Italienerne brukte i gjennomsnitt €635 på nettet i sommer

Italienerne brukte i gjennomsnitt €635 på nettet over tre sommermåneder, med det høyeste forbruket registrert i Bologna (€722), Bari (€708) og Milano (€700).

Forbrukere brukte mer enn 5 timer per uke på å bla gjennom produkter, sammenligne priser og lese anmeldelser før de foretok kjøp. Nesten halvparten av alle sommerkjøp (47 %) fant sted på nettet, noe som bekrefter den økende betydningen av digitale kanaler.

Markedsplassen dominerer

Nettbaserte markedsplassplattformer er fortsatt den mest populære shoppingkanalen med en andel på 67 %, etterfulgt av forhandlernettsteder (33 %) og mobilapper (21 %). Sosial handel registrerte 13 % deltakelse.

Kategorier for forbruk

De høyeste beløpene gikk til elektronikk og husholdningsapparater (€120), klær og fottøy (€113) og telekommunikasjonsprodukter (€109). Det ble også registrert betydelige utgifter til dagligvarer (€101), skjønnhet og helse (€88) og hjem og hage (€75).

«Sommeren bekrefter nøkkelrollen til e-handel i Italia. Høyt digitalt engasjement og en preferanse for plattformer som kombinerer bekvemmelighet, variasjon og inspirasjon,» kommenterte Sara Zheng, markedsdirektør for AliExpress for Italia og Spania.

Rapporten gir verdifull innsikt i sesongbasert forbrukeratferd og kan tjene som en målestokk for sammenligning med sentral- og østeuropeiske markeder.

Om rapporten: Dataene kommer fra AliExpress Summer Trends Report 2025, delt via pressemelding. Forskningen ble utført av Censuswide på et utvalg på 1,000 respondenter i Italia mellom 5-12 august 2025.