Lager du en podcast uten video? Du går glipp av seere

En fersk studie viser at 42 % av voksne i USA foretrekker podcaster med video. Sammenlignet med 32 % ved utgangen av 2022 representerer dette en betydelig økning, og denne trenden er synlig på tvers av alle generasjoner. Lyttere nevner bedre evne til å fokusere (89 %) og muligheten til å se deltakernes ansiktsuttrykk (87 %) som hovedårsakene til deres preferanser. Plattformer som YouTube drar nytte av dette – de har klart å oppnå førsteplassen som den mest populære plattformen for podcaster. Med 36 % av lytterne overgår de Spotify (23 %) og Apple Podcasts (13 %).

Tallene bekrefter at hvis du ikke har hatt videoinnhold som en del av markedsføringsstrategien din før nå, er det på tide å endre det. Videopodcaster tilbyr to-lags engasjement – kombinerer lydens intimitet med den visuelle appellen til video, noe som sikrer tillitsbygging og bedre forbindelse med publikum.

Hvorfor er dette viktig for e-handel?

1. Økt synlighet gjennom sosiale medier

Videoklipp fra podcaster oversvømmer sosiale nettverk, med 45 % av voksne som rapporterer å se slike klipp på nettet. Disse utdragene er ofte mer engasjerende enn vanlige innlegg, noe som gjør dem til et kraftig verktøy for å øke merkevarens synlighet. For e-handelsfirmaer gir dette muligheter til å:

• Del produkthistorier
• Lag pedagogisk innhold eller opplæringsmateriale
• Fremhev kundeanmeldelser

2. Podcaster som hjemmekamerat

De fleste lyttere bruker podcaster hjemme og bruker dem som en «underholdningskamerat», i likhet med TV tidligere. Dette passer perfekt inn i e-handelsstrategier med fokus på publikum i et avslappet og uforstyrret miljø. Dette øker sannsynligheten for at de engasjerer seg i merkevareinnhold.

3. Nå yngre generasjoner

Generasjon Z og millennials – to grupper som for tiden dominerer e-handelsutgifter – er spesielt tiltrukket av videopodcaster. Dette gir også muligheten til å bruke bildetekster og beskrivelser, som virkelig er populære blant Gen Z (73%).

Hvilke podkastemner er populære?

Innhold som for tiden dominerer podkastverdenen inkluderer nyheter (76 %) og undersøkende journalistikk (72 %). Yngre generasjoner søker også pedagogiske og informative emner. Interessen for podcaster med innhold på disse områdene gir merkevarer og medier en mulighet til å lage multimedieformater som ikke bare informerer, men også når nye målgrupper gjennom en innovativ tilnærming.

Hvordan bruke videopodcaster i e-handel?

• Gi verdi til lytterne

Bygg podcasten din på å bringe interessant innhold om produktene dine eller sats på ekspertise i din bransje. Alternativt kan du prøve å introdusere teammedlemmene eller påvirkerne dine.

• Bruk klipp på sosiale nettverk

Fra dataene ovenfor er det klart at video vil bidra til å «menneskeliggjøre» merkevaren din. Dessuten kan du enkelt dele utdrag på andre plattformer som TikTok, Instagram og YouTube Shorts. Dette vil øke synligheten og engasjementssjansene dine.

• Strategisk annonseplassering

Vurder å samarbeide med skapere som når ut til lignende målgrupper. Merkevarer kan målrette podcaster som er relevante for deres segment og markedsføre produkter uten direkte sammenligning. Annonsering kan også være i et mer naturlig format – for eksempel merkevareomtaler, eksklusive rabatter for lyttere eller episodesponsing som bygger tillit og øker salget.

• Bli involvert i live podcast-arrangementer

Forskning fra Morning Consult avslørte at 41 % av voksne lyttere i USA er interessert i å være en del av live podcastopptak. Organisering av liveopptak kan være en unik måte for merkevarer å bygge fellesskap og lojalitet på.

Fremveksten av videopodcaster viser hvordan forbrukere konsumerer media. Dette formatet kombinerer underholdning med personlig interesse og er en fin måte å engasjere følgere mer på.

Ved å investere i videoinnhold kan merkevarer posisjonere seg i forkant av kundekommunikasjonen.