Microsoft Advertising blir seriøs: Store oppdateringer som faktisk betyr noe

Microsoft Advertising har nettopp rullet ut sine viktigste oppdateringer på flere måneder, noe som fundamentalt endrer hvordan annonsører administrerer kampanjer og budsjetter. Dette er ikke mindre justeringer – de adresserer de største smertepunktene som har holdt tilbake adopsjonen av plattformen. Fra fullstendig omstrukturerte rapporteringsfunksjoner til en stor endring i hvordan Performance Max konkurrerer med standard Shopping-kampanjer, pluss strømlinjeformet import fra Google og Meta som kan spare timer med manuelt arbeid. Her er hva enhver digital markedsfører trenger å vite om denne utviklingen.

Ny egendefinert rapportbygger og forbedret rapportering

Oversikt over kampanjeresultater er nå betydelig tydeligere og mer fleksibel. Microsoft avduket et helt nytt rapporteringsgrensesnitt som forenkler tilgangen til ofte brukte rapporter og anbefalte maler.

Den viktigste innovasjonen er Custom Report Builder, som gjør det mulig å lage detaljerte tilpassede oversikter, for eksempel:

• velge fra en rekke beregninger
• Segmentering etter enhet eller målgruppe
• Avansert filtrering
• Planlegging av automatiserte rapporter

Endring i Performance Max kontra standard Shopping-prioritering

Tilbake i mai justerte Microsoft hvordan Performance Max – og Standard Shopping-kampanjer evalueres i auksjoner når de målrettes mot de samme produktene i en enkelt konto.

Tidligere hadde PMax-kampanjer alltid prioritet, men nå gjelder standard auksjonslogikk – kampanjen med høyere annonserangering vinner, på samme måte som andre kampanjetyper.

For annonsører betyr dette enklere budsjettstyring og mer fleksibel testing uten å måtte navigere i komplekse prioriteringsregler. I praksis kan de bedre fordele utgifter mellom individuelle kampanjer og målrette mer presist i henhold til sine egne mål.

I følge Microsofts interne amerikanske data (februar til april 2025) registrerte PMax-kampanjer en 39 % høyere konverteringsfrekvens enn standard Shopping-kampanjer alene – noe som bekrefter potensialet deres for å maksimere ytelsen.

Utover endringen i auksjonslogikken har PMax-kampanjer fått nye administrasjons- og optimaliseringsmuligheter:

• Støtte for skript og automatiserte regler
• Mulighet til å kopiere aktivagrupper
• Mål for anskaffelse av nye kunder (i pilotfasen)
• Diagnostisk innsikt som hjelper deg med å raskt identifisere svake punkter i konverteringsprosessen.

Disse forbedringene gjør Performance Max til et sterkere verktøy for annonsører som ønsker å utnytte kunstig intelligens og automatisering fullt ut i Microsoft Advertising.

Import fra Google og Meta: karusellannonser og Fix-anbefalinger

Annonsører som bruker Google Import eller Meta Import , kan nå automatisk konvertere det første bildet av karusellannonser til integrerte annonser i Microsoft Advertising (i Audience Ads). Dette forenkler kampanjereplikering betydelig på tvers av plattformer.

Anbefalinger for intelligent importreparasjon kommer snart, som raskt vil varsle brukere om feil og foreslå løsninger. Dette bør minimere resultatfall og gjøre kampanjene mer konsekvente.

Shopify: PMax-kampanjer i flere land

Shopify-selgere kan nå lansere PMax-kampanjer direkte fra e-butikkadministrasjonen via Microsoft Channel-appen, som nå er tilgjengelig i flere land, spesielt Frankrike, Tyskland, Italia, Spania, Nederland, Japan, Australia og Storbritannia.

Selgere kan gjøre følgende:

• koble til Microsoft Advertising-kontoen direkte fra Shopify
• Synkroniser produktfeeder automatisk
• vise produkter på Bing og MSN som produktoppføringsannonser
• analysere resultater i sanntid gjennom Microsoft Advertising