Nesten halvparten av mødrene stresset av å handle tilbake til skolen

Skolestart pleide å være enkelt. Ta noen notatbøker, blyanter, kanskje en ny ryggsekk. Gjort. Ikke nå lenger. Nyere forskning bestilt av AliExpress viser at nesten halvparten av mødrene nå føler alvorlig stress for å forberede barna sine til det nye skoleåret.

Teknologi tar over handlelisten

Her er det store skiftet: teknologiske dingser utgjør 22 % av viktige kjøp nå, og ligger knapt bak tradisjonelle skrivesaker på 33 %. Barnets bærbare datamaskin er nesten like viktig som pennalet.

Foreldre kjøper ikke bare grunnleggende lenger. Bærbare datamaskiner, skrivertilbehør, spillutstyr – alt regnes som standard nå. Og få dette: 14 % av kundene føler seg presset til å kjøpe skjønnhetsprodukter før skolen starter.

Når alle handler

18. august er den travleste shoppinguken, ifølge 14 % av foreldrene som ble spurt. Det er da 25 % av familiene gjør sine store innkjøp tilbake til skolen, på jakt etter tilbud før prisene hopper opp igjen.

Smarte kunder har funnet ut av dette. Nesten en fjerdedel (23 %) venter på salg før de kjøper noe. Hvorfor betale full pris når du vet at rabattene kommer?

Pengegapet mellom kjønnene

Det er her det blir interessant. Menn og kvinner ser dette utgiftspresset helt forskjellig. Bare 3,5 % av kvinnene mener at skolestart ikke belaster budsjettet. Men 13 % av mennene føler det slik.

Tallene forteller historien: 25 % av fedrene sier at utgiftene ikke plager dem, sammenlignet med bare 14 % av mødrene.

Foreldre fortsetter å kjøpe uansett

Til tross for alt stresset, gir ikke familier opp. 42 % av kundene nekter å la stramme budsjetter stoppe dem helt. De blir bare smartere på det.

I stedet for å panikkkjøpe alt på en gang, blir foreldre avtalejegere. De venter på salg, sammenligner priser og timer kjøpene bedre.

Hvorfor alt er mer komplisert nå

Stresset kommer fra hvor mye lengre handlelister har blitt. Det er ikke bare klær og skolemateriell lenger.

Foreldre må balansere gammeldagse behov (bærbare datamaskiner, penner) med nye skolekrav (nettbrett, ladekabler). Det er som å handle for to forskjellige epoker samtidig.

Hva dette betyr for e-handel

Smarte forhandlere tar hensyn til disse mønstrene:

• Timing er viktig. Midten av august er når familier er klare til å bruke store penger.
• Selg mer enn blyanter. Hvis du ikke har teknisk utstyr sammen med tradisjonelle forsyninger, går du glipp av noe.
• Målrett mødre og pappaer forskjellig. De føler tydeligvis forskjellige pressnivåer når det gjelder utgifter.
• Legg vekt på avtaler. Halvparten av disse kundene ser på hver krone.

Den nye virkeligheten

Shopping til skolen har blitt en stor produksjon. Foreldre sjonglerer tradisjonelle behov med moderne teknologiske krav mens de prøver å ikke sprenge familiebudsjettet.

Det er langt fra da skolestart betydde en rask tur til butikken for noen få grunnleggende. Dagens familier står overfor valg foreldrene deres aldri trengte å ta, og stresset viser.

For forhandlere representerer august en enorm mulighet. Men suksess betyr å forstå at dagens foreldre håndterer press som ikke eksisterte for en generasjon siden.

Basert på en AliExpress-studie utført av Censuswide blant Storbritannia-baserte respondenter mellom 1^og 4 august 2025.