Hvordan skrive en stillingsannonse som tiltrekker seg de beste og flinkeste kandidatene?

Skrive den beste annonsen

En stillingsannonse er et stykke reklame som alle andre. Hensikten er å tiltrekke seg oppmerksomhet, fange og fascinere leseren (potensiell ansatt) og som et resultat overtale dem til å handle. Det er her likheten slutter. Et stort antall kandidater betyr også et stort antall kostnader for innledende screening, intervju, utvelgelse osv.

Med mindre du er desperat etter arbeidere til å fylle et nytt fabrikkgulv, vil du ikke ha dusinvis av søkere. Du trenger bare noen få, men virkelig gode, spesielt for senior- eller lederstillinger. Det er her det første filteret til annonsen kommer inn.

Tiltrekk deg kvalitetskandidater med den første setningen

Den beste stillingsannonsen er den som en kandidat kan identifisere seg med første gang de leser den.  Og hvis det er en god refleksjon av bedriften din, så mye bedre. Dere er på god vei til å jobbe sammen.

• Det er meg!
• Jeg vil være lykkelig her.
• Jeg har lett etter en mulighet som dette i lang tid.
• Det taler direkte til sjelen min.

Dette er akkurat de setningene du vil at annonsen din skal fremkalle hos en potensiell kandidat. Dette vil hjelpe deg med å filtrere ut de riktige personene, fordi du ikke vil ha kandidater som ikke vil føle seg hjemme i bedriften din. Eller gjør du det?

Bruk et empatikart for å prege kulturen din i annonsen din

Men du kan ikke komme i gang uten de riktige forberedelsene – og det er her Empathy Map kommer inn. Et verktøy som hjelper deg med å få et bedre bilde av kandidaten din, deres motivasjoner, behov og personlighet generelt. Hvordan virker det? Nøkkelen er å visualisere kandidaten din og segmentene du skal jobbe med. Tegn den på en tavle, flippover, netttavle … der du føler deg komfortabel. Og komme i gang.

1. Hva føler jeg?

Hva synes kandidaten din om den nye jobben? Hva liker han eller hun med det ved første øyekast? Beskriv følelsene han eller hun opplever og bør oppleve når han eller hun leser annonsen din.

• «Jeg blir med i en oppstartsbedrift hvor jeg vil få mye kunnskap.»
• «Denne jobben er en flott mulighet for meg, men det er også i et miljø jeg allerede kjenner godt.»

2. Hva svarer jeg på?

Hva er kandidatens utfordring, hva er argumentene for jobben? Oversett til setninger verdiene som formidler hva de virkelig klamrer seg til.

• «Jeg bryr meg om andre kolleger og relasjoner – jeg vil være i et selskap der folk kommer overens.»
• «Jeg vet at denne jobben er utfordrende, men det er det jeg liker.»

3. Hva gjør jeg, hva sier jeg?

Hvordan er kandidaten din, hvordan fremstår han/hun Hvordan snakker han/hun om arbeidet som begeistrer ham/henne? Og hvordan bruker han fritiden sin utenom jobben?

• «Jeg liker å skape og tenke fremover – ikke bare på jobben, men også utenfor jobben.»
• «Jeg vet hvordan jeg skal gi en hjelpende hånd, men også hvordan jeg kan få hjelp fra andre.

4. Hva synes jeg?

Hvordan oppfatter du din bedrift gjennom kommunikasjonen? Hva synes han/hun om stillingen og å jobbe i teamet ditt? Hvordan imponerer du ham/henne? List opp hva kandidaten kan og bør være interessert i angående merkevaren din.

• «De har en rekke kunder, så mye variert arbeid – og det er flott!»
• «De ser ikke ut til å være redde for noe og hopper med hodet først inn i det. Det er en tilnærming jeg virkelig liker.»

5. Hva trenger jeg og hva frustrerer meg?

Hva trenger kandidaten din, ikke bare i jobben, men i livet? Hva kan han eller hun bli begeistret for, og hva kan tvert imot ta motet fra ham eller henne? Tenk på hva stillingen din tilbyr og hva den mangler.

• «Jeg er ingen karrieremann, men læring og personlig utvikling er en nødvendighet for meg.»
• «Jeg hater når folk leter etter den enkleste og sikreste veien til en løsning.

Skriv en annonse som snakker til kandidatens sjel

Når du har laget empatikartet, er det på tide å lage selve annonsen. Følg setningene du har skrevet på kartet. Ikke kopier dem, men prøv å oversette dem til annonsen din. Beskriver du stillingsbeskrivelsen? Nevn hva kandidaten din vil like med jobben. Introduserer du din bedrift? Fokuser på atmosfæren i den som kandidaten vil elske.

Start annonsen med en beskrivelse av den ideelle kandidaten. Sørg for at han eller hun blir funnet i de første setningene. Fokuser på hans eller hennes karakter og holdning, ikke bare harde ferdigheter. Selvfølgelig bør du også introdusere bedriften din – igjen, med fokus på hva kandidaten er interessert i og tiltrukket av. Ikke pludre, ikke overdriv, men kom til poenget.

Stillingsbeskrivelsen må selvfølgelig inkluderes. Vær spesifikk, gå i detalj. Hvem han vil jobbe med, hvilke skritt han vil ta, hva han vil levere. Målet er ikke å beskrive alt, men å være så spesifikk som mulig. Dette vil eliminere gapet i gjensidige forventninger.

Og dette gjelder hele annonsen. Skriv tydelig og spesifikt for å unngå misforståelser. Nevn eksempler. Beskriv kvaliteter etter deres manifestasjoner. Vær rettferdig. Ikke ta lett på ting. Ikke vær redd for å vise den mørke siden for å sikre at kandidaten din kan håndtere den. Og du vil se at til slutt finner du virkelig den rette personen.