Mobilmarkedsføringstrender: 64 % økning i konverteringer markerer 2024s digitale transformasjon

Utgifter til brukeranskaffelse når rekordhøye nivåer

Etter et vanskelig 2023 der den økonomiske nedgangen førte til en nedgang på 6 %, har brukeranskaffelsesannonsering kommet seg godt inn. I 2024 økte utgiftene med 5 % til 65 milliarder dollar over hele verden (ikke inkludert Kina). Oppgangen var ikke konsistent på tvers av bransjer; Gaming så en nedgang på 7 %, mens ikke-spillapper vokste med 8 %.

FinTech- og kryptovalutainnovasjoner drev en bemerkelsesverdig økning på 61 % fra år til år i finansapper, noe som gjorde dem til de fremtredende utøverne. I tillegg kom reiseapper seg godt, økte med 20 % og nådde nesten nivåene før COVID. Men etter økningen i 2023, som for det meste ble drevet av asiatiske shoppingplattformer, så shoppingapper en nedgang i annonseutgiftene.

Uformelle spill økte sin markedsandel fra 61 % til 64 % i spillindustrien med en beskjeden vekst på 3 %. For andre spillkategorier var utsiktene mindre lovende, ettersom mellomkjerne- og kasinospill så nedganger på henholdsvis 21 % og 12 %.

Inntektsstrømmer endres: Betydelig vekst i IAP og IAA

I 2024 økte inntektene fra kjøp i appen (IAP) med nesten 20 % i ikke-spillsektorene, med reiser og shopping som drev mest vekst (begge med omtrent 20 %). Både sofistikerte inntektsgenereringsteknikker rettet mot brukere med høy verdi og inflasjonsdrevne prisjusteringer som ble generelt akseptert av forbrukerne, har skylden for denne økningen.

Når det gjelder IAP-inntekter, viste spill et blandet bilde. Mid-core og uformelle spill så en nedgang på henholdsvis 2 % og 5 %, mens kasinoapper så en vekst på 4 %.

 

Utviklingen innen annonsering i appen (IAA) var spesielt spennende. Mens spill vokste med 7 % fra år til år, så ikke-spillsektorer en økning på 26 %. Innovative hybride inntektsgenereringsteknikker, der historisk IAP-fokuserte apper begynte å integrere annonsering, var drivkraften bak denne veksten. For eksempel økte IAA-inntektene til mid-core-apper med 21 %.

Dypkobling gir rikelig vekst i konverteringer

Konverteringer på eide mediekanaler skjøt i været med 64 % i 2024, og viste imponerende resultater. Dypkoblingsteknologi var avgjørende for å etablere jevne forbindelser mellom ulike berøringspunkter og bestemt appinnhold.

• Konverteringer fra e-post til apper økte med 45 %
• Tekst til apper med 29 %
• QR-koder til apper med 16 %

Med en bemerkelsesverdig vekst på 77 % fra år til år, gjorde nett-til-app-kanalen det spesielt bra i Vest-Europa (+78 %) og Latin-Amerika (+88 %). Disse funnene fremhever hvordan brukeropplevelser på tvers av plattformer blir mer komplekse.

Fokuset er på remarketing

Remarketing ble en betydelig vekstmotor i 2024, mens betalte installasjoner bare vokste 2 %. Med en vekst på 22 % overgikk remarketingkonverteringer betydelig nye installasjoner. Denne trenden, som var spesielt merkbar innen finans (+22 %) og shopping (+29 %), demonstrerte den økende vektleggingen av å optimalisere nåværende brukerverdi.

Eksperter spår at disse trendene innen mobilmarkedsføring vil fortsette å utvikle seg gjennom 2025. Gitt at den globale økonomien forventes å vokse med 3 % og at linjene som skiller spill fra ikke-spill blir stadig mer tåkete, bør vi forvente å se enda mer kreative metoder for å tiltrekke seg nye brukere og tjene penger.