Hvordan Pinterests visuelle søk endrer måten vi oppdager og handler på

Vi dekket de første hintene om hvor Pinterest er på vei med visuelt søk før. Nå dukker det imidlertid opp data som viser at dette ikke bare er en visjon, men reell endring av brukeratferd.

I en uavhengig studie fra Adobe sa 73 % av respondentene at Pinterest gir bedre visuelle resultater enn tradisjonelle søkemotorer. Enda mer interessant er det faktum at 36 % av respondentene starter søket direkte på Pinterest, ikke på Google eller andre tradisjonelle søkemotorer.

Pinterest bygger på ønsket om oppdagelse og personalisering. Visuelt søk kan lede brukere fra en generell idé til et svært spesifikt produkt som gjenspeiler deres smak.

Denne måten å oppdage på er spesielt nær den yngre generasjonen – de søker ikke med ord, men med øyne. Det som interesserer dem, kommer ikke fra et nøyaktig angitt begrep, men fra et inntrykk, stemning eller estetikk. Og dette gjelder ikke bare når du søker inspirasjon, men også for faktiske kjøp.

Source: Adobe Study

Pinterest-bilder kan gjøre det søkeord ikke kan

På Pinterest handler det ikke bare om hva du leter etter, men også hvordan du leter etter det. Tenk deg at du setter opp et hjemmekontor. Du kommer over et bilde som appellerer til deg med sin atmosfære, men du vet kanskje ikke umiddelbart hva som fanget oppmerksomheten din. Du klikker på visuelt søk, og Pinterest begynner å tilby deg lignende stoler, lamper eller hyller som matcher den generelle stilen.

Gradvis oppdager du akkurat de delene som du sannsynligvis aldri ville ha funnet gjennom tradisjonelt søk, fordi de riktige ordene ikke ville ha falt deg inn.

Hva betyr dette for e-butikker?

Pinterest oppfordrer eksplisitt merkevarer til å revurdere søkestrategiene sine. De som ønsker å være synlige på Pinterest utover tradisjonelle tekstsøk, bør fokusere på disse tre trinnene:

1. Oppdater produktkatalogen din – last den opp til Pinterest sammen med alle viktige metadata: merkenavn, farge, pris, størrelse. Dette hjelper algoritmen bedre å forstå når produktet skal vises.
2. Bruk livsstilsbilder – produkter i kontekst (f.eks. møbler i interiør, mote på mennesker) vises mer i søk. Pinterest tilbyr til og med et Performance+ kreativt verktøy som automatisk genererer bakgrunner for hver produktvisning.
3. Aktiver Performance+-målretting – denne funksjonen utvider annonserekkevidden basert på bildelikhet, uten å måtte angi nye søkeord eller interesser.