Hvordan bli en PPC-spesialist

Først av alt, som de sier om enhver jobb, må du nyte den. Men det betyr ikke at du må ha glede av å klikke på kampanjer og sporingstall hele livet. Du må glede deg over å levere resultater for kundene dine i annonsekontoene du administrerer, eller personene du er ansvarlig for å administrere.

Det handler også om ansvarlighet, fordi du har å gjøre med økonomi. Men du kan ikke gjøre det uten å ha det gøy og tilfredsstillelse. Så du må tenke på det og tenke veldig nøye på hva du går inn på. Hvis du jobber med noens økonomi, må du også tenke på det faktum at tilnærmingen din kan avgjøre om de tjener eller går med tap i slutten av måneden. Og til slutt, det faktum at du kanskje ødelegger noens virksomhet fordi du ikke ønsket å gjøre noe. Hvis du bare gjør det for pengene – vennligst ikke gjør det.

Utfordringer ved PPC-arbeid

PPC-spesialist står overfor flere utfordringer i sitt arbeid. Vi vil prøve å liste opp de viktigste som sannsynligvis vil ha størst innvirkning på om du bestemmer deg for å gjøre denne jobben eller ender opp med å si at det sannsynligvis ikke er noe for deg.

• Stressmestring – Som vi nevnte ovenfor, jobber du med kundenes penger. Dette er enda viktigere for mindre kunder som kjører på ytelse PPC i stedet for store selskaper med forhåndsplanlagte merkevarebyggingsbudsjetter. Du må huske at kundene forventer resultater av deg. De forventer disse resultatene i form av avkastning på annonseinvesteringen. Ofte forventer de disse resultatene mye raskere enn du kanskje er enig i på forhånd.
• Ingen fritid –  Dette kan tolkes på mange måter, men hvis du er frilanser eller den eneste personen i en bedrifts PPC-avdeling, kan du i utgangspunktet ikke ta ferie. Du «kan» ikke engang bli syk. Faktisk kan du ikke gjøre noe fordi kampanjene fortsatt kjører. Kunden din har ikke råd til å slå av annonsene bare fordi du bestemmer deg for å bli syk, fordi det vil ha stor innvirkning på virksomheten deres. Det er selvfølgelig annerledes i byråer, der folk vet hvordan de skal dekke for hverandre.
• Helsemessige implikasjoner – Dette er kanskje mindre spesifikt for PPC-arbeid enn for kontorarbeid generelt. Men når det kombineres med stressfaktorene vi skrev om i det første punktet, kan det være mer spesifikt. I alle fall vil ryggen før eller siden begynne å gi seg hvis du sitter lenge. Det vil si at du ikke engang reiser deg fra stolen for å legge noen mapper i en hylle fordi det ikke er noen i arbeidet ditt. Og hvis du er seriøs med jobben din, vil du til slutt begynne å trenge magnesium, og du må gjøre betydelige livsstilsendringer for å takle det. Styrkeidretter som svømming, løping eller vekttrening er en god måte å «overleve» på i det lange løp.

Fordeler med å jobbe som PPC-spesialist

På den annen side er det fordeler. Disse, i det minste fra vårt synspunkt, oppveier ulempene massivt, selv om vi ikke bør undervurdere stresset som kanskje ikke er like tilstede i andre jobber.

• Trygt kontorarbeid – Det høres kanskje morsomt ut, men dette er en typisk kontorjobb som mange synes er veldig tilfredsstillende i kjernen. Du trenger ikke å bli skitten med noe, og du trenger ikke gå noe sted. «Du trenger ikke å gjøre noe. Jeg har også helt gitt opp å gå til kunder. Det er ikke nødvendig, og selv om det nok ikke er veldig populært det jeg skriver – fysiske besøk er overvurdert. Du sorterer ut hva du trenger i et timelangt nettmøte og fortsetter med jobben.
• Fleksibilitet- Vi har ikke brukt vekkerklokke på årevis, og de fleste av morgenene våre er definitivt mer behagelige. I tillegg har du definitivt fleksibel arbeidstid, siden det ikke spiller noen rolle om du begynner å optimalisere kampanjer klokken 7 eller 8. Du kommer ikke til å gjøre mirakler i den timen uansett, fordi PPC handler om inkrementelle endringer, implementeringer, testing og å følge en strategi over tid.
• Penger- Sist, men ikke minst, handler det om penger. Som PPC-spesialist blir du i hovedsak belønnet med hvor mye du kan levere til kundene dine i form av et reelt bidrag til virksomheten deres. I gjennomsnitt vil godtgjørelsen din sannsynligvis være høyere enn for andre markedsførere, og etter hvert som ferdighetene dine vokser, vil du garantert øke inntjeningspotensialet ditt.
• Frihet- Som PPC-markedsfører kan du jobbe fra hvor som helst. Du kan jobbe hjemmefra som frilanser eller til og med som ansatt hvis arbeidsgiveren din tillater det. Du kan hente og dra til Thailand eller Maldivene og jobbe derfra. Det spiller egentlig ingen rolle.

Kan noen gjøre dette?

Absolutt ikke. Og det er ikke nok å nyte det. Logisk tenkning er viktig, hovedsakelig fordi du jobber med maskiner. Maskiner vil oppføre seg logisk mot deg, og du må evaluere den logikken. Du må logisk forstå hva som vil skje om en måneds tid hvis vi øker verdien av x med 20 % og hva som vil skje hvis vi reduserer den. Hvis du ikke er sikker, er det best å ta en logisk tenkningstest. I tillegg er alfa og omega i denne jobben god tidsstyring og prosjektplanleggingsferdigheter.

Slik kommer du i gang

• (Du) trenger ikke skole – Vi starter med det du definitivt ikke «trenger» – skole. Dette er hovedsakelig fordi ingen skole vil lære deg praktisk PPC (du kan prøve noen nettkurs i stedet). Det er definitivt bra å ha en skole fokusert på markedsføring eller informatikk eller et annet teknisk felt som vil disponere deg for dette. Spesielt for en potensiell arbeidsgiver vil dette spille en stor rolle i deres beslutning om å ansette deg.
• Lek deg – Nøyaktig. Hvis du vil komme inn i det, start med å leke med det. På egen hånd. Lag et nettsted, kanskje til og med en prøveversjon i WordPress for XY-tjenesten, og lek deg. Opprett en Google Ads-konto under e-posten din, kjør noen kampanjer og se hvordan det fungerer. Stol på meg – de £50 du investerer i dette vil betale for seg selv mange ganger.
• Bli opptatt – internt eller i et byrå.

a)Internt – Hva dette alternativet betyr er at du vil gjøre klientsiden. Det er definitivt best å starte i et lite firma. Ideelt sett en der du må starte noe selv og lære hele prosessen fra bunnen av. Et dårligere valg er et stort selskap eller offentlig etat med strengt definerte prosesser, hvor du jobber som en maskin og alt du får er oppgaven med å lansere kampanjer med et standardbudsjett for en standardtid, uten noen meningsfulle mål eller forventninger. I et lite selskap får du en smak av flere funksjoner, flere stoler, og du får perspektiv og en følelse av effektivitet.

b) I et byrå – Hvis du tar en jobb i et byrå, vil du igjen se på et bredere spekter av områder å få en følelse av. På den ene siden vil du ikke kunne se på flere ting så detaljert fordi du ikke skal jobbe med bare ett prosjekt. På den annen side vil du lære mye fordi du vil få kunnskap på relativt kort tid som du tidligere måtte lære på egenhånd, kjedelig, gjennom selvstudium eller prøving og feiling.

• Finner du ikke jobb? Gjør et internship – og tilby byrået en jobb gratis. Spesielt i løpet av studiene er det ingen bedre mulighet enn å starte med et internship hos et (kvalitets)byrå, hvis det er det du vil gjøre. Tenk nøye gjennom om du vil ha en deltidsjobb hos McDonald’s eller et internship i et reklamebyrå på CV-en når du er ferdig utdannet.

Slik får du karrieren din til å vokse

Jobben til en PPC-spesialist handler ikke bare om å klikke på kampanjer hele tiden og bestemme hvilket dårlig søkeord som skal ekskluderes eller hvilken kampanje du skal øke eller ikke øke budsjettet for. En PPC-spesialist kan utvide karrieren sin, og hvis de er smarte og liker arbeidet, kan den veksten være ganske rask.

• Som PPC-praktikant starter du fra bunnen av og trenger ikke vite noe. Alt du forventes å gjøre er å lytte, ta notater og utføre oppgavene som er tildelt deg av seniorpersonen i byrået eller bedriften. Bare ikke rot det til. Den anbefalingen eller ikke-anbefalingen kan da avgjøre hvordan din fremtidige karriere, og dermed livet ditt, vil utfolde seg. Og, som nevnt, ikke forvent lønn (hvis det er en, er det en fin fordel).
• Som PPC-junior vil du bli med i et byrå der du ikke forventes å utføre mirakler. Du trenger ikke engang å ha noen erfaring med de forskjellige systemene, men sammenlignet med en praktikant forventes det at du i det minste vet hva du vil ha og er veldig bevisst på hva jobben er og hva den innebærer. Du vil gjøre oppdrag og jobbe med kampanjer utenfor de strategiske tingene. Du vil bli belønnet med opplæring fra din tildelte senior og kanskje til og med en fin lønn.
• Som PPC Medior vet du allerede hvordan du skal jobbe godt med analyse, har innsikt i andre systemer, har «klikket» litt og har jobbet med PPC i minst 3 år. I løpet av denne tiden har du lært hvordan du setter opp kampanjer i de ulike PPC-systemene slik at de kan evalueres riktig, og du vet hvordan du lager kampanjer på egen hånd uten at noen forteller deg hva du skal gjøre. Igjen vil belønningene dine på markedet øke.
• Som PPC-senior har du flere års erfaring, du har innsikt fra forskjellige områder og du kan lage en meningsfull PPC-strategi for enhver virksomhet og ethvert prosjekt. I tillegg vil du allerede være den som trener praktikantene og juniorene. Du vil også være i stand til selvstendig å kommunisere resultatene av arbeidet ditt til offentligheten, enten gjennom artikler, videoer, podcaster eller konferanser. Du er i en posisjon der du allerede setter vilkårene og betingelsene og markedet vil gå for deg.

Men det trenger ikke være så enkelt. Folk er forskjellige, og spesielt PPC-spesialister har en tendens til å være introverte. Du kan se fra denne beskrivelsen at ingen kommer til å tvinge deg til å presentere noe, og du ser ikke deg selv i noen form for trening med andre mennesker. Slapp av, ingenting er obligatorisk, det er bare en «egenskap» som kan presse deg fremover.

Du kan også bli som agent og gjøre PPC-rådgivning, med fokus på rådgivning om kampanjeytelse . Du kan gjøre revisjoner av annonsekontoer, foreslå endringer og deretter implementere dem. Igjen øker verdien din på markedet.

Eller du kan ganske enkelt skjære ut en av «funksjonene» til en seniorkonsulent og fokusere på det. Du kan være en god teamleder, men du vil kanskje ikke snakke eller presentere deg selv offentlig. Så du vil være en teamleder. Det er arbeid for alle funksjoner. Du må bare velge.

PPC-kunnskap alene er ikke nok

Hvis du vil ta denne jobben og du nettopp har begynt, er det viktig å huske at det ikke er nok å bare kunne «PPC». Dette vil aldri gjøre deg til en PPC-spesialist av høy kvalitet. Vi har laget en PPC-fellesskapsvalidert liste over kunnskapen og ansvaret til hvert nivå av PPC-spesialist for å gi deg et innblikk i kunnskapsomfanget til en PPC-spesialist av høy kvalitet. Men la oss få dette ut av veien.

Hva trenger du å kontrollere annet enn selve systemene?

• Analytics – å kjenne i det minste det grunnleggende om analyse er grunnleggende for å være en god PPC-spiller. Forstå attribusjon, virkningen av hver kanal i kjøpsprosessen. Å kunne sette opp sporing på nettet eller andre steder og deretter evaluere det hele og foreslå endringer deretter.
• Nettplattformer – å forstå egenskapene til hver plattform er noe som er vanskelig å klare seg uten. Å i det minste kunne foreslå integrasjonsalternativer for ytelsesmarkedsføring for WordPress eller andre systemer er noe du vil komme over mye.
• Programmeringsspråk – du må ofte fordype deg i kode, og du trenger HTML for dette. Du vil også finne CSS nyttig i mange tilfeller hvis du vil designe eller teste en annen måte å vise elementer på. JavaScript er noe som alle skriptene i plattformene er bygget på. Hvis du vet det, har du en veldig enkel jobb og du vinner.
• UX – en av de viktigste ferdighetene for en PPC-spesialist. Hvis du sender folk fra annonser til et nettsted der de føler seg dårlige, ikke stoler på det eller ikke kan navigere, bør du i det minste kunne navngi disse tingene og være spesifikk om hvor de potensielle problemene er. Ellers vil kampanjene dine aldri fungere.
• SEO – også en veldig viktig ferdighet, og en som har en enda mer direkte innvirkning på kampanjer enn UX alene. Det handler ikke om å kontrollere kjøp av tilbakekoblinger, eller kontrollere alle SEO-snarveier og implementeringer. Det handler om å vite hvordan en godt utformet nettstedsstruktur skal se ut, hvordan nettadresser skal se ut. Du bør kunne sjekke og evaluere indeksering og deretter foreslå endringer på nettstedet som kan endre statusen.
• Copywriting – å designe kvalitetsprodukt- eller kategorioverskrifter er mer en SEO-ting, men du trenger copywriting for godt utformede produktbeskrivelser, kvalitetsartikler eller til og med annen tekst på nettstedet. Det er bevist at en velskrevet produktbeskrivelse har en direkte innvirkning på konverteringsfrekvensen og dermed ytelsen til kampanjene du jobber med. Igjen, hvis du ikke i det minste kan identifisere og navngi dette, vil du gå deg vill i arbeidet ditt.
• Presentasjons – eller presentasjonsferdigheter – bør ikke undervurderes. Hvis du ikke bare spiller i din egen sandkasse og du jobber for et selskap som ansetter deg eller for flere kunder, kan du ikke klare deg uten dem. Hvordan presenterer du resultater for en klient som ikke ser veldig rosenrøde ut?  Vil du virkelig ødelegge appetitten deres for forretninger? Tenk nøye gjennom dette.

Kommer AI til å ta over jobben din?

Saken med AI og maskinlæring er at den har vært innebygd i PPC-systemer i årevis. Systemene endres gradvis og plattformene presser veldig hardt på for å integrere dem. Men er det noe å bekymre seg for? Vel, hvis du ikke tilpasser deg, kanskje. Men slik er det på alle områder av livet. Du må utdanne deg selv, du må tilpasse deg teknologisk og markedsutvikling.

AI og maskinlæring kommer bare til å gjøre én ting – de kommer til å fortsette å ta arbeid fra oss som vi ikke vil gjøre, som ikke gjør oss lykkelige, som er monotont og som en maskin kan gjøre bedre. Maskiner tar ikke arbeid fra deg, de frigjør deg til å gjøre mer nyttige aktiviteter. I PPC, for eksempel, er det kreativitet, eller la oss si den riktige strategien. Ikke at disse tingene ikke spilte noen rolle før. Men det spilte også stor rolle hvem som «klikket» og hvor godt de gjorde det. Situasjonen er i endring og vi må bare tilpasse oss.

Hva nå?

OK. La oss si at du er senior og at du har alt det ovennevnte i håndflaten. Hvordan fortsetter du å sørge for at arbeidet ditt fortsatt er tilfredsstillende og at du kan fortsette å forbedre deg selv og karrieren din?

• Lag kurs – hvis du allerede har et høyt nivå av ferdigheter, erfaring og praksis, er det fint å dele den kunnskapen med andre. Du kan også tjene penger ved å selge kurs. Du trenger ikke å bekymre deg for kunnskapen din. Du har ikke en magisk formel – og hvis du sier at du har det og folk tror deg, så er du en veldig god markedsfører.
• Skriv artikler – det høres kanskje morsomt ut, men du kan hjelpe deg selv ved å skrive artikler. Når jeg skriver om noe, er det også for å lære så mye jeg kan om det emnet. Jeg mener, for å lære om det. Normalt ville jeg ikke studert det så dypt, men hvis du skal få noe publisert og ha navnet ditt på det, vil du ønske å lage en helvetes sak.
• Skriv casestudier – dette er den beste forretningskanalen for oss. Noen ansetter dyre selgere som henter inn potensielle kunder av dårlig kvalitet. Vi jager ingen og lar hovedrollene varme opp på egen hånd. Kvaliteten er uten sidestykke. Jeg anbefaler det absolutt.
• Forelesning – dette er et så siste stadium, bortsett fra kanskje hvis du har en sterk trang til å snakke, eller hvis noen ved et uhell presser deg inn i det. Men det er fint å holde et foredrag om noe du forstår i det minste litt, ikke sant? Mange mennesker, spesielt på dette feltet, overvinner en viss barriere, får nye erfaringer og også nye kontakter. Det er noe som vil ta deg til det høyeste nivået i din rolle som seniorspesialist.

Uansett hva du bestemmer deg for, hvis du har lest så langt, betyr det at du er interessert i PPC-karrierer. Så vi ønsker deg lykke til i karrieren, og lykke til med prosjektene du jobber med.