
Deaktivering av kommentarer til annonser
En av de viktigste endringene markedsførere bør legge merke til er muligheten til å deaktivere kommentarer under reklameinnlegg på Facebook og Instagram. Denne funksjonen testes for tiden med et begrenset antall selskaper og kan være svært nyttig for merkevarer som kjører sensitive kampanjer eller tar opp kontroversielle emner.
Ved å slå av kommentarer kan bedrifter bedre opprettholde kontrollen over budskapet og merkevareoppfatningen. Dette kan være spesielt gunstig under viktige salgsfremmende arrangementer, produktlanseringer eller krisekommunikasjon.

Source: Meta
Kontroll over annonsering i profilfeeder
Meta utvider også alternativene for å kontrollere hvor annonser vises. I fjor utvidet de annonsevisningen til personlige profiler på både Facebook og Instagram. Dette skapte imidlertid kontrovers ettersom merkevarer var direkte assosiert med profiler.
Nå kan annonsører spesifisere hvor annonsene deres kan eller ikke kan vises.
«I fjor introduserte vi muligheten for bedrifter til å kjøre annonser på Facebook- og Instagram-profiler, noe som er en flott mulighet til å nå flere kunder mens de er dypt engasjert. For å gi bedrifter større kontroll over hvilke profiler annonsene deres kan vises på, har vi testet muligheten til å blokkere annonsene deres fra å vises på visse Instagram-profiler ved hjelp av en «blokkert utgiverliste», forklarer Meta.
Forbedret tredjepartsintegrasjon og verifisering
Ettersom annonsører er interessert i bedre kontroll over hvor annonsene deres vises, styrker Meta tredjepartsintegrasjonen ved å samarbeide med selskaper som Integral Ad Science (IAS).
Dette utvider kontrollen over hvor annonser vises i feeder og Reels-videoer, gjennom en blokkert innholdsliste. Bedrifter kan velge kategorier de vil blokkere, og dermed øke merkevaresikkerheten. I tester har disse verktøyene vist seg å være effektive for å forbedre annonseegnetheten. Meta planlegger å utvide denne funksjonaliteten i 2025 etter å ha fullført testing og analyse. De har også akselerert datatilgjengeligheten med mer enn 75 % for raskere verifisering av annonseplasseringer.

Source: Meta
Enklere administrasjon av annonseinnstillinger
Selv om Meta presenterer disse verktøyene som fordelaktige for annonsører, er det viktig å innse at dette i stor grad er et svar på langvarige markedskrav om større åpenhet og kontroll. E-handel ønsker disse endringene velkommen, men suksessen til disse verktøyene vil avhenge av ytelsen deres under virkelige forhold.