Mobilapper vokser ut av nettsteder innen e-handel – her er dataene

Kategorien Hjem og hage ledet med 18,7 % vekst i appøkter. Skjønnhet fulgte med 16,7 % og mote med 12,5 %. Markedsplasser som Amazon og eBay vokste langsommere med 5,3 %.

Spesielt gikk nettrafikken innen mote og markedsplasser faktisk ned. Mote så en nedgang på 3.4 % i besøk; markedsplasser falt 4,2 %. Likevel fortsatte apper i disse kategoriene å vokse.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu styrte vekst på begge fronter

Den kinesiske markedsplassen Temu står som et unntak. I løpet av året vokste den med 56,9 % på nettet og 54,4 % i appen. Etter kamper i USA flyttet selskapet til andre markeder. I Storbritannia nådde den 12,18 millioner månedlige aktive brukere, i Brasil nesten 30 millioner.

I følge HypeAuditor bygde Temu et nettverk med over 13 000 influencere på Instagram. Estimert kampanjerekkevidde nådde 2,3 milliarder visninger med en opptjent medieverdi på 186 millioner dollar.

E.l.f. satser på AI og Gen Z

Kosmetikkmerket e.l.f. opplevde en økning på 138 % i daglige aktive brukere etter å ha kjøpt Hailey Bieber’s Rhode. Appen har et AI-verktøy kalt Color e.l.f.nalysis for å velge sminkenyanser basert på hudtone.

Mer enn 45 % av appbrukerne faller i aldersgruppen 18-24 år. På Instagram har e.l.f. omtrent 34 % brukere i alderen 18-24 og 40 % i alderen 25-34 år.

Depop rir på videresalgsbølgen

Bruktplattformen Depop registrerte det største hoppet – 221 % i appnedlastinger i løpet av året. Daglige aktive brukere vokste med 51 % til 1,24 millioner.

«New York er på Depop»-kampanjen i juni 2025 utløste en vekstbølge. Plattformen utnyttet 1,500 nano- og mikro-influencere med under 50,000 følgere. Totalt 3,500 Instagram-innlegg dukket opp med innhold fra selgerne selv.

52 % av appbrukerne er i alderen 18-24 år. Appdesignet etterligner Instagram – med profiler, følgere og likes i stedet for et tradisjonelt e-butikkoppsett.

IKEA går imot trenden innen hjem og hage

Den svenske forhandleren oppnådde 12,6 % vekst i appøkter, selv om nettrafikken falt 0,9 %. Appen inkluderer AR-verktøy for visualisering av møbler i rommet, lagerkontroll og betaling via QR-koder.

Sentimentanalyse viser at brukere gir positive vurderinger, spesielt for AR-visningsfunksjonen og alternativet for rask betaling i butikk. Engasjementet øker under kampanjer – for eksempel under sommersalget i 2025.

7 300 innlegg om IKEA dukket opp på Instagram i løpet av året, med 90 % fra nano-skapere med under 10 000 følgere. IKEA-hacks, gjør-det-selv-prosjekter og oppussing dominerer.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Hva dette betyr for e-handelsselskaper

Overgangen fra nett til app er ikke midlertidig. Bedrifter trenger apper som gjør mer enn å replikere nettstedet deres. Dataene viser tre mønstre: verktøy som løser problemer (IKEAs AR, e.l.f.s fargetilpasning), funksjoner som fører til gjentatte besøk (lojalitetsprogrammer, push-varsler) og innhold som fungerer på sosiale plattformer der kundene allerede bruker tid.

Merkevarer som vinner i apper, fokuserer på spesifikke aldersgrupper og bygger for mobil-først-atferd. Generasjon Z-brukere forventer Instagram-lignende grensesnitt og personlige opplevelser. Bedrifter uten en klar appstrategi risikerer å miste engasjement selv om nettrafikken deres ser stabil ut.

Mønsteret gjelder på tvers av ulike markeder. Data fra USA, Storbritannia og Brasil peker alle i samme retning – kunder som flytter til apper enten de er i modne eller voksende e-handelsregioner.