Meta introduserer autentisk innholdsetikett for historier

Med sosiale nettverk kom det naturlige menneskelige behovet for å presentere seg selv i best mulig lys. Vakre hjem, kreativ mat, ekstraordinære opplevelser og selvfølgelig perfekt utseende. Så kom forskjønnende filtre som lysner huden, forstørrer øynene, forbedrer leppene… Som vanlig fortsatte boblen av fantastiske bilder å blåse seg opp til folk begynte å diskutere sosiale mediers innvirkning på mental helse – spesielt for mindreårige.

Barn og unge ungdommer blir bombardert på nettet med tilsynelatende perfekte liv, så vel som markedsføringsbudskap. For eksempel har TikTok i USA begrenset målretting mot personer under 18 år. For å unngå flukt fra brukere leter sosiale nettverk etter måter å forbli tilstrekkelig menneskelige selv i den digitale tidsalderen. Funksjonen for ingen redigering har som mål å understreke at delte bilder ikke har blitt endret eller forbedret.

Radu Oncescu rapporterte at Meta tester funksjonen. Han forklarer at funksjonen skal fungere ved å trykke lenge på et bilde direkte fra galleriet for å laste det opp. På denne måten går bildet rett til Stories uten noen modifikasjoner eller forbedringer. Etiketten Ingen redigering legges til automatisk.

No edit-etiketten gir en mulighet til å understreke autentisitet. I tillegg til personlige profiler, kan bedrifter også dra nytte av dette. Det er på tide å styrke troverdigheten i markedsføringskampanjer som er avhengige av visuelt innhold.

Autentisitet som et konkurransefortrinn i AI-æraen

I en tid mettet med AI-generert og sterkt redigert innhold, kan Uredigert-etiketten bidra til å skille en merkevare ved å vise ekte og autentisk innhold. Kunder setter pris på ærlighet i visuelle produktpresentasjoner. Denne funksjonen kan bidra til å eliminere skepsis forårsaket av overredigerte bilder.

Selvfølgelig er det fortsatt noen hull. Det er viktig å være klar over at Ingen redigering signaliserer at bildet ikke ble endret i appen. Brukere kan imidlertid fortsatt redigere bilder i eksterne applikasjoner før de laster opp.

Dette kan undergrave funksjonens troverdighet. På samme måte forblir problemet med AI-generert visuelt innhold og dets innvirkning på autentiske sosiale interaksjoner uløst. Og nettopp i en tid da AI-generert innhold brukes mer og mer, begynner publikum å verdsette autentiske bilder.

Med økende AI-bruk vil det bli stadig vanskeligere å skille ekte innhold fra kunstig opprettet. Den uredigerte funksjonen går hånd i hånd med etterspørselen etter naturlig innhold, slik at bedrifter kan komme nærmere kunder som ønsker ekte interaksjon.

Kan ingen redigering endre reglene for markedsføring?

La oss være ærlige: i markedsføring er autentisitet mer et ideal enn virkelighet. Selv om flere undersøkelser tyder på at kunder i økende grad verdsetter autentisk innhold, må bedrifter balansere åpenhet med sine kommersielle mål.

Disse inkluderer ofte å prøve å vise produkter i best mulig lys. La oss se praktisk på årsakene til at selskaper kanskje ikke bruker No Edit-funksjonen autentisk:

1. Konkurranseevne: I et svært konkurransedyktig miljø kan det være vanskelig for merkevarer å risikere å presentere ufullkomne eller uredigerte bilder hvis det betyr å fremstå som mindre attraktive enn konkurrentene.
2. Kundeoppfatning: Mens forbrukere sier at de vil ha autentisitet, er de vant til profesjonelt presenterte produkter. Å vise uredigerte produkter kan derfor være ufordelaktig for noen selskaper hvis kundene forventer ideelle representasjoner.
3. Merkevareimagekontroll: Bedrifter foretrekker ofte full kontroll over hvordan produktene deres vises. No Edit-funksjonen kan begrense dem i denne forstand og føre til risiko for at innholdet ikke oppfyller merkevarekravene.
4. Potensielt misbruk: Selv om selskaper erklærer at innholdet deres ikke er redigert, kan bilder fortsatt endres i eksterne applikasjoner før opplasting. Dette kan skade funksjonens troverdighet betydelig.

Kan funksjonen brukes autentisk?

Det er noen tips. Merkevarer kan for eksempel bruke No Edit-etiketten når de publiserer produksjonsbilder, opptak bak kulissene eller kundeanmeldelser. Små merker eller selskaper med håndverksprodukter eller økologiske tjenester kan bruke funksjonen til å understreke deres vekt på åpenhet og tillit. I disse segmentene er autentisitet nøkkelen.

I markedsføring vil No Edit-funksjonen sannsynligvis ikke bli mye brukt for virkelig autentisk produktrepresentasjon. Det kan imidlertid være et smart verktøy for målrettede kampanjer der autentisitet og uformaliteter spiller vesentlige roller. Autentisitet i markedsføring avhenger ofte mer av hvordan merkevarer kan presentere det enn om det virkelig er ekte.

Men hvis vi legger til side bedriftens markedskommunikasjon, kan vi i det minste håpe at funksjonen vil hjelpe på individuelt nivå.