Meta AI-appen hopper til 2,7 millioner daglige brukere ettersom Vibes-feeden går viralt

Daglige nedlastinger steg fra under 200 000 til 300 000 per dag. For et år siden klarte appen bare 4,000 daglige nedlastinger. Markedsinformasjonsfirmaet Similarweb sporet veksten, og bemerket at økningen direkte korrelerer med lanseringen av Vibes 25.

Vibbene Faktor

Vibes-feeden bringer AI-genererte korte videoer direkte inn i Meta AIs mobilapp. Formatet speiler TikToks endeløse rulling, men med helt AI-skapt innhold. Similarweb fant ingen klar lenke til søke- eller reklamekampanjer, selv om Meta kunne kjøre kampanjer på Facebook eller Instagram som ikke ville vises i sporingsdata.

Timing er viktig her. OpenAIs Sora-videogenerator skapte overskrifter rundt samme lanseringsvindu, og nådde toppposisjoner i App Store. Oppmerksomheten presset sannsynligvis nysgjerrige brukere mot Meta AI også – enten for å sammenligne opplevelser eller fordi Soras invitasjonstilgang gjorde at de lette etter alternativer.

Vinnere og tapere

17 . oktober så Meta AI en økning på 15.58 % i daglige aktive brukere over hele verden. I mellomtiden falt etablerte spillere: ChatGPT falt 3,51 %, Grok falt 7,35 % og Perplexity falt 2,29 %.

Dataene tyder på at OpenAIs portvaktstrategi kan ha økt konkurrentene direkte. Brukere som ikke fikk tilgang til Sora prøvde Meta AI i stedet.

Hva dette betyr for e-handel

Mens Vibes selv viser frem surrealistisk kreativt innhold – fra uklare skapninger til katter som elter deig – avslører plattformens eksplosive vekst noe kritisk for merkevarer:

Masseforbrukernes appetitt for AI-generert video har kommet.

Dette betyr noe fordi Vibes bare er en del av Metas AI-økosystem. Bak underholdningsfeeden sitter en pakke med kommersielle verktøy som merkevarer faktisk kan bruke. Metas bredere Advantage+ AI-verktøy gir allerede opptil 22 % økning i avkastning på annonseutgifter for merkevarer, og plattformen fortsetter å utvide videogenereringsmulighetene spesielt for markedsføring.

Hvordan merkevarer kan bruke AI-videoverktøy

Meta annonserte nylig bilde-til-video-generering som konverterer flere bilder til animerte klipp med tekstoverlegg og musikk. Teknologien trekker ut nøkkelfraser og miniatyrbilder for å vise frem produktverdiforslag. Merker kan nå bruke logoer, farger og skrifttyper automatisk på tvers av AI-genererte kreative ressurser, og opprettholde merkevarekonsistens i stor skala.

Hva vibber skaper

Zuckerberg viste frem Vibes’ evner gjennom eksempler, inkludert uklare skapninger som hopper mellom geometriske terninger, en katt som elter deig som en profesjonell baker, og en gammel egyptisk kvinne som tar en selfie med utsikt over pyramider. Selv om disse demonstrerer det kreative spekteret, er de kommersielle bruksområdene betydelig forskjellige.

Eksempler fra markedet:

• H&M skapte AI-genererte «digitale tvillinger» av modeller for å umiddelbart generere hundrevis av produktbilder uten gjentatte fotoshoots
• Levi’s utforsket bruk av AI-modeller for å supplere menneskelige modeller for å øke mangfoldet i produktbildene deres
• Motemerker rapporterer 3,2 ganger høyere engasjement med AI-video kontra statiske bilder

Strategiske implikasjoner

For e-handelsmarkedsførere viser Vibes-veksten masseappetitt for AI-generert videoinnhold. Meta tester også Business AI-er i annonseformater, slik at kunder kan chatte med AI-assistenter via kampanjer på Instagram og Facebook.

Plattformfordelen betyr noe – Meta AI sitter inne i økosystemet. Merkevarer har nå gratis AI-videoverktøy fra selskapet som kontrollerer kanalene der det meste av sosial handel skjer.

Hoppet på 775K til 2,7 millioner på fire uker viser at AI-videoverktøy ikke er eksperimentelle lenger – de driver plattformadopsjon og omformer hvordan produkter når kunder.