Mister du trafikk og vet ikke hvorfor? Googles AI-oversikter former allerede fremtiden

Den usynlige revolusjonen skjer allerede

Hvis du jobber med digital markedsføring i Bulgaria, har du sannsynligvis lagt merke til at Googles søkeresultater har begynt å se ut… forskjellig. Jeg snakker ikke om et nytt oppsett eller en annen mindre algoritmejustering. Dette er noe dypere: AI Overviews – oppsummerte svar som Google nå viser direkte i resultatene for spesifikke søk.

Dette er ikke en endring som «kan komme en dag» – den er allerede her. Og det skjer i Bulgaria, på ekte søkeord som direkte påvirker trafikken og synligheten til lokale nettbedrifter. Det er ikke bare et teknisk problem – det er et strategisk spørsmål: Hvordan holder du deg synlig i en søkemotor som nå svarer på dine vegne?

Kritisk virkelighet: Mens alle diskuterer fremtiden for AI-søk, mister bulgarske bedrifter allerede trafikk til det.

Hva er Google AI-oversikter – på vanlig språk

AI-oversikter (også kjent som Search Generative Experience) er Googles nye måte å svare på søk på: ikke med en tradisjonell liste over lenker, men med AI-genererte sammendrag, satt sammen fra flere kilder.

Slik fungerer det vanligvis:

• Brukeren stiller et spørsmål (f.eks. «beste te for søvn»)
• Google viser et direkte svar over alle organiske resultater
• I mange tilfeller vises bare 1–2 lenker – eller ingen klikkes i det hele tatt

Visuelt er det praktisk. For SEO? Det kan være en alvorlig utfordring.

Visuell påvirkning: Her er et eksempel på hvordan AI-oversikter ser ut i Bulgaria for øyeblikket.

strategisk innsikt: Den tradisjonelle klikkmodellen blir fullstendig forstyrret.

Den bulgarske virkeligheten: Hva vi ser i Bulgaria

Som konsulent som jobber tett med bulgarske nettbutikker, ser jeg effekten av AI Overviews førstehånds.

Trafikkkatastrofen ingen snakker om

Informasjonstrafikk er ikke lenger «trygg»

E-handelssider med aktive blogger og solid SEO-grunnlag har begynt å rapportere fall i visninger og klikk på informasjonsspørsmål med lang hale.

I ett eksempel – en artikkel med tittelen «Hvordan velge japansk grønn te» – falt visningene med omtrent 40 %, selv om rangeringen forble blant topp 3. Grunnen? Googles AI-oversikt svarer nå direkte på spørsmålet.

Sjokkerende tap: 40 % trafikkfall samtidig som topp 3-rangeringene opprettholdes – reglene er fullstendig endret.

Den trygge sonen (foreløpig)

Kommersielle forespørsler er stabile… foreløpig

Søk som «økologisk kosmetikk», «parfymer under 50 BGN» eller «sportstilbehør» har ikke blitt rammet like hardt – ennå. Men vi ser allerede AI-genererte blokker vises for noen av dem, oppsummerer produktkategorier, gir anbefalinger og noen ganger til og med fremhever spesifikke merker.

Fremtidig advarsel: Kommersielle spørringer er neste i køen for AI Overview-overtakelse.

Et ekte eksempel: Hva vi gjorde for en bulgarsk nettbutikk

Vi jobbet med en strategi for en nisjenettbutikk som tilbyr over 400 produkter med en solid base av organisk trafikk. Vi begynte å legge merke til tidlige tegn på at AI-oversikter dukket opp for noen av nøkkelsidene deres – selv før Google offisielt kunngjorde utrullingen i Bulgaria.

Vår strategiske respons

• Omstrukturerte innholdet basert på søkeintensjon, i stedet for å fokusere på nøkkelord
• Bygde tematiske innholdsklynger – ikke isolerte artikler, men logisk sammenkoblede deler som støtter hverandre
• Integrerte FAQ-seksjoner, optimalisert for å svare på direkte brukerspørsmål som «hvem», «hvordan» og «hvorfor»

Eksempel på en AI-oversikt i Bulgaria for en produktrelatert spørring

Dette skjermbildet viser en AI-oversikt generert av Google som svar på den bulgarske spørringen «Как да изберем японски зелен чай» («Hvordan velge japansk grønn te»).

Gjennombruddsresultatene

• En nøkkelkategoriside begynte å vises direkte i AI-oversikter
• CTR på målsøkeord økte med 1,3 prosentpoeng
• Google begynte å trekke innhold direkte fra siden vår til det AI-genererte sammendraget, noe som bidro til å styrke domenets generelle autoritet

Spillendrende utfall: I stedet for å miste trafikk til AI, ble vi kilden som matet den.

Et annet eksempel på en AI-oversikt for en produktspørring i Bulgaria

Dette skjermbildet viser hvordan Google svarer med et AI-generert sammendrag for søkeordet «матча» (matcha) på bulgarsk.

AI-oversikten forklarer at: «Matcha er en type japansk grønn te i pulverform …»

Fra konsulent til AI-oversikt Authority

I løpet av de siste månedene har jeg lagt merke til at flere av mine egne materialer – pedagogiske artikler, intervjuer og blogginnlegg – har begynt å dukke opp i AI-oversikter når folk søker etter SEO-relaterte termer i Bulgaria. Det er ikke en tilfeldighet.

Google favoriserer i økende grad innhold som er tydelig, velstrukturert og genuint ekspertdrevet. For meg er det et sterkt signal: i denne nye æraen er det ikke lenger nok å bare «optimalisere». Du må utdanne, forklare og bidra aktivt.

Anerkjennelse av autoritet

Dette skjermbildet viser en AI-oversikt generert av Google for søket «SEO-konsultasjoner» på bulgarsk. På høyre side er innhold fra Z-Consults nettside uthevet og brukt som en offisiell kilde i det AI-genererte svaret.

ekspertvalidering: Dette indikerer tydelig at Google nå anerkjenner artiklene mine og ekspertinnholdet mitt fra Z-Consult som autoritativt nok til å vises direkte i sine AI-genererte sammendrag.

Strategisk bevis: Å bli omtalt i AI-oversikter er den nye målestokken for innholdsautoritet i 2025.

Hva bulgarske nettbutikker kan gjøre – starter nå

Umiddelbare strategiske skritt

Gjennomgå innholdet ditt – svarer det faktisk på reelle spørsmål, eller er det bare «der»?

Legg til verdiblokker – ting som lister, sammenligninger, tabeller og vanlige spørsmål som gir struktur og klarhet

Organiser etter temaer, ikke bare kategorier – Google favoriserer tematisk dybde, ikke bare merking på overflatenivå.

Sjekk Google Search Console – synker CTR selv om rangeringene dine ikke har endret seg? Det er ofte et tidlig tegn på at AI-oversikter tar over synligheten

Invester i autoritet, ikke bare optimalisering – både brukere og algoritmer kan se når ekte erfaring ligger bak ordene

Kritisk implementering: Dette er ikke forslag – de er overlevelseskrav for 2025 SEO.

Fremtiden er menneskesentrert SEO

Siste tanker: Dette er ikke slutten på SEO – det er utviklingen

AI-oversikter er ikke her for å erstatte oss. De er her for å skille verdifullt innhold fra støyen. Ja, noe trafikk vil falle. Ja, visse taktikker vil bli utdaterte. Men det er også et øyeblikk av muligheter – å bygge en ny type tilstedeværelse, en som hjelper før den selger.

SEO i Bulgaria er ikke døende. Det begynner akkurat å snakke litt annerledes – og denne gangen høres det mer menneskelig ut.

Bunnlinjen

AI-oversikter representerer det største skiftet i søk siden Googles oppstart, og bulgarske bedrifter har en sjelden mulighet til å tilpasse seg tidlig mens de fleste konkurrenter forblir uvitende. Suksess i 2025 SEO handler ikke om å bekjempe AI – det handler om å bli den autoritative kilden som mater den.