Langsiktig strategi innen markedsføring: Forskning viser 60 % avkastningsøkning

Forskning fra WARC og Google gir anbefalinger for å oppnå bærekraftig vekst på tvers av hele markedsføringstrakten. Oppskriften innebærer balanserte investeringer i Marketing Mix Modelling (MMM), attribusjon og kunstig intelligens. Disse verktøyene hjelper deg med å forstå komplekse sammenhenger mellom markedsføringsaktiviteter og forretningsresultater, både på kort og lang sikt.

Denne artikkelen ble oversatt for deg av kunstig-intelligens

Innledning
/ Artikler
/ Langsiktig strategi innen markedsføring: Forskning viser 60 % avkastningsøkning

Langsiktig strategi innen markedsføring: Forskning viser 60 % avkastningsøkning — Kilde: Depositphotos

Optimaliser markedsføringsbudsjettet ditt

I følge Ipsos’ metaanalyse med fokus på e-handelsmerker, gir en optimal markedsføringsbudsjettallokering med 50-60 % investert i merkevarebygging betydelige fordeler. Denne tilnærmingen kan maksimere avkastningen, ettersom prioritering av kortsiktige mål på bekostning av langsiktig merkevarebygging fører til neglisjering av potensielle inntekter generert i øvre og midtre trakt.

Source: WARC

Fra binær tilnærming til integrasjon

WARC anbefaler at markedsførere beveger seg bort fra den tradisjonelle budsjettdelingen mellom merkevare og ytelse og investerer i markedsføring over hele trakten. I følge en Nielsen-studie utført for Google fører en økning på 1 % i merkevarebevissthet til en økning på 0.6 % i langsiktig salg sammen med en økning på 0.4 % i kortsiktig salg. Undersøkelsen fant også at en økning på 1 % i kjøpsintensjon fører til en økning på 0,7 % i kortsiktig salg og en økning på 0,2 % i langsiktig salg. Denne sammenhengen mellom merkevare- og ytelsesaktiviteter antyder at fokus utelukkende på kortsiktig avkastning kan overse betydelig medieavkastning generert gjennom langsiktig merkevarebygging.

Source: WARC

Hvorfor er Marketing Mix Modeling nøkkelen?

MMM opplever en renessanse som et verktøy som gir et integrert syn på medieinvesteringer. Det bidrar til å optimalisere budsjettallokeringen på tvers av kanaler, etablere benchmarks og informere strategisk planlegging. E-handelsmarkedsførere kan velge mellom interne eller eksterne modeller basert på deres spesifikke behov og ekspertise. Ved å kombinere MMM med attribusjon og eksperimentering får du et robust rammeverk for optimalisering av investeringer og testing av innsikt.

AI som en driver for raskere og mer nøyaktig beslutningstaking

AI i markedsføring muliggjør rask, detaljert innsikt som hjelper markedsførere med å tilpasse budsjetter dynamisk for å oppfylle både nåværende og langsiktige mål. AI muliggjør kontinuerlig innsiktsinnhenting og effektiv ressursstyring, noe som er avgjørende for virksomheter i det raskt skiftende digitale miljøet.

Helhetlig tilnærming til strategi

Selv om langsiktige medieeffekter er nøkkelen til merkevarevekst og profittmaksimering, risikerer det å fokusere utelukkende på kortsiktig avkastning å gå glipp av viktige merkevarebyggingsmuligheter. Derfor driver en integrert strategi som balanserer både kortsiktige og langsiktige mål til syvende og sist bærekraftig vekst og konkurransefortrinn.

Del artikkel

Lignende artikler

Pris vinner: 78 % av nordiske forbrukere handler nå på tvers av landegrensene

i dag

3 min. med lesning

Pris vinner: 78 % av nordiske forbrukere handler nå på tvers av landegrensene

Opptil 78 prosent av nordiske kunder har kjøpt i utlandet det siste året, noe som er 4 prosentpoeng mer enn i 2024, ifølge PostNords E-handel i Norden 2025: Høstrapport. Kina er fortsatt det mest populære reisemålet med en andel på 30 %, med pris som det klare hovedmotivet – sitert av over halvparten av kundene.

Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Regional e-handelskonferanse i Skopje viste frem fremtiden til den digitale økonomien

i går

2 min. med lesning

Regional e-handelskonferanse i Skopje viste frem fremtiden til den digitale økonomien

I en atmosfære fylt med energi, inspirasjon og nye ideer, demonstrerte årets 8th Regional E-Commerce Conference nok en gang hvorfor det er den mest etterlengtede begivenheten for det digitale samfunnet i regionen. 4. november var National Opera and Ballet fullpakket med ledere, markedsførere, gründere, organisasjonsrepresentanter og ledere som kom for å «akselerere» fremtiden under mottoet […]

Marija Ristovska
E-commerce Project Manager | Marketing and PR consultant and Strategist, E-commerce Macedonia Association

Optimalisering for algoritmer? Sosial lytting er det som virkelig betyr noe

i går

4 min. med lesning

Optimalisering for algoritmer? Sosial lytting er det som virkelig betyr noe

Merkevarer har optimalisert innhold for søkemotorer i årevis. I dag endrer imidlertid måten folk søker etter informasjon på, og med det, hvordan de tar beslutninger. I stedet for korte spørsmål, spør de om spesifikke ting som betyr noe for dem. Det som en gang var morsomt, er nå en standard som vi må tilpasse oss […]

Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge