Merker på Reels må vise logoen sin i løpet av de første 5 sekundene

Over 50 % av tiden på Instagram i dag brukes på å se på Reels. År for år økte tiden brukt med video på plattformen med mer enn 30 %. For markedsførere er dette ikke bare en statistikk – det er et tydelig signal om hvor de skal rette ressursene sine.

Hva som fungerer for merkevarekampanjer

Forskning av Toluna for Meta ga spesifikke tall. Det viste seg at dynamisk merkevarevisning – når logoen eller navnet vises i videoen flere ganger i ulike scener – øker sannsynligheten for å rangere blant de øverste 20 % av annonser etter kjøpsintensjon 1,8 ganger.

Et annet sterkt element er kombinasjonen av musikk og spoken word. Når en video bruker både voiceover og musikkbakgrunn, dobles sjansen for å rangere blant de best presterende annonsene etter merkevareinteresse.

Source: Facebook.com/business

På samme måte gjelder dette hvordan budskapet formidles. Annonser som formidler hovedbudskapet både visuelt og gjennom lyd har 1,8 ganger større sjanse for positive resultater i merkevarens interesse.

Overraskende effektive er også hverdagssituasjoner. Videoer som fanger folk i daglige aktiviteter har 50 % høyere sjanse for sterk kjøpsintensjon enn de som ikke bruker slike scener.

Helt forskjellige regler for direkte respons

De som driver med ytelsesmarkedsføring som fokuserer på umiddelbar salg, må gå frem annerledes. Her er produktet som består. Når produktet vises flere ganger i videoen, øker sannsynligheten for at annonsen havner blant de øverste 20 % basert på kjøpsintensjon 2,7 ganger.

Forholdet mellom merke og produkt er interessant. Videoer fungerer best der merkevaren er til stede, men dekker ikke mer enn 25 % av videoens varighet. I så fall er sjansen for suksess 4,8 ganger høyere.

Den sterkeste faktoren er imidlertid å legge til kontekst rundt produktet – tekniske spesifikasjoner, fordeler, unike egenskaper. Dette øker sjansen for plassering blant de øverste 20 % med 5,3 ganger.

Oppfordring til handling har også sin plass. En visuell eller auditiv oppfordring til handling forbedrer resultatene 1,9 ganger. Og å bruke emojis som et element på den opprinnelige plattformen hjelper 2,5 ganger.

Lydgrunnlag for begge kategorier

En regel gjelder universelt – kombiner musikk og tale. For DR-kampanjer betyr dette en 2,1 ganger økning i sjansen for toppplassering; For merkevarekampanjer, 2,0 ganger.

Meta anbefaler å ikke glemme hooken – åpningsbildet eller øyeblikket som fanger oppmerksomheten. Når det er laget med både visuelle og lydmessige elementer sammen, øker kjøpsintensjonen med 50 %.

9:16-formatet, vertikal video, native elementer – alt dette er standard i dag. Men forskning viser at detaljer i gjennomføringen betyr noe. Det handler ikke om å laste opp noe vertikalt. Det handler om presis merkevaretiming, balansering av elementer, og å bruke lyd klokt.

Test og lær som den eneste måten

Facebook anbefaler at hvert merke lager sitt eget testsystem. A/B-tester, inkrementalitetsmåling, variantsammenligning. Ingen universell formel vil fungere for alle produkter og alle målgrupper likt.

Tall fra forskning er et nyttig utgangspunkt. Men enhver netthandel må finne ut hva som fungerer i deres kategori, for kundene sine, på deres prisnivå.