Hvordan går det med moteindustrien i tider med økonomisk ustabilitet?

I kjølvannet av krigen i Ukraina steg energiprisene tidlig i 2022, noe som utløste en dominoeffekt på globale forsyningskjeder og bevegelse av varer. Denne økningen i inflasjonen har hatt en betydelig innvirkning på moteforhandlere ettersom material-, produksjons- og transportkostnadene har skutt i været, noe som reduserer fortjenestemarginene. Som et resultat har forbrukerne måttet takle kraftige prisøkninger i hele sektoren, noe som har redusert deres vilje til å bruke penger.

Afrika bar hovedtyngden av skyhøy inflasjon og så en kraftig nedgang i motesalget. Derimot klarte Asia en mildere inflasjonsstorm, noe som lettet innvirkningen på motehandelen.

Oppmuntrende nok tyder nyere data på en rask nedgang i inflasjonen på tvers av alle regioner, ledsaget av en positiv respons i motesalget. Men med fortsatt global usikkerhet på grunn av geopolitiske konflikter og spenninger, er motesalgsprognosene for 2024 utfordrende.

Entusiasme etter pandemien

Etter pandemien og den økonomiske uroen har forbrukernes interesse for mote økt betydelig. Vi kan imidlertid forvente å se en økning i utgiftene til klær, fottøy og tilbehør i enkelte regioner. Denne trenden er særlig ventet i land som India, Kina og Midtøsten. Mote kan ta andreplassen bak mat i den spådde rangeringen av økte utgifter, noe som indikerer en fortsatt bedring og forbrukernes interesse for mote etter pandemien.

Tilgangen på økologiske produkter øker

«Bærekraftig mote er nå en viktig del av bransjen, og forbrukerne elsker det. 46,4 % av globale kunder kjøpte bærekraftige klær i fjor, mer enn noen annen detaljhandelssektor. En tredjedel kjøpte bærekraftig fottøy og en femte bærekraftig tilbehør,» sa RetailX-rapporten .

Sosiale medier som salgskanal

Motemerker bruker aktivt sosiale medier for å samhandle med kunder og øke salget. Populariteten til bruker- og influencerinnhold på plattformer som TikTok endrer måten merkevarer når kunder og påvirker kjøpene deres. Denne nye tilnærmingen til reklame og motevirksomhet har potensial til å påvirke fremtiden til mote i det kommersielle rommet.