Influencere vil ha rettferdig lønn og kreativ kontroll, ikke merkevareberømmelse

Forrige uke så vi på Sprout Socials funn om at Gen Z er åpen for AI-påvirkere og bryr seg mindre om autentisitet. Nå avslører den samme forskningen hva menneskelige påvirkere faktisk ønsker av merkevarepartnerskap.

Spoilervarsel: det er ikke det de fleste markedsførere tror.

Verdier slår popularitet hver gang

Her er det som sjokkerte oss mest. Når de velger merkevarepartnere, prioriterer 61 % av influencerne verdijustering fremfor alt annet. I mellomtiden er det bare 7 % som bryr seg om merkevarens popularitet eller rekkevidde.

Budsjettåpenhet kommer på andreplass med 59 %. Influencere vil at merkevarer skal være på forhånd om betaling i stedet for å spille gjetteleker. Gir mening – ingen liker å lure på om de vil få rettferdig betalt.

Publikumstilpasning rangerer på tredjeplass med 41 %. Kreativ kontroll ligger på 21 %. Men skjønner dette – enkel å jobbe med merkevarer betyr bare for 8% av influencerne. De vil håndtere vanskelige partnere hvis de andre tingene stemmer overens.

La oss snakke om penger

Nesten halvparten av influencerne tar $250-$1,000 per innlegg. Fordelingen ser slik ut:

• 24 % kostnad $251-$500
• 23 % belaster $501-$1,000
• bare 15 % tar over $1,000
• 32 % jobber for under $250

Volumavtaler gjør ting interessant. 71 % av influencerne tilbyr rabatter for flere innlegg, og ytterligere 25 % vurderer det. Langsiktige relasjoner kommer alle til gode – merkevarer får bedre priser, influencere får jevn inntekt.

Korte videoer styrer alt

Influencere elsker å lage innhold i kort form.

• 53 % foretrekker videoer på 15-30 sekunder
• 50 % liker 31-60 sekunders videoer
• 43 % vil ha innhold under 15 sekunder.
• Statiske bildeinnlegg er fortsatt viktige for 48 %, mens 42 % liker direktesendt video

Langt innhold over 60 sekunder? Bare 27 % er interessert. Og her er hva de virkelig unngår: intervjuer (19 %), innholdsovertakelser (14 %) og eviggrønne aktiveringer (5 %). Disse formatene tar mer tid og ressurser, noe som gjør dem mer risikable spill.

Problemet med kreative innspill

Det er her merkevarer roter det til. 65 % av influencerne skulle ønske de kunne bli med i kreative samtaler eller produktutviklingssamtaler tidligere, i stedet for bare å følge stive briefer.

På spørsmål om hvordan man kan forbedre partnerskap, ønsker 35 % tidligere involvering i kreativ idédugnad. Ytterligere 30 % vil ha innspill til produktutvikling før kampanjene i det hele tatt starter.

Tenk på det – influencere lever og ånder internettkultur. De forstår publikum dypt. Men de fleste merker behandler dem som innleide innholdsskapere i stedet for strategiske partnere. Dette representerer en betydelig tapt mulighet.

Alle er enige om suksessmålinger

I det minste er merkevarer og influencere på linje når det gjelder å måle suksess. Begge fokuserer på engasjement i sosiale medier (likes, delinger, kommentarer) og lenketrafikk. Influencere sporer også følgervekst og nettstedstrafikk under kampanjer.

Gode nyheter: 45 % av merkevarene deler alltid ytelsesresultater med influencere, mens 48 % noen ganger gjør det. Denne åpenheten hjelper influencere med å forstå hva som fungerer og forbedre fremtidig innhold.

Kvalitetsinnhold er viktig først

93 % av influencerne sjekker en merkevares eksisterende sosiale innhold før de godtar partnerskap. Dårlig organisk innhold signaliserer at merkevaren ikke forstår sosiale medier, noe som gjør samarbeid mindre tiltalende.

Merkevarer med svak sosial tilstedeværelse trenger mest influencer-hjelp, men influencere foretrekker å jobbe med merkevarer som allerede lager godt innhold.

Partnerskapet kobler fra

Forskningen avslører et grunnleggende gap. Merkevarer henvender seg ofte til influencere som innleide innholdsskapere, men influencere ønsker å være strategiske partnere.

Bare 16 % av influencerne vil at merkevarer skal omfavne mer lo-fi-innhold i stedet for polert arbeid. De fleste er villige til å lage kvalitetsinnhold – de vil bare ha innspill om strategi og kreativ retning.

Hva smarte merkevarer faktisk gjør

Dataene peker på klare rettelser:

• Betal transparent: Klare budsjettstrukturer betyr mer enn merkevarens popularitet. Slutt å få influencere til å gjette om kompensasjon.
• Involver influencere i strategien: deres publikumsinnsikt kan øke kampanjeytelsen. Ta dem med i kreative samtaler tidligere.
• Fokuser på verdijustering: delte verdier slår antall følgere hver gang. Autentiske partnerskap utkonkurrerer tvungne samarbeid.
• Bygg langsiktige relasjoner: Avtaler med flere innlegg kommer begge sider til gode. Influencere tilbyr rabatter; Merkevarer får konsistent innhold.
• Fiks ditt eget innhold først: influencere bedømmer merkevarer etter deres eksisterende sosiale tilstedeværelse. Styrk din organiske strategi før du søker partnerskap.

Realitetssjekken

Vellykkede influencer-partnerskap krever at skapere behandles som strategiske partnere, ikke bare innholdsprodusenter. Merkevarer som prioriterer rettferdig kompensasjon, kreative innspill og verdijustering, vil bygge sterkere relasjoner og bedre resultater.

Influencer-økonomien modnes raskt. Skapere vet hva de er verdt og ønsker partnerskap som respekterer deres ekspertise, ikke bare antall følgere.