LinkedIn introduserer ny innleggsanalyse. Oppdag hvilke innlegg som gir nye følgere og klikk til nettstedet ditt

Hva den nye LinkedIn Post Analytics bringer

De nye analysene er tilgjengelige ved å klikke på «Vis analyser» for et spesifikt innlegg. Dataene er delt inn i to kategorier:

• Profilaktivitet: Viser hvor mange personer som har sett på profilen din eller begynt å følge kontoen din etter å ha sett innlegget.
• Koblingsengasjement: sporer klikk på egendefinerte CTA-knapper, for eksempel Besøk nettsted eller Abonner på nyhetsbrev – dette alternativet er imidlertid bare tilgjengelig for premiumkontobrukere som har lagt til disse lenkene til profilen sin.

Denne innovasjonen hjelper brukere med å koble innhold til spesifikke publikumshandlinger som har reell profesjonell verdi – enten det er nettverksvekst, interesse for samarbeid eller generering av trafikk til eksterne plattformer.

Offisiell LinkedIn-erklæring

Som Gyanda Sachdeva, LinkedIns visepresident for produktledelse, uttalte i kunngjøringen:

«Disse nye signalene viser hvordan innholdet ditt vekker interesse, bidrar til å gjøre profilen din mer synlig og driver folk til handling. Gradvis vil du se hva som resonerer mest i nettverket ditt og hjelper deg med å nå målene dine på LinkedIn.»

For profiler som fokuserer på å bygge omdømme og synlighet på LinkedIn, er dataene et praktisk verktøy for å justere innhold for å levere reelle resultater – enten det er i form av interaksjoner eller konverteringer. For eksempel, hvis et innlegg om et nytt produktutvalg forårsaker en betydelig økning i trafikken på nettstedet, er det et tydelig signal om at denne typen innhold bør være en del av vanlig kommunikasjon.

Hvem er LinkedIns nye analyser for?

For markedsførere, frilansere og e-handelseiere blir LinkedIn en stadig viktigere plattform for å bygge troverdighet og få forretningskontakter. De nye beregningene gjør det mulig å identifisere hvilket innhold som faktisk fører til handling – ikke bare passive likes. Endringen muliggjør mer presis evaluering av avkastningen på investeringen i innhold og mer målrettet planlegging.

Hvis du er seriøs med merkevaren din eller profesjonelle profil på LinkedIn, er de nye analysene en utmerket mulighet til å ta din tilstedeværelse på dette nettverket videre. Overvåk ikke bare hvem som liker innholdet ditt, men spesielt hvem som gjør noe – besøker profilen din, begynner å følge deg eller klikker på lenkene dine.

Praktiske applikasjoner for e-handel

Sporing av reell verdi av LinkedIn-markedsføring

For e-butikkeiere representerer LinkedIns nye analyser en banebrytende mulighet til å måle den faktiske verdien av deres tilstedeværelse på denne plattformen. Mens du tidligere bare kunne se likes og kommentarer, kan du nå spore hvilke innlegg som faktisk bringer potensielle kunder til nettstedet ditt.

Identifiser det mest effektive innholdet

Ved å bruke den nye «Link Engagement» -beregningen kan du nøyaktig bestemme hvilke typer innlegg som fører til det høyeste antallet klikk til e-butikken din. For eksempel:

• Innlegg om nye produkter kontra pedagogisk innhold
• Videoer bak kulissene kontra produktfotografering
• Personlige historier vs. profesjonelle råd

Optimalisering av markedsføringskostnader

LinkedIn-markedsføring krever tid og ofte økonomiske investeringer. Med de nye analysene kan du gjøre følgende:

• Identifiser den mest kostnadseffektive typen innhold
• Bestem det beste tidspunktet å publisere for optimale resultater
• Bestem om du vil investere i LinkedIn Premium for å få tilgang til avanserte beregninger

Bygge B2B-relasjoner

Hvis du også selger produkter til andre bedrifter, vil profilbesøk og nye følgermålinger vise deg hvilke innlegg som tiltrekker seg oppmerksomhet fra potensielle forretningspartnere. Du kan dermed fokusere innhold på å bygge troverdighet i B2B-segmentet.

LinkedIn Analytics-sammenligning: Før vs. etter

Beregningskategori Gammel	Analytics	Ny	Analytics-fordel for e-handel
Forlovelse	Liker, kommentarer, delinger	Samme + profilbesøk utløst	Se hvilket innhold som vekker genuin interesse
Sporing av vekst	Totalt antall følgere	Følgere oppnådd per innlegg	Identifiser innhold som tiltrekker målgruppen din
Konvertering etter nivå	Grunnleggende klikkberegninger	Lenkeklikk til tilpassede CTA-er*	Direkte måling av trafikk til din nettside/butikk
Strategi for innhold	Engasjementsbaserte beslutninger	Engasjement + handlingsbaserte beslutninger	Optimaliser innholdsmiks for maksimal avkastning
Innsikt i publikum	Generell demografi	Etterspesifikke handlinger	Forstå hva som motiverer kundene dine til å handle

*Kun tilgjengelig for LinkedIn Premium-abonnenter

Hvordan bruke LinkedIn Analytics for e-handel

1. Strategi for testing av innhold

• Test forskjellige produktpresentasjonsstiler
• Sammenlign resultater for pedagogisk innhold og salgsfremmende innhold
• Mål historiefortelling kontra direktesalgstilnærminger

2. Kartlegging av kundereiser

• Spor hvilke innlegg som genererer profilbesøk (bevissthetsfasen)
• Overvåk følgervekst fra spesifikt innhold (vurderingsfasen)
• Måle lenkeklikk til butikken din (kjøpsintensjonsfasen)

3. ROI-måling

• Beregn kostnad per klikk fra LinkedIn til nettstedet ditt
• Mål konverteringsfrekvenser fra LinkedIn-trafikk
• Bestem kundens levetidsverdi fra LinkedIn-anskaffede kunder

Ofte stilte spørsmål