Hvilke europeiske land er mest avhengige av utenlandsk e-handel? En titt på grenseoverskridende handel i Europa

Søreuropeiske nasjoner ledende innen internasjonal shopping

Statistikk viser at nettkunder i Spania, Italia, Tyrkia og Norge utfører over tre fjerdedeler av sine e-handelsaktiviteter gjennom internasjonale forhandlere. Dette står i sterk kontrast til markeder som Polen, Romania og Serbia, hvor innenlandske plattformer opprettholder et sterkere fotfeste.

Forskningen indikerer at nordeuropeiske e-handelsgiganter har etablert seg som dominerende krefter på tvers av flere markeder, spesielt i sørlige regioner der lokale alternativer kan være mindre utviklede eller konkurransedyktige.

Hvorfor noen markeder opprettholder sterkere innenlandske e-handelsøkosystemer

De økonomiske kraftsentrene i Frankrike, Tyskland og Nederland har utviklet sterke innenlandske netthandelsmiljøer. Zalando, Bol og Carrefour har bygget opp sin tilstedeværelse i sine hjemmemarkeder samtidig som de har ekspandert til internasjonale markeder.

Disse landene har velutviklede logistikksystemer og flere innenlandske konkurrenter, men Tyskland med sitt høyt utviklede innenlandske e-handelsmarked ser fortsatt omtrent 60 % av nettkjøpene gjort gjennom grenseoverskridende kanaler. Dette viser den dominerende rollen til multinasjonale plattformer på det digitale markedet.

Source: ECDB

Regionale forskjeller

Markedene i Sør- og Øst-Europa fremstår som særlig avhengige av internasjonale plattformer. Nasjoner inkludert Portugal, Kroatia, Litauen og Spania rapporterer at internasjonale selgere står for mer enn 75 % av deres e-handelsaktivitet.

Forbrukere i disse regionene henvender seg ofte til plattformer som Amazon og Temu for konkurransedyktige priser og bredere produktutvalg sammenlignet med det som er tilgjengelig gjennom innenlandske forhandlere. Kjøp gjennom internasjonale plattformer utelukker imidlertid ikke nødvendigvis lokalproduserte varer.

Bemerkelsesverdige unntak som motvirker regionale trender

De observerte mønstrene avslører flere interessante unntak. E-handelsmarkedet i Polen tilhører Allegro fordi dette selskapet leder Amazon i markedsandeler. De beste e-handelsplattformene i Romania, Serbia og Hellas består hovedsakelig av innenlandske forhandlere.

Amazon driver dedikerte domener i Polen og noen andre markeder, men det har ikke direkte virksomhet i flere land i denne regionen.

Analysen avslører hvordan europeiske markeder utvikler sin grenseoverskridende e-handelsavhengighet gjennom en kombinasjon av geografiske faktorer og digital infrastruktur og konkurransedyktige markedskrefter og forbrukerpreferanser.