Langsiktig strategi innen markedsføring: Forskning viser 60 % avkastningsøkning

Optimaliser markedsføringsbudsjettet ditt

I følge Ipsos’ metaanalyse med fokus på e-handelsmerker, gir en optimal markedsføringsbudsjettallokering med 50-60 % investert i merkevarebygging betydelige fordeler. Denne tilnærmingen kan maksimere avkastningen, ettersom prioritering av kortsiktige mål på bekostning av langsiktig merkevarebygging fører til neglisjering av potensielle inntekter generert i øvre og midtre trakt.

Fra binær tilnærming til integrasjon

WARC anbefaler at markedsførere beveger seg bort fra den tradisjonelle budsjettdelingen mellom merkevare og ytelse og investerer i markedsføring over hele trakten. I følge en Nielsen-studie utført for Google fører en økning på 1 % i merkevarebevissthet til en økning på 0.6 % i langsiktig salg sammen med en økning på 0.4 % i kortsiktig salg. Undersøkelsen fant også at en økning på 1 % i kjøpsintensjon fører til en økning på 0,7 % i kortsiktig salg og en økning på 0,2 % i langsiktig salg. Denne sammenhengen mellom merkevare- og ytelsesaktiviteter antyder at fokus utelukkende på kortsiktig avkastning kan overse betydelig medieavkastning generert gjennom langsiktig merkevarebygging.

Hvorfor er Marketing Mix Modeling nøkkelen?

MMM opplever en renessanse som et verktøy som gir et integrert syn på medieinvesteringer. Det bidrar til å optimalisere budsjettallokeringen på tvers av kanaler, etablere benchmarks og informere strategisk planlegging. E-handelsmarkedsførere kan velge mellom interne eller eksterne modeller basert på deres spesifikke behov og ekspertise. Ved å kombinere MMM med attribusjon og eksperimentering får du et robust rammeverk for optimalisering av investeringer og testing av innsikt.

AI som en driver for raskere og mer nøyaktig beslutningstaking

Helhetlig tilnærming til strategi