Hvordan en rekordvarm juni forvandlet netthandel i Storbritannia og Europa

Scurri Unpacked sporer fraktdata fra over 200 millioner pakker, og Q2-tallene deres forteller en interessant historie. Nettsalget i Storbritannia og Europa økte med 18 % totalt, men juni alene hoppet 25 %. Timingen var ikke tilfeldig. Met Office bekreftet juni 2025 som en av Storbritannias varmeste måneder noensinne, med lignende varme som rammet det meste av Europa. Det viser seg at når det blir veldig varmt ute, handler folk annerledes på nettet.

Varmen skapte klare kategorivinnere. Hage- og utendørsting skjøt opp 48 % – folk ville ha griller, utemøbler og alt for å gjøre uterommene deres bedre. Boligvarer fulgte med 46 %. Mote vokste med 33 %, noe som er fornuftig når du trenger lettere klær. Leker nådde også 33 %, sannsynligvis foreldre som kjøper vannleker og utendørsspill. Sportsutstyr økte med 31 %. Dette er ikke små humper – det er betydelige endringer som overrasket noen forhandlere.

Source: scurri.com/unpacked

Farsdagen bidrar til blandingen

Britiske tall viser spesifikt 6 % vekst for kvartalet. Farsdagen hjalp, og GlobalData anslår over 1,12 milliarder pund i utgifter for anledningen. Klassiske farsdagskategorier presterte bra – mat og drikke, klær, kjæledyrprodukter og DIY-verktøy. Ikke noe overraskende der, men volumene var høyere enn vanlig.

Mens Storbritannia vokste jevnt og trutt, hadde andre europeiske markeder andre resultater. Tyskland hoppet 37 % sammenlignet med i fjor – deres største økning. Polen vokste 28 %, Irland 21 %. Men frakten til USA falt 17 %. Det er sannsynligvis ned til tollsatsene på 10 % på britiske varer som startet i april.

Utover bare å kjøpe mer, endret kundene hvordan de vil ha leveranser. Signaturpåkrevd levering økte med 21 % fra forrige kvartal og 28 % fra i fjor. Pakketyveri er tydelig i folks tanker. Leveringen neste dag holdt seg flat sammenlignet med Q1, men vokste 29 % årlig. Hagekjøpere kjørte dette – 98 % av hagebestillingene brukte frakt neste dag. Når været er perfekt, vil ikke folk vente.

Helgelevering falt 26 % fra Q1, noe som er fornuftig med færre gaveanledninger. Men sammenlignet med i fjor vokste den med 47 % – den største økningen av alle leveringstyper. To-dagers levering vokste 19 % kvartalsvis. Det er det søte stedet mellom hastighet og kostnad for mange kunder.

Source: scurri.com/unpacked

Hva forhandlere bør lære

Disse Q2-dataene fra Scurri viser hvordan eksterne faktorer kan endre handlemønstre fullstendig. Vær er vanligvis ikke det første forhandlere tenker på når de planlegger varelager. Bedriftene som gjorde det bra, var de som raskt kunne tilpasse seg. Da etterspørselen etter utendørsprodukter økte, hadde de lageret klart. Når folk ønsket raskere levering av hageartikler, kunne de tilby det.

Klimamønstre blir mer uforutsigbare. Forhandlere som kan svinge raskt når forholdene endres, vil ha en fordel fremfor de som sitter fast med rigide sesongplaner. Å være fleksibel er ikke bare fint å ha lenger – det kan være avgjørende for å overleve.