollar gikk tapt på dårlige annonseplasseringer, gjorde denne bekymringen enda sterkere. Annonser brøt ofte merkevaresikkerhetsreglene ved å dukke opp ved siden av innhold som kunne være sårende eller rasistisk.

Det er viktig for bedrifter å sørge for at annonsene deres vises på et trygt og pålitelig sted. For å holde kundene som stoler på deg og merkevaren din ærlige, er dette et must.

Selv om Google bestemte seg for å utsette å kvitte seg med tredjeparts informasjonskapsler, vil de sannsynligvis fortsette å spille en mindre rolle i programmatisk annonsering. I følge WARC-rapporten tror bare 25 % av annonsørene at de er klare for denne endringen, hovedsakelig når det kommer til målretting, datatilgang og kundesegmentering. 76 % av respondentene tar allerede skritt i denne retningen for å holde seg konkurransedyktige samtidig som de setter personvernet først. E-handelsselskaper må fremskynde innføringen av førsteparts datastrategier.

Svindel og budsjettsløsing

Reklamesvindel er fortsatt et stort problem. En fjerdedel av de 67 milliarder pundene som brukes på annonsering på det åpne nettet, kastes bort på visninger som er falske eller lite gode. Tøffere kontroller og mer åpenhet i medieforsyningskjeden kan hjelpe annonsører med å bruke pengene sine mer fornuftig og få bedre avkastning på investeringen.

Selv om «bærekraft» er et populært ord akkurat nå, sa de fleste bedrifter som bruker programmatisk annonsering at reduksjon av karbonutslipp ikke er en toppprioritet for dem. Selv om denne sektoren slapp ut mer enn 215 000 tonn karbondioksid på bare én måned i fem store økonomier, er dette fortsatt tilfelle. Bare 31 % av bedriftene har begynt å spore og kutte ned på forurensning.

Kunder blir mer bekymret for miljøet, så e-handelsbedrifter bør tenke på hvordan annonseringsvalgene deres påvirker det.

Flytting av midler til lukkede plattformer

Studien snakker også om en bekymringsfull trend: mindre penger blir lagt inn i det åpne nettet fordi flere annonsører liker lukkede plattformer som Amazon, Google og Meta. WARC tror at innen 2024 vil mer enn halvparten av alle annonsekroner bli brukt på bare fem nettsteder.

Det er 76 % av bedriftene som bruker 40 % eller mindre av annonseutgiftene sine på det åpne nettet akkurat nå. Bedrifter bør tenke nøye gjennom om det er verdt å legge mer penger i lukkede plattformer som Google eller Facebook, eller om det ville være bedre å se på annonseringsalternativer på det åpne nettet, som alle kan se.

E-handel må håndtere reelle problemer, som redusert adresserbarhet, bekymringer om merkevaresikkerhet og svindel. Bedriftseiere kan forbedre annonseringsplanene sine og få bedre resultater neste år ved å holde øye med endringer og tilpasse seg trender.