Instagram endrer algoritmer: Fokus på viralitet og hjullengde

Vekt på delbarhet

Leder for sosiale nettverk, Instagram, Adam Mosseri, understreket selv viktigheten av delbart innhold. Gitt den betydelige økningen i brukerengasjement gjennom direktemeldinger, har Instagram bestemt seg for å prioritere innhold som vil spre seg gjennom meldinger.

Mosseri råder skapere til å naturlig integrere delbarhet i innholdet sitt. Dette skiftet fremheves av det nye antallet «sendte» visninger som Instagram introduserer bredere etter et år med testing.

«Ikke tving det som skaper, men hvis du kan, tenk på å lage innhold som folk vil sende til en venn, noen de bryr seg om, når du lager innhold, og det vil hjelpe deg med å øke rekkevidden over tid.»

For å lage innhold som oppmuntrer til deling, er det viktig å forstå triggerne bak brukeratferd. Og det er følelser.

Slik bruker du nye elementer i strategien din:

• Inspirere og underholde: Fokuser på å lage inspirerende, interessant og morsomt innhold. Positivt innhold som vekker beundring og lykke er mer sannsynlig å bli delt.
• Følelsesmessig forbindelse: Inkluder overraskelseselementer for å øke den positive følelsesmessige effekten av innholdet ditt og øke sannsynligheten for at det blir delt.
• Felles mål: Meta ønsker å fremme positive brukeropplevelser. Å tilpasse innholdet ditt til disse målene kan bidra til å øke engasjementet.

Distribusjon av lengre hjul

Instagram, det sosiale nettverket, har også avklart sin holdning til distribusjon av lengre hjul. Til tross for innledende tvetydigheter, bekreftet plattformen at selv om brukere kan legge ut Reels lenger enn 90 sekunder, vil ikke lengre klipp bli anbefalt i Utforsk- eller Reels-seksjonene.

På den ene siden forenkler Instagram opplastingsprosessen, men påvirker den potensielle rekkevidden betydelig. Plattformen forsvarer seg med undersøkelsesresultater som viser at brukere foretrekker kortere klipp i disse anbefalingsområdene. Lengre innhold har rett og slett en tendens til å redusere det generelle engasjementet.