Meta forbyr alle politiske annonser i hele EU fra oktober

Fra 10.oktober trer forordningen om åpenhet og målretting av politisk reklame (TTPA) i kraft i EU. Under dette må store digitale plattformer:

• tydelig merke politisk reklame,
• oppgi hvem som betalte for det og hvor mye det kostet
• og spesifiser hvilke valg eller målgrupper som påvirkes.

Manglende overholdelse av reglene kan føre til bøter på opptil 6 % av den årlige globale omsetningen.

Hvorfor trekker Meta tilbake politisk reklame?

«Dette er en vanskelig avgjørelse,» sa Meta i en uttalelse. Ifølge selskapet begrenser de nye reglene betydelig hvordan plattformer kan levere personlige kampanjer som informerer publikum om viktige spørsmål. Meta hevder at dette til syvende og sist vil skade europeiske velgere ved å hindre dem i å motta tilstrekkelig og mangfoldig informasjon.

Innvirkning på e-handel

Både Meta og Google bruker vanligvis begrensninger bredere enn det som kan se ut til. Bare det å referere til bærekraft, helse eller sosialt ansvar kan være nok til at en annonse automatisk blokkeres, viderekobles for manuell gjennomgang eller blir gjenstand for annonsørbekreftelse.

Mens forbudet først og fremst gjelder politisk reklame, kan i praksis også ordinære kampanjer med verdibaserte budskap begrenses.

Hvis du kommuniserer temaer som bærekraft, helse, utdanning eller kunstig intelligens, kan kampanjen din automatisk bli flagget av plattformen som sensitiv og dermed falle inn under strengere reguleringer. Dette påvirker spesielt B2B-segmentet, som ofte jobber med regulerte sektorer som energi, helsevesen eller finans.

Merkevarer så vel som byråer må overvåke nøye hvilke kampanjer som kan støte på begrensninger og forberede seg på ytterligere godkjenningstrinn.

4 punkter som kan bidra til å unngå problemer

1. Planlegg kampanjer i god tid. Det er lurt å ta hensyn til mulige forsinkelser i godkjenningen eller behovet for kopiendringer.
2. Vurder mer nøytralt språk i annonser. Unngå formuleringer som algoritmer kan vurdere som sensitive (f.eks. «redd planeten», «bekjemp sykdom»…).
3. Håndter merke og ytelse separat. Hvis salg og sensitive emner møtes i én annonse, kan dette føre til godkjenningsproblemer. Å dele opp kampanjer reduserer risiko og gir bedre kontroll.
4. Vær oppmerksom på godkjenningsprosesser og retningslinjer for annonser. Overvåk regelendringer og vurder å rådføre deg med en partner eller plattform.

Hva nå?

De kommende månedene vil vise om Meta og Google bestemmer seg for å begrense annonsering strengt til politiske emner, eller om de nye reglene vil ha en bredere innvirkning på kommersielle annonsører også. Derfor er det verdt å redegjøre for deres innflytelse på planleggingsstadiet.